Apenas 78 yuan, este pode ser o primeiro Gucci para jovens

Depois de ídolos virtuais, roupas virtuais e obras de arte virtuais, vieram os tênis virtuais.

Recentemente, a marca de luxo Gucci lançou seu primeiro tênis virtual digital: Gucci Virtual 25 .

No entanto, ao contrário da arte digital NFT popular recente, esses sapatos não podem ser revendidos e só podem ser usados ​​online no mundo.

Mas pode ser o par de sapatos mais barato que a Gucci já fez, com apenas 78 yuans.

O que há de tão especial no primeiro sapato virtual da Gucci?

Este par de sapatos foi desenhado por Alessandro Michele, diretor criativo da Gucci, e criado pela empresa de marketing de tecnologia AR Wanna.Fashion e Gucci.

Sua aparência tem apenas uma cor neon, principalmente verde fluorescente, combinando com o rosa azul celeste, diz-se que a combinação de cores é inspirada nos anos 80 e é o estilo estético retrô que a Gucci sempre gostou.

A língua e a sola possuem o icônico logotipo da Gucci.

Seus cadarços assumem a forma de uma contração de plataforma giratória, o que evita o trabalho de amarrar os cadarços no mundo virtual.

Muitas plataformas já podiam experimentar calçados online por meio da tecnologia AR. Na plataforma Wanna.Fashion, também há experiências virtuais da Nike, Adidas, Reebok e outros produtos de marcas esportivas.

Mas este par de sapatos Gucci é o primeiro par de sapatos virtuais que só pode ser experimentado pagando.

Em outras palavras, você só pode usá-lo se comprá-lo. Isso também evita que os consumidores experimentem as capturas de tela e finjam que têm esse sapato virtual – a experiência virtual também tem que pagar.

Depois de comprá-lo, você pode usá-lo para tirar fotos ou gravar pequenos vídeos e depois compartilhá-los. Afinal, o compartilhamento online é um dos maiores atrativos dos produtos virtuais para o jovem contemporâneo.

Em comparação com os produtos virtuais anteriores, os calçados da Gucci têm um cenário de uso mais amplo na Internet.

Ele pode ser usado não apenas no aplicativo Gucci, mas também na plataforma social VR Chat VR e na plataforma de jogos Roblox, assim como uma "skin" no jogo.

Se você quer apenas experimentar a sensação de usar sapatos virtuais Gucci, não é impossível.

No aplicativo Gucci, uma nova área de tênis virtual interativa "Gucci Sneaker Garage" foi criada. Há também uma variedade de tênis virtuais que você pode experimentar, incluindo a série Screener, a série Tennis 1977, a série Rhyton e assim por diante.

A Gucci também criou uma pequena comunidade virtual interativa.

Você também pode escolher seus elementos favoritos Gucci, cores, peças, etc., personalizar um par de tênis Gucci exclusivos e enviá-los para a "biblioteca de sapatos Gucci" virtual.

Já existem muitos artistas envolvidos, como Helen Kirkum, Michael Cutini, Mattias Gollin, etc. Eles usam os sapatos originais como um projeto para realizar uma variedade de designs de brainstorming e, em seguida, realizam o plano de design DIY para elogiar e selecionar.

Mas isso é apenas para aumentar a participação de todos, esses "sapatos de design original" não podem ser comprados.

Já o Gucci Virtual 25, que pode ser comprado, tem como slogans “Pela digitalização, todos podem experimentar a moda”, e também já foi reclamado por alguns consumidores.

Canal de pulverização direta da revista de moda "W":

Em essência, isso não é apenas adicionar uma camada de filtro?

Mas mesmo que os sapatos Gucci sejam apenas um "filtro", eles ainda são filtros que precisam ser pagos …

Marcas de luxo estão começando a "brincar" de moda virtual

Esta não é a primeira vez que a Gucci põe os pés na moda virtual.

Já no ano retrasado, a Gucci cooperou com o Snapchat para lançar uma edição limitada dos óculos de sol inteligentes Spectacles 3, que podem gravar vídeos 3D com óculos.

Na verdade, no campo de teste virtual de calçados, a Gucci também está na vanguarda.A Gucci também é a primeira marca a lançar filtros para Snapchat AR.

Desde o ano passado, o investimento da Gucci em produtos e projetos digitais virtuais tornou-se mais diversificado .

