A última declaração do chefe da Netflix sobre IA deve servir de alerta para os artistas

A revolução da IA em Hollywood chegou, quer você goste ou não. Em vez de fugir da inteligência artificial generativa (GenAI), a Netflix a abraça.

Após a Netflix revelar seus impressionantes lucros do segundo trimestre, o coCEO Ted Sarandos compartilhou os planos da plataforma de streaming para o uso da IA e como a empresa planeja usá-la no futuro. Embora grande parte da discussão gire em torno de custos, Sarandos acredita que a IA melhorará a qualidade dos filmes e programas de TV da Netflix.

“Continuamos convencidos de que a IA representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazer filmes e séries melhores, não apenas mais baratos”, disse Sarandos a analistas financeiros via The Hollywood Reporter . “Portanto, trata-se de pessoas reais fazendo trabalho real com ferramentas melhores. Nossos criadores já estão percebendo os benefícios na produção por meio do trabalho de pré-visualização e planejamento de cenas, e certamente dos efeitos visuais.”

A Netflix já incorporou a inteligência artificial à sua estratégia cinematográfica. Em abril, o serviço de streaming lançou O Eternauta, um drama de ficção científica argentino baseado na história em quadrinhos de Héctor Germán Oesterheld e Francisco Solano López. Na série, uma nevasca tóxica elimina a maior parte da população. Os sobreviventes acabam descobrindo que a nevasca assassina é apenas a primeira parte de uma invasão alienígena.

Usando o GenAI, artistas de efeitos visuais argentinos colaboraram com a Netflix para retratar o desabamento de um prédio em Buenos Aires durante um dos episódios. Esta é a primeira sequência do GenAI a ser exibida em uma série ou filme original da Netflix. A julgar pela reação positiva de Sarandos, esta não será a última vez que a Netflix utilizará IA.

“Usando ferramentas com tecnologia de IA, eles conseguiram obter um resultado incrível com velocidade notável e, de fato, a sequência de efeitos visuais foi concluída dez vezes mais rápido do que poderia ter sido concluída com ferramentas e fluxos de trabalho de efeitos visuais tradicionais”, explicou Sarandos.

Enquanto a Netflix colhe os frutos do GenAI, outras empresas têm experimentado os efeitos colaterais negativos. A Disney e a Universal entraram com uma ação judicial por direitos autorais contra o programa Midjourney, da GenAI. Os estúdios citaram Midjourney como o "oportunista por excelência dos direitos autorais" e um "poço sem fundo de plágio".

Questões de direitos autorais e automação são duas das muitas preocupações compartilhadas pelos criadores ao discutir IA. Nadeem Sarwar , jornalista de tecnologia e ciência da Digital Trends, acredita que o uso de IA pela Netflix só prejudicará, e não beneficiará, os criadores.

“Todo esse foco em 'velocidade' é essencialmente a tentativa da Netflix de acelerar o processo de iteração criativa”, explicou Sarwar. “Isso também significa privar as pessoas do trabalho árduo que, de outra forma, fariam com meticulosidade, mas em menos tempo. Isso beneficia apenas a Netflix e não os artistas.”

Com os avanços tecnológicos, a IA não vai desaparecer tão cedo. O que acontece no futuro é o medo que tira o sono dos artistas.

“A tendência já era inevitável”, acrescentou Sarwar. “A Marvel fez isso e foi criticada por isso. Achávamos que a Netflix e outros estúdios aprenderiam. Eles claramente não vão.”