Como a Apple planeja salvar o Vision Pro
Não é nenhum segredo que o headset Vision Pro da Apple é o headset mais avançado do mercado, com especificações poderosas e uma experiência envolvente que nenhum rival pode realmente igualar. Também não é segredo que a Apple temlutado para vender seu dispositivo , já que seu preço de US$ 3.499 o coloca fora do alcance da maioria dos consumidores. A Apple supostamente tem um plano para mudar as coisas – mas pode não envolver um fone de ouvido Vision Pro.
De acordo com o último boletim informativo Power On do repórter da Bloomberg Mark Gurman, a Apple planeja lançar um Vision Pro mais barato no final de 2025, no mínimo, seguido por um Vision Pro convencional de segunda geração no final de 2026. Depois disso, vem um conjunto de muito discutido óculos de realidade aumentada (AR) , embora Gurman acredite que ainda faltam muitos anos.
No entanto, existem problemas com os dois primeiros produtos desse roteiro. O Vision Pro mais barato terá que fazer cortes significativos para reduzir o preço, mas isso poderá fazer com que perca os “avanços tecnológicos que tornaram o Vision Pro superior à concorrência”, diz Gurman.
Enquanto isso, é improvável que o Vision Pro 2 seja uma grande mudança em relação ao modelo original e, portanto, pode sofrer das mesmas armadilhas: preço alto e apelo excessivamente de nicho. O trabalho nesse modelo foi descontinuado por enquanto para se concentrar no modelo mais barato.
Os óculos AR, por outro lado, podem agitar seriamente as coisas. Eles são o “Santo Graal para a indústria de tecnologia”, acredita Gurman, com o jornalista acrescentando: “Esse produto parece ser o mais promissor para aumentar – e talvez, em última instância, substituir – o iPhone .”
Os óculos de realidade aumentada também se enquadram no desejo de longa data da Apple de que sua tecnologia fique em segundo plano para que a experiência possa brilhar – algo pelo qual Steve Jobs e Jony Ive eram obcecados . As pessoas não compram um fone de ouvido VR para o dispositivo em si; eles compram pela experiência.
Isso é algo que um par de óculos leve seria capaz de alcançar com muito mais facilidade do que o atual Vision Pro, volumoso e pesado. Se a Apple conseguir realizar esse sonho, pode ser a injeção de ânimo que seus produtos VR precisam desesperadamente, reacendendo o interesse no Vision Pro e ao mesmo tempo oferecendo o exemplo mais puro do que a Apple inicialmente se propôs a alcançar com seus dispositivos VR e AR.
Qual é a solução?
Embora os óculos AR possam ser o produto que salva o Vision Pro, Gurman levanta questões sobre se a Apple tem estômago para a luta. “A grande questão”, diz Gurman, “é se a Apple está disposta a investir centenas de milhões de dólares anualmente no desenvolvimento de novas tecnologias para futuros fones de ouvido e óculos – com poucas perspectivas de retorno no curto prazo”.
Exigirá paciência em um setor que não é exatamente conhecido por essa qualidade. Mesmo a Apple, que tem mais fundos e paciência do que a maioria, pode não ter resistência para isso – basta olhar para o agora cancelado Apple Car , um projeto no qual a Apple investiu mais de US$ 10 bilhões sem nada para mostrar.
Dito isto, Gurman não parece muito preocupado: “Dado que o Vision Products Group tem milhares de funcionários e continua a contratar, a minha sensação é que a Apple está disposta a continuar a gastar por mais alguns anos ou mais. Isso permitiria pelo menos provar se os óculos AR são viáveis.”
Parece improvável que a Apple desista facilmente de seu sonho de AR, especialmente quando tanto dinheiro já foi gasto em pesquisa e desenvolvimento (e quando tanto dinheiro pode ser ganho se o produto for bem-sucedido). Ao perceber que as ideias originais do Vision Pro podem se resumir aos óculos AR, há muito em jogo para a Apple.
Mas com esses óculos ainda a muitos anos de distância, a chave de curto prazo para a Apple é o Vision Pro, mais barato. Aqui, a empresa pode se consolar (e aprender lições) com seus esforços anteriores. O iPhone precisava da App Store e de uma conectividade 3G mais rápida para realmente decolar, enquanto o Apple Watch teve que se concentrar novamente na saúde e no condicionamento físico antes de se tornar uma história de sucesso. Agora, algumas pessoas podem estar olhando para o Vision Pro da mesma maneira.
O Vision Pro precisa ser reorientado? A Apple simplesmente precisa baixar o preço? Ou os óculos AR discutidos precisam finalmente entrar em cena? Só o tempo dirá qual é a solução, mas uma coisa é certa: os óculos AR não chegam rápido o suficiente.
