O que exatamente você está comprando quando adquire “capas” para iPhone que custam 1899 yuans cada?

Meias para iPhone custam 2.000 yuans cada, enquanto as minhas custam 10 yuans por três pares.

Na noite passada, a Apple lançou uma bolsa vestível chamada "iPhone Pocket" em seu site oficial, o que imediatamente gerou discussões acaloradas nas redes sociais, tanto no país quanto no exterior.

O motivo é simples: esta bolsa em formato de meia está disponível em duas versões, longa e curta, com preços de 1899 yuans e 1299 yuans, respectivamente.

Meias para iPhone, duas mil cada?

Inspirado no conceito "Um Pedaço de Tecido" de Issey Miyake, o iPhone Pocket apresenta uma estrutura única em tecido 3D que pode acomodar qualquer iPhone e outros pequenos objetos pessoais. Pode ser carregado na mão, preso a uma bolsa ou usado a tiracolo.

Este tecido segue o design icônico "Pleas Please" de Issey Miyake e pode esticar para acomodar outros itens além de um iPhone, como AirPods ou batom.

Se considerarmos a iPhone Pocket como uma bolsa acessória oficial da Apple, o preço de 1899 yuans é certamente inacreditável, mesmo para a Apple.

Muitos usuários ficaram cativados pela criatividade e pelo design, mas foram dissuadidos pelo preço de mais de mil yuans. Enquanto aguardavam o lançamento de uma "versão pirata" pela Huaqiangbei, eles também criaram suas próprias "alternativas acessíveis":

Embora eu não tenha condições de comprá-lo, quero me manifestar e dizer algo diferente: o preço do iPhone Pocket é, na verdade, bastante normal.

Tecnicamente falando, este é um produto de moda desenhado e produzido principalmente por Issey Miyake, com a participação da Apple na colaboração; acontece que ele foi vendido no site da Apple em vez do site oficial de Issey Miyake.

Carteiras e organizadores semelhantes aos da Issey Miyake geralmente custam mais de 20.000 ienes, o equivalente a cerca de 1.000 yuans. Nesse aspecto, o iPhone Pocket tem um preço realmente "normal".

Issey Miyake, uma marca de moda fundada pelo lendário designer de mesmo nome, é conhecida por suas técnicas inovadoras de confecção de tecidos, designs com dobraduras e estética minimalista, combinando praticidade com estilo vanguardista.

A esta altura, você já deve ter percebido que o estilo desta marca é muito semelhante ao da Apple.

Na verdade, as duas marcas têm uma profunda ligação histórica: um dos estilistas favoritos de Steve Jobs, fundador da Apple, era Issey Miyake, e seu icônico suéter de gola alta preto foi desenhado por Issey Miyake.

Uma história mencionada na biografia de Steve Jobs conta como, durante uma visita à Sony no Japão, Jobs notou que os uniformes da empresa, desenhados por Issey Miyake, tinham mangas removíveis com zíper que podiam ser transformadas em coletes, algo que ele admirou muito. Ele então convidou Miyake para desenhar um colete para os funcionários da Apple, mas a ideia foi recebida com ampla desaprovação e o projeto foi abandonado.

Embora Issey Miyake tenha feito uma participação especial na campanha publicitária "Think Different" da Apple e quase tenha desenhado um uniforme para a empresa, as duas marcas nunca haviam colaborado em projetos de produtos antes.

Os fundadores desenvolveram uma profunda amizade devido às suas filosofias de design e preferências estéticas semelhantes, e após o falecimento de ambos, seu árduo trabalho e legado — o Issey Miyake Studio e a Apple Inc. — naturalmente se complementam.

Mas quando compramos uma capa para iPhone, por que a compramos e o que realmente recebemos em troca?

Um fio, um pedaço de pano

Na noite passada, quando a notícia da primeira colaboração da Apple com Issey Miyake foi divulgada, descobrimos que muitas pessoas ficaram intrigadas com o conceito de "pedaço de tecido".