No final de 2020, a Gucci lançou um novo perfume Profumo di Fiori diretamente através da tecnologia AR.O interessante é que as pessoas podem "cheirar" a fragrância através de jogos de experiência virtual online.

Embora eu realmente não tenha sentido o cheiro, quando a música Fade Into You flutuou melodiosamente, o jogador caminhou pelo castelo arborizado e encontrou o perfume para pegá-lo. A fragrância correspondente subiu no céu, e parecia que havia um verdadeiro cheiro no corpo. Cheira a perfume.

E a coleção de produtos virtuais da Gucci ainda está no aplicativo Gucci.

Ligue a câmera aqui e você poderá experimentar sapatos, relógios, óculos, chapéus, máscaras, batons e até acessórios para a casa da Gucci.

Para desenvolver ainda mais a experiência virtual, eles cooperaram com a empresa de tecnologia de imagem virtual Genies no ano passado , permitindo que as pessoas criassem sua própria imagem de moda virtual e, em seguida, vestissem-na. Na plataforma de jogo Roblox, você também pode comprar mais de 50 roupas e acessórios da Gucci.

Vendo que os produtos virtuais da Gucci estão crescendo, os grandes gigantes dos bens de luxo não ficaram para trás, e pode-se até dizer que eles estão quase acompanhando o ritmo.

Já em 2011, quando muitas pessoas ainda não tinham o conceito de RV e RA, a Burberry gastou dezenas de milhões de dólares e realizou uma passarela holográfica 3D. Exceto pelos 6 modelos reais, o público era todo "gente falsa".

Naquela época, a moda virtual havia acabado de acender as chamas. Em 2016, a RV inaugurou o primeiro ano de seu apogeu, mas rapidamente tornou-se morna novamente. Foi a epidemia que realmente fez a realidade virtual disparar novamente.

Durante a epidemia, um grande número de eventos offline foram cancelados, então Prada transformou o panorama do desfile de moda feminina do início da primavera de 2020 em uma cena real de RV , para que todos pudessem assistir ao show online.

Isso também torna os shows de marcas de luxo mais "civilizados", os fãs ou transeuntes podem explorar o surgimento de shows em grande escala online.

As cúpulas da moda durante a Paris Fashion Week que Hermès, Chanel e Balenciaga participaram no ano passado também foram apresentadas na forma de conferências de realidade virtual, permitindo que as pessoas comprem ingressos e participem online.

A Dior até deu um grande passo , abriu diretamente uma loja de beleza virtual.

Quando um usuário entra na loja, o processo geral é como entrar na loja do castelo La Colle Noire, no sul da França, e depois navegar por diferentes produtos em diferentes locais, um após o outro. Se desejar, você pode ver suas informações e vídeos em 360 °, e você pode comprar diretamente Faça um pedido.

Para aumentar o apelo da marca, a Dior lançou óculos de sol AR no Instgram e o filtro AR de "3Dior Makeup" no Instgram. Spread.

Charles Bianchi , consultor independente na área digital e de varejo da Dior , disse que a epidemia está acelerando a experiência e o desenvolvimento das lojas online. No futuro, a Dior usará até hologramas e atendimento especializado em lojas virtuais para tornar as compras digitais das pessoas mais envolvente.

Na verdade, sob a pressão da epidemia no ano passado, os gigantes dos produtos de luxo quase "aniquilaram", exceto a Hermes , e marcas como LV, Gucci e Dior entraram no inverno frio .

A receita da empresa controladora do LV, LVMH Group, caiu 17%, para 44,65 bilhões de euros no ano fiscal de 2020. As vendas da empresa controladora da Gucci, Kering Group, caíram 17,5%, para 13,1 bilhões de euros no ano fiscal de 2020, então a moda virtual se tornou um grande campo de batalha para eles.

No entanto, a epidemia acabará eventualmente e a moda virtual se tornará cada vez mais popular.

A geração mais jovem tornará a moda virtual cada vez mais popular

Os gigantes do luxo que lideram a tendência da moda naturalmente não abrirão mão das novas tendências virtuais.

Portanto, todos começaram a agir antes da epidemia, que só acelerou o desenvolvimento de novos produtos virtuais e cenários de vendas virtuais. O que essas marcas de luxo realmente estão focando é a carteira da nova geração de consumidores.

