O recurso de atualização mais forte do Apple iOS 14.5 é isso!
Diz-se que a Internet não tem memória, porque o hot spot passou, vira pó.
Mas a Internet também tem memórias. Ela registra todos os seus rastros e você pode encontrar tudo o que possui com apenas uma linha.
Esses chamados "rastros" são seus dados pessoais, que podem incluir seus hábitos de navegação, preferências, tempo de permanência, trilhas de movimentação pessoal, informações de localização e até mesmo informações mais sensíveis, como informações de identidade e fotos.
Até agora, esses dados que criamos, com fortes preferências pessoais e que representam inclinações pessoais, não são apenas para nós, nem para nosso próprio uso.
Por padrão, nossos dados são compartilhados com grandes empresas e obtemos conveniência delas, como recomendações personalizadas, vídeos curtos que correspondem às nossas preferências, serviços portáteis, etc., e eles usam esses dados pessoais confidenciais para fazer anúncios personalizados. Recomende e lucrar com isso.
Pondo de lado conexões complexas, em termos simples, aos olhos dessas grandes empresas, somos como "trabalhadores" desses dados, e nossas atividades diárias criam "dados", que são usados por elas para obter lucros. No entanto, como trabalhadores, não recebemos a compensação correspondente e todos temos um gostinho do "Espelho Negro".
Antes de aparecerem as palavras "milhares de pessoas com milhares de rostos" e "recomendação pessoal", as grandes empresas perceberam o valor desses "dados" e deram origem ao negócio de publicidade digital, para serem mais precisas de acordo com suas preferências. Recomende atingir uma taxa de conversão mais alta e obter receitas mais altas.
Nesse sentido, muitas empresas têm basicamente a mesma abordagem para transformar esses dados em maiores benefícios. À medida que os smartphones se tornam gradualmente centros de informações pessoais, esse processo se torna mais fácil, os dados são mais concentrados e os atributos pessoais são mais fortes. Como resultado, uma entrega mais precisa e algoritmos mais fortes irão mantê-lo concentrado.
Para "privacidade pessoal", a Apple dá mais atenção à experiência do usuário
A Apple também é uma das grandes empresas que prestam atenção aos "dados privados", mas sua abordagem é um pouco diferente.
Em dispositivos iOS, como iPhone e iPad, o sistema atribuirá um IDFA (Identificador de Publicidade) a cada dispositivo, que conectará os dados de uso em seu dispositivo em série. Os anunciantes coletam dados de rastreamento obtendo o IDFA, modelam-nos e, finalmente, entregam de acordo com seus comportamentos e preferências.
Diante da aquiescência da indústria, do rastreamento cada vez mais frequente de dados e do problema do investimento preciso em publicidade, a Apple revisou a permissão para rastrear o IDFA no iOS 14 no WWDC em junho de 2020 e colocou essa permissão em primeiro plano. cabe ao usuário decidir, ou seja, o iOS 14 exige que os desenvolvedores "abram" para solicitar ao rastrear ou obter o IDFA do usuário: "Você me permite rastrear seu IDFA?" (acredito que pessoas normais clicarão em não) .
Além de colocar o IDFA no lado bom, os dados do usuário que o aplicativo na App Store irá obter e coletar também precisam ser "transparentes", listados um a um na introdução do aplicativo.
Essas duas medidas de "privacidade" atingiram os pontos-chave das empresas de publicidade digital. O IDFA não pode ser rastreado e coletado. É difícil que os anúncios sejam veiculados com precisão e seus próprios interesses serão afetados. Assim que a WWDC 2020 acabou, algumas "grandes empresas" no Vale do Silício explodiram completamente, as mais conhecidas delas são o Google e o Facebook.
A nova política de privacidade App Tracking Transparency (ATT) adotada pelo iOS 14 também é bem conhecida pela Apple que causará turbulência na indústria e dará aos desenvolvedores um certo período de buffer para ajustar gradualmente os ajustes às políticas de rastreamento do IDFA. No final, esta nova política não pousou até janeiro de 2021.
No entanto, Google e Facebook, que foram afetados por essa mudança, também adotaram abordagens completamente diferentes: o Google optou por abraçar, enquanto o Facebook optou por revidar.
▲ O Google expressou apoio às reformas de privacidade da Apple no iOS 14. Imagem de: Blog do Google
Logo após o lançamento do iOS 14 ATT, o Google declarou em seu blog que apoiava as mudanças e, para evitar a redução da lucratividade dos editores de anúncios, disse que trabalharia com a Apple para melhorar o SKAdNetwork. SKAdNetwork é uma solução alternativa para a Apple rastrear a entrega de IDFA. Ele não rastreia dados individuais do usuário, mas registra o comportamento geral, como quantas pessoas clicaram e quantas pessoas baixaram depois que o anúncio foi enviado, para evitar a sensibilidade do fonte. Coleta de dados.
No quarto trimestre de 2020, 96,8% da receita do Facebook são negócios de publicidade, que é o seu negócio principal. Após a implementação do ATT do iOS 14, ele obviamente tem um impacto considerável no Facebook. Qual foi o impacto? O próprio Facebook fez um pequeno teste na versão beta do iOS 14. Depois de desligar o rastreamento de IDFA, a receita de publicidade caiu 50%. Desta forma, o forte contra-ataque do Facebook não é irracional.
▲ Imagem de: cnet
A partir de dezembro de 2020, o Facebook vem lutando contra a Apple contra a ATT. Em primeiro lugar, o "pôster de grande personagem" afirmou que a mudança da Apple era suspeita de ser um monopólio e sufocar a ecologia de inúmeras pequenas e médias empresas. Sem uma publicidade precisa, as pequenas e médias empresas sofreriam uma perda de 60%. "Nós tem que falar pelas pequenas empresas. " E também disse que a mudança da Apple não é para as considerações de "privacidade" do usuário, mas em última análise, para o lucro.
Diante dos gritos do Facebook, Craig Federighi, presidente da Apple Software, respondeu: “É claro que algumas empresas farão tudo o que puderem para evitar a transparência no rastreamento de aplicativos.” “Precisamos que o mundo veja a essência da disputa: Tentar manter descaradamente o status quo da invasão de privacidade. "
Apple iOS 14.5 é mais rígido no aplicativo de "privacidade"
Embora o Facebook esteja protestando, a Apple ainda promove "transparência" e "reformas" na privacidade conforme planejado.
Após dois meses de testes, a versão oficial do iOS 14.5 foi finalmente lançada.Além do popular Apple Watch para desbloquear o iPhone, no que diz respeito à privacidade, o iOS 14.5 deu um passo adiante e impôs restrições mais rígidas ao rastreamento de aplicativos. No iOS 14, pode haver uma situação em que "Aplicativos que não solicitaram permissão também podem tentar rastrear", mas no iOS 14.5, os usuários podem compreender totalmente o rastreamento de seus próprios dados por aplicativos e sites.
▲ Acho que a maioria das pessoas escolherá "Não rastrear". Foto de: YouTube
Ao mesmo tempo, a Apple também lançou um comercial App Tracking Transparency no YouTube, descrevendo em detalhes como o iOS 14.5 "protege" a privacidade do usuário e "corta" os dados confidenciais do aplicativo.
É importante notar que a Transparência de rastreamento de aplicativos da Apple no iOS 14.5 ainda serve para "informar" e permitir que os usuários escolham, em vez de impedir que os aplicativos rastreiem seu IDFA em toda a linha. O que a Apple está fazendo é "transparência" no fluxo de dados pessoais, ao invés de tomar decisões para os usuários.
Por trás dessa escolha, a App Store da Apple adotou medidas mais rígidas.Se for descoberto que o aplicativo está rastreando usuários que não precisam ser rastreados, os desenvolvedores de aplicativos devem melhorar, caso contrário, seu aplicativo será removido da App Store.
O Facebook, que anteriormente se opôs fortemente à nova política de "privacidade" da Apple, agora se comprometeu com a Apple, dizendo que irá cumprir a função ATT do iOS 14 para evitar que a Apple remova o Facebook da App Store. Ao mesmo tempo, o Facebook também afirmou que "publicidade personalizada e privacidade do usuário podem coexistir".
▲ Craig Federighi, presidente da Apple Software. Foto de: Apple
Em resposta à forte oposição do Facebook e aos esforços do iOS 14.5 na privacidade dos dados do usuário, o presidente da Apple Software, Craig Federighi, disse em uma entrevista ao Wall Street Journal: “Desde o nascimento do iPhone, temos aprimorado nossa plataforma. Proteção da privacidade. Não é surpreendente para nós saber que algumas pessoas vão contra-atacar. Ao mesmo tempo, acreditamos plenamente que é a escolha certa dar aos usuários uma escolha aqui. "
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