Issey Miyake batizou um pedaço de tecido de "A-POC". Mas poucas pessoas sabem que A-POC não é apenas uma abreviação inteligente (A Piece of Cloth – Um Pedaço de Tecido), mas sim um desafio fundamental que Issey Miyake lançou à confecção de roupas e a muitos outros aspectos relacionados a materiais, processos, procedimentos e indústrias.

Quando foi lançado, o A-POC foi um dos experimentos conceituais mais ousados ​​do mundo da moda, e continua sendo bastante radical até hoje.

Em 1997, Issey Miyake uniu-se ao artista têxtil Dai Fujiwara para desenvolver um processo completo de confecção de roupas: um fio entra em uma máquina programada por computador de um lado e sai como uma peça de roupa completa do outro, eliminando completamente o corte e a costura e revolucionando o processo tradicional de confecção de roupas.

O processo A-POC não só permite a produção de peças de roupa individuais, como também de "conjuntos completos": utilizando um único fio, uma máquina tece um grande "tubo" de tecido, com o padrão do fio de corte já entrelaçado. Basta cortar ao longo das linhas de corte para obter um vestido, camisa, meias, luvas, chapéu… um conjunto completo de roupas.

Ainda hoje, a prática predominante na indústria da moda é cortar o tecido em moldes e costurá-los. Esse processo gera de 15 a 30% de sobras, que às vezes são reutilizadas, às vezes recicladas em pequena escala e, na maioria das vezes, simplesmente descartadas.

A tecnologia A-POC inverte esse princípio: seja produzindo uma peça ou cem, o produto final provém do mesmo rolo de material, praticamente sem desperdício no processo.

Essa tecnologia, se aplicada à produção em larga escala, como na indústria da moda rápida, traria reduções de custos significativas e benefícios sociais. Infelizmente, além de Issey Miyake, uma marca de design com um pequeno volume de produção, quase ninguém mais defendia esse conceito — até que a Apple buscou uma parceria.

Agora você deve entender por que a Apple enfatizou o conceito de "pedaço de tecido" nesta colaboração com o iPhone Pocket: o conceito A-POC de Issey Miyake se alinha perfeitamente com o espírito ambiental da Apple.

Mas as semelhanças entre as duas marcas vão muito além desses aspectos superficiais.

Por que se chama "um pedaço de pano" em vez de "um fio"?

"Linha" é um termo muito industrializado; chamá-la simplesmente de "uma linha" inevitavelmente foca no processo de fabricação em vez da filosofia por trás dele. "Tecido", por outro lado, é a essência da roupa. Issey Miyake queria responder à pergunta mais fundamental: o que exatamente é roupa? Despojando-nos de todos os padrões, estruturas e cortes, a resposta final é: um pedaço de tecido que cobre o corpo.

Em uma entrevista concedida no ano passado, Yoshiyuki Miyamae, membro sênior do estúdio de design de Issey Miyake e diretor de projeto da A-POC ABLE, afirmou que o objetivo da A-POC nunca foi exibir tecnologia (embora a tecnologia seja de fato incrível), mas sim lembrar à indústria da moda e ao mundo que o tecido é infinito e vai além da própria moda.

Isso se estendeu à indústria de eletrônicos de consumo, chegando à Apple.

Se compararmos Issey Miyake e a Apple, encontraremos uma semelhança subconsciente: qualquer um pode fazer um telefone ultrafino, mas a genialidade do iPhone Air não reside na sua espessura, e sim no fato de libertar o corpo através de uma placa-mãe de alta qualidade; da mesma forma, a importância do A-POC não reside no produto final em si, mas em ocultar a sua complexidade.

O que essas duas marcas têm em comum é que ambas realizaram a tarefa mais complexa, fazendo-a parecer fácil. O ápice do design é fazer o design desaparecer.

