Cook raramente “fica animado”: a revolução da IA pertence à Apple!
De acordo com Mark Gurman, da Bloomberg, após divulgar um brilhante relatório financeiro, o CEO da Apple, Tim Cook, raramente convocava uma assembleia geral, e ela era realizada no Teatro Steve Jobs, na sede da empresa.
As reuniões internas da Apple raramente são realizadas neste local, que homenageia o fundador da empresa e é usado principalmente para coletivas de imprensa.
Nesta reunião de mobilização interna de uma hora, Cook deu um forte incentivo aos funcionários, descreveu as ambições da empresa no campo da IA e reconheceu os desafios que a empresa enfrenta.
Atrasada, mas não ausente: a batalha da IA da Apple para recuperar o atraso
Cook abriu a conversa dizendo aos funcionários no Steve Jobs Theater na sede da Apple que a revolução da IA será "tão grande, ou até maior, que a internet, os smartphones, a computação em nuvem e os aplicativos".
Ele disse firmemente:
A Apple precisa fazer isso. A Apple fará isso. Se aproveitarmos a oportunidade, nós a aproveitaremos. Investiremos nela.
(A Apple precisa fazer isso. A Apple fará isso. Isso é algo que precisamos conquistar. Faremos o investimento para fazer isso.)
De fato, a Apple chegou tardiamente ao campo da IA. Quando o ChatGPT da OpenAI e os produtos de IA de empresas como Google e Microsoft já eram onipresentes, a Apple lançou o Apple Intelligence. Ainda mais vergonhoso, o desempenho dessas ferramentas de IA tem sido insatisfatório.
Mas Cook não parece ansioso com isso. Ele lembrou aos funcionários que a Apple nunca é a primeira a tentar algo novo:
A questão é que a Apple inventou as versões modernas dessas categorias de produtos.
“Acho que faremos o mesmo com a IA”, disse Cook.
Limpando a bagunça da Siri: da arquitetura híbrida à integração
Na reunião, Craig Federighi, vice-presidente sênior de engenharia de software da Apple, explicou em detalhes os principais planos de melhoria para a assistente Siri.
Inicialmente, a Apple tentou fundir dois sistemas diferentes: um para casos de uso tradicionais (como configuração de alarmes) e outro baseado em um modelo de linguagem grande.
“Inicialmente queríamos fazer uma arquitetura híbrida, mas percebemos que essa abordagem não atenderia aos padrões de qualidade da Apple”, admitiu Federighi.
A Apple está atualmente desenvolvendo uma arquitetura completamente nova para a Siri, com lançamento previsto para o próximo semestre. Federighi afirmou que a transformação atual está progredindo sem problemas e atendeu ou até superou as expectativas.
Ele deixou claro que atualmente na empresa, "nenhum projeto é mais importante que este (Siri)".
No início deste ano, a Apple colocou o criador do Vision Pro, Mike Rockwell, diretamente responsável pela equipe da Siri, e Federighi disse que Rockwell e sua equipe "turbinaram" o trabalho da empresa nessa área.
Sem demissões, mas mais contratações; entrando no mercado de chips de servidor
Cook revelou o investimento substancial da Apple em IA. No ano passado, a empresa contratou 12.000 novos funcionários, 40% dos quais ingressaram no departamento de P&D. Este número demonstra claramente o compromisso da Apple com a IA.
Em termos de desenvolvimento de chips, a Apple está desenvolvendo um chip de servidor de computação em nuvem mais potente, codinome "Baltra", especificamente para dar suporte a funções de IA.
Ao mesmo tempo, a empresa também está construindo uma nova fábrica de servidores de IA em Houston. Cook enfatizou que o desenvolvimento de chips liderado por Johny Srouji é fundamental para a estratégia de IA da Apple.
Expansão global e produtos futuros: Cook "Estou tão animado!"
Falando sobre estratégia de varejo, Cook disse que a Apple se concentrará na abertura de novas lojas em mercados emergentes e aumentará o investimento em lojas online.
Este ano, a Apple abrirá novas lojas na China, Índia, Emirados Árabes Unidos e outros países.
"Precisamos estar em mais países, e você nos verá particularmente em mais mercados emergentes", disse Cook.
Cook também fez uma prévia dos próximos produtos: "Nunca me senti tão animado e cheio de energia quanto agora!"
Embora ele não tenha divulgado detalhes específicos, o pipeline do produto claramente o deixa confiante:
Então, o que exatamente são esses produtos?
É muito provável que no ano que vem a Apple planeje lançar o primeiro iPhone dobrável, óculos inteligentes ou um fone de ouvido Vision mais leve, bem como produtos para casa inteligente, etc.
Ano que vem será o 20º aniversário do iPhone, o que vale muito a pena esperar.
"Todos os funcionários usarão IA"
É claro que a Apple ainda enfrenta muitos desafios.
A política tarifária do governo Trump criará um obstáculo de US$ 1,1 bilhão neste trimestre, e os reguladores globais também estão aumentando seu escrutínio sobre as grandes empresas de tecnologia.
Cook comentou sobre isso:
Dito isto, as compras por pânico causadas pelas tarifas na verdade deram um impulso significativo ao relatório financeiro do último trimestre.
As vendas aumentaram quase 10% no segundo trimestre, superando em muito as expectativas de Wall Street e dissipando as preocupações dos analistas sobre a desaceleração da demanda pelo iPhone e o mercado chinês. A receita da App Store também apresentou crescimento de dois dígitos.
Cook concluiu incentivando os funcionários a acelerar a integração da IA em seu trabalho e produtos futuros:
“Todos nós já utilizamos IA intensamente e, como empresa, precisamos fazer o mesmo. Se não o fizermos, ficaremos para trás, e não podemos deixar isso acontecer.”
Parece que, embora a Apple tenha começado tarde na corrida da IA, a gigante da tecnologia está fazendo o possível para alcançá-la, e suas ambições não são pequenas.
Como disse Cook, a Apple não quer ser a primeira, mas sim a melhor.
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