O Google desistiu de sua proposta de reforma da internet
O Google anunciou na segunda-feira que irá frear a eliminação gradual do uso de cookies de terceiros em seu navegador Chrome devido a preocupações de reguladores, concorrentes e defensores da privacidade, disse a gigante da tecnologia em uma postagem do Privacy Sandbox . Em vez disso, o Google seguirá uma direção diferente que permitirá aos usuários escolher como interagirão com cookies de terceiros.
O bloqueio de cookies de terceiros representaria um obstáculo para o remarketing, que permite que as empresas veiculem anúncios com base em suas atividades anteriores na web.
O vice-presidente do Privacy Sandbox do Google, Anthony Chavez, menciona que eles “proporão uma abordagem atualizada que eleva a escolha do usuário. Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazer uma escolha informada que se aplicasse à sua navegação na Web, e elas poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento. Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que implementamos isso.”
O Google afirma que adicionará proteção anti-rastreamento de IP e continuará a disponibilizar APIs Privacy Sandbox . A postagem também dizia que o projeto precisa de um trabalho significativo por parte de vários participantes e teria um impacto enorme no mercado de publicidade online em geral. Infelizmente, parece que o Chrome não se juntará ao Firefox e ao Safari na remoção de cookies de terceiros por padrão, apesar de reconhecer a necessidade de fazê-lo. O anúncio original veio em 2020, quando o Google declarou que bloquearia cookies de terceiros por padrão a partir de 2024. Houve até um teste concluído em janeiro de 2024, onde 1% dos usuários do Chrome tiveram cookies de terceiros bloqueados por padrão.
O comportamento de reviravolta pode ter a ver com as preocupações da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido de que o projeto do Google favoreceria o seu próprio negócio em detrimento da concorrência. Além disso, os problemas com a tentativa de remarketing são outro possível motivo para a mudança de ideia, uma vez que revelou uma queda de desempenho ao utilizar esses anúncios de acompanhamento.