A Apple certamente não lhe dirá essas coisas. Molly Anderson, vice-presidente de design industrial da Apple, afirmou em uma entrevista:

Inicialmente, não tínhamos nenhuma intenção de colaborar… Estávamos apenas muito interessados ​​nos métodos de trabalho de Issey Miyake e queríamos ver o que poderíamos aprender com eles, ou vice-versa.

A Apple e Issey Miyake são, na verdade, espelhos uma da outra.

Acessórios: a nova moda da Apple

O iPhone Pocket naturalmente nos faz lembrar de outro acessório em formato de "meia" na história da Apple: as iPod Socks.

Em 2004, a Apple lançou uma caixa com seis capas coloridas para iPod, ao preço de US$ 29. Feitas de material tricotado, eram compatíveis com quase todos os iPods da época e também podiam guardar fones de ouvido, cabos de dados, chaves e até mesmo limpar a tela com a superfície tricotada.

Lembra daquele anúncio clássico com silhuetas? As cores vibrantes e as poses dinâmicas transformaram instantaneamente o iPod em sinônimo de "tendência absoluta" na época. Acessórios como as capas para iPod e as alças para iPod permitiam que os usuários personalizassem ainda mais seus iPods, transformando-os em verdadeiros ícones de estilo.

O tempo passou e o iPod tornou-se uma relíquia do passado, mas os smartphones se tornaram "parceiros de vida" indispensáveis, tanto para o trabalho quanto para o entretenimento. Naturalmente, esperamos que não sejam apenas objetos frios, mas que tenham personalidade e um toque de aconchego.

Molly Anderson explicou sua colaboração com Issey Miyake em acessórios da seguinte forma:

A forma como as pessoas carregam e exibem seus produtos mudou e está se tornando cada vez mais uma forma de autoexpressão.

Portanto, a carteira para iPhone está disponível em diversos formatos: a versão curta pode ser carregada na mão ou presa a uma bolsa como um acessório, como a Labubu; a versão longa pode até ser usada como uma bolsa transversal. Em resumo, é um acessório de moda muito versátil.

Nesta era que valoriza o "valor emocional", um produto que seja funcionalmente bom e que, ao mesmo tempo, tenha o valor agregado de ser "esteticamente agradável", pode facilmente se tornar um sucesso.

Wesley Ng, CEO da Casetify, uma marca líder em acessórios para celulares, afirmou que as vendas de pingentes e cordões para celular da marca alcançaram um crescimento significativo de dois dígitos no ano passado.

Como fornecedora de produtos de primeira linha, a Apple naturalmente não pode se dar ao luxo de perder esse enorme mercado de acessórios.

Juntamente com a série iPhone 17 deste ano, também foi lançado um "cordão para celular" longo, que pode ser acoplado às capas protetoras oficiais de silicone e tecido e, em seguida, "pendurado" no corpo.

Com a desaceleração no ritmo de lançamentos de celulares, os fabricantes estão encontrando cada vez mais dificuldades para introduzir novas tecnologias. Como resultado, a aparência e os acessórios dos produtos se tornaram o novo campo de batalha. Em vez de buscarem novos celulares sem inovação, os usuários estão mais dispostos a criar novas experiências emocionais personalizando seus aparelhos antigos.

Custando 1899 yuans o par, as "meias da Apple" realmente não são baratas, o que significa que são destinadas a um número limitado de usuários. Mas isso é só o começo. A Apple está gradualmente tornando os acessórios uma parte importante de sua cultura de marca. Eles não precisam necessariamente ser colaborações de moda caras. Podem ser também acessórios oficiais relativamente mais "acessíveis", mas certamente serão mais interessantes e com melhor aparência.

Essa colaboração com Issey Miyake também é um exemplo bem-sucedido de como a Apple aprende com uma marca de moda renomada. Molly Anderson também afirmou claramente que a Apple será mais flexível e diversificada em termos de cores, identidade visual e materiais no futuro, e que expandirá para outras áreas, influenciando as embalagens e os produtos futuros.

Para a Apple e Issey Miyake, que têm uma relação de longa data, este é um momento para conectar ideias.

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