A Geração Z (nascida entre 1995 e 2009) são, sem dúvida, nativos digitais. Eles passam mais de 50% de seu tempo on-line, e as redes sociais virtuais e o entretenimento virtual também se tornaram seus principais hobbies.

No entanto, muitos deles ainda não podem comprar bens de luxo reais, mas isso não afeta sua busca por novas tendências nas plataformas sociais da Internet.

Lil Miquela, celebridade da internet sintetizada pela tecnologia da informática, já varreu a internet, com 3,04 milhões de seguidores no Instagram.

Ela participou das filmagens de sucesso de Chanel e Burberry, apareceu na Milan Fashion Week onde as celebridades se reuniram, participou de discussões sobre várias questões sociais e se tornou o novo ídolo da Geração Z.

Os ídolos virtuais são apenas um elo no mundo virtual emergente, e os jogos são atualmente o maior espaço para o mercado virtual.

Para ocupar o mercado jovem, bem como o mercado futuro, as marcas de luxo já têm feito um grande esforço na plataforma de jogos.

Em 2019, a LV tentou fazer parceria com jogos como Final Fantasy e League of Legends, quebrando as barreiras entre a moda e os e-sports. Eles desenvolveram skins personalizados e troféus virtuais de LV em "League of Legends", que também é apelidado de "primeiro item de luxo" em jogos para jovens .

Em janeiro deste ano, a Gucci também cooperou com o "Pokémon GO" e a marca de outdoor The North Face, para que os personagens virtuais do jogo também pudessem usar camisetas, bonés e mochilas da Gucci, dando início a uma onda de moda virtual.

Claro, também existem maneiras de jogar sem dinheiro. Quando o Animal Crossing Friends Club se tornou popular no ano passado, os jogadores reproduziram os produtos de grande nome, como LV, Gucci, Burberry, etc. que estavam temporariamente indisponíveis na vida real no jogo, e se transformaram para se tornarem os mais brilhantes criadores de tendências no jogo e o círculo de amigos.

Ao vivenciar o "halo" trazido pela moda no mundo virtual, você também terá saudades deles na realidade.

Para grandes marcas de moda, os consumidores interagem com seus produtos no mundo virtual, o que cria conexões mais emocionais com a marca.

Com a ajuda da transformação digital, essas marcas irão atualizar sua imagem de marca entre a geração mais jovem de consumidores e também ganharão mais atenção e tráfego.

Sergey Arkhangelskiy, CEO da plataforma de marketing AR Wanna , também disse em uma entrevista recentemente :

Nos próximos cinco ou até dez anos, grande parte da receita das marcas de moda virá de produtos digitais.

Em 2019, a primeira roupa virtual do mundo foi vendida no leilão de blockchain do Ethereal Summit em Nova York e vendida por um alto preço de US $ 9.500. Depois que o usuário enviar a foto, a plataforma Fabricant irá sintetizá-la e "colocá-la" para o comprador .

Um par foi para o sapato virtual PS Musk pés , também podem ser licitantes chorou $ 40.000.

A recente popularidade do NFT é suficiente para refletir a alta demanda das pessoas por coleções digitais.

Muitos artistas, músicos e até mesmo o CEO do Twitter, Jack Dorsey, digitalizaram suas obras e as venderam a preços altos. Um vídeo de 10 segundos pode ser vendido por US $ 6,6 milhões .

Os ativos digitais representados por NFTs são exclusivos, não adulteráveis ​​e não copiáveis. Com o desenvolvimento da tecnologia virtual, os produtos virtuais serão cada vez mais protegidos por direitos autorais e outras formas, como produtos reais.

A vida virtual se tornou uma parte vital da vida real e é uma tendência inevitável.

Os produtos virtuais naquela época eram mais do que apenas uma camada de "filtro" ou uma camada de "pele".

O pensador e diretor francês Guy Debord disse uma vez em "Landscape Society" :

Nossa era prefere imagens a objetos reais, prefere reproduções e ignora os originais, prefere performances independentemente da realidade, prefere aparência à existência.

Quando este livro foi publicado em 1967, criticava o consumismo da sociedade capitalista.Agora, o mundo virtual tornará a nova "sociedade do espetáculo" mais intensa e louca.

Mas a diferença é que os virtuais também serão fundamentados, únicos e reais.

#Bem-vindo a seguir a conta oficial do WeChat da Aifaner: Aifaner (WeChat ID: ifanr), mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.

Ai Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo