As vendas do iPhone caíram 10%. Além de lançar um novo iPad na próxima semana, a Apple também anunciará oficialmente novos recursos de IA.
Desde o início deste ano, o mercado global de telefonia móvel introduziu novas oportunidades e desafios – como a IA pode ser melhor integrada aos dispositivos?
Muitos dos aplicativos técnicos da Apple não foram os primeiros a serem lançados. Mesmo quando a maioria dos fabricantes acompanhava ativamente as funções de IA, eles apenas determinaram inicialmente a solução "cooperativa" de IA na máquina.
A Apple, que está na encruzilhada dos tempos, acaba de anunciar seu relatório financeiro do segundo trimestre de 2024.
No geral, suas vidas não são fáceis:
- A receita da Apple no segundo trimestre foi de US$ 90,75 bilhões, em comparação com as expectativas do mercado de US$ 90 bilhões e US$ 94,8 bilhões no mesmo período do ano passado;
- No segundo trimestre fiscal, as receitas na Grande China foram de 16,37 mil milhões de dólares, uma queda de 8,1% em relação ao ano anterior, e as expectativas do mercado eram de 15,87 mil milhões de dólares.
O iPhone falha, os melhores alunos pioram nos exames
Antes da divulgação do relatório financeiro, o mercado geralmente não estava otimista sobre as receitas e o desempenho de vendas da Apple e acreditava que tanto as receitas quanto os lucros no segundo trimestre do ano fiscal de 2024 diminuiriam ano a ano e trimestre a trimestre.
Entre eles, o declínio contínuo nas vendas do iPhone é o maior motivo.
O relatório financeiro do segundo trimestre da Apple mostrou que a receita do iPhone no trimestre foi de US$ 45,96 bilhões, o que foi basicamente consistente com a expectativa anterior do mercado de US$ 45,76 bilhões.
O iPhone sempre foi o esteio da receita total da Apple. O fato de o relatório financeiro ser bom ou não está diretamente relacionado ao fato de o iPhone vender bem.
Na verdade, as vendas do iPhone este ano não são otimistas. Anteriormente, de acordo com dados da Counterpoint, as vendas do iPhone caíram 19% neste trimestre.
▲ Foto de: Contraponto
Isto contrasta fortemente com a tendência geral do mercado, especialmente na China.
No primeiro trimestre de 2024, as vendas de smartphones na China aumentaram 1,5% em termos anuais e 4,6% em termos mensais, marcando o segundo trimestre consecutivo de crescimento anual positivo.
As vendas de celulares no mercado interno continuam aquecidas em comparação com o mesmo período de 2023, a Apple perdeu sua orgulhosa "chefe" de participação de mercado, caindo de 19,7% em 2023 para 15,7% este ano, ocupando o terceiro lugar.
Por um lado, os fabricantes nacionais de telefones celulares, como vivo, Honor e Xiaomi, continuam a iterar e otimizar seus produtos e introduziram sucessivamente novos recursos, como câmeras de sola, assistentes de modelos grandes de IA e interconexão de terminais, conquistando a preferência dos consumidores. .
Por outro lado, contando com a popularidade do Mate 60 Pro, a Huawei está lentamente a recuperar a sua posição de mercado e, usando o poder da marca que guardou durante quatro anos, recuperou gradualmente as suas qualificações para competir de frente com a Apple no alto -mercado final.
Em tal ambiente de mercado interno de “volume”, o principal produto da Apple, o iPhone, que responde por 60% da receita total da Apple, viu as vendas caírem 10,9% ano a ano no segundo trimestre (para US$ 45,75 bilhões).
No mesmo período do ano passado, as vendas do iPhone aumentaram inesperadamente 1,5%, para US$ 51,33 bilhões, e até quebraram o recorde de receita de telefonia móvel no segundo trimestre fiscal da história.
No último trimestre, as vendas do iPhone na China continental também aumentaram.
A receita da Apple no primeiro trimestre do ano fiscal de 2024 foi de US$ 119,6 bilhões, um aumento anual de 2%, e as vendas de telefones celulares aumentaram para US$ 69,7 bilhões, de US$ 65,8 bilhões no mesmo período do ano fiscal anterior.
No entanto, as coisas não são mais o que costumavam ser. Atualizações lentas, homogeneidade contínua e um ritmo de IA mais lento do que na China. Mesmo o apelo da marca própria da Apple é difícil de manter seu impressionante recorde anterior no mercado doméstico. .
O relatório financeiro mostrou que a receita na Grande China no segundo trimestre fiscal foi de 16,37 mil milhões de dólares, uma diminuição anual de 8,1%, e as expectativas do mercado eram de 15,87 mil milhões de dólares.
Em março deste ano, em frente ao Templo Jing'an em Xangai, a Praça Submersa, sitiada por sete ou oito anos, finalmente deu as boas-vindas ao verdadeiro aparecimento da loja Apple Store Jing'an Temple.
Esta é uma área privilegiada no centro de Xangai. Esta loja da Apple é também a maior nova loja da Apple na China e a segunda maior loja principal da Apple no mundo, depois da loja da Quinta Avenida em Nova York.
O próprio Cook também compareceu ao local no dia da inauguração para participar da cerimônia de inauguração.
A loja Jing'an Temple cobre uma área de cerca de 3.835 metros quadrados e é a maior loja da Apple na Ásia. Embora a Apple não tenha anunciado o custo de construção, foi relatado que a nova loja gastou 83,4 milhões de yuans em reformas, que funcionam. para mais de 20.000 yuans por metro quadrado.
Para a Apple, o mercado interno ocupa uma posição importante que não pode ser substituída ou abalada.
Embora o mercado subestime as vendas internas da Apple, o declínio nas receitas globais deve ser uma situação que eles não querem ver.
Enfrentamos uma comparação difícil com o ano passado devido ao impacto de 5 mil milhões de dólares que mencionei anteriormente.
Cook também enfrentou a situação atual da Apple de frente durante a teleconferência subsequente.
No início deste ano, a Apple perdeu o primeiro lugar em capitalização de mercado global para a Microsoft. No primeiro trimestre, ela vendeu apenas 55,4 milhões de iPhones, uma queda anual de 9,6% e uma queda mensal de 36%. .
Os fatos provaram que o estilo de atualização “apertar pasta de dente” está ultrapassado há muito tempo. O mercado e os consumidores estão se tornando mais inteligentes e racionais na hora de comprar novos telefones. A Apple precisa urgentemente de um “impulso” para reverter a situação.
Os acessórios da Apple tornaram-se um papel coadjuvante no mercado
Cook disse durante a teleconferência de resultados:
A China é o mercado mais competitivo do mundo. Além do iPhone, o negócio na China também tem áreas que precisam de obras.
Em termos de esforços, inclui produtos das séries Mac e iPad.
Graças ao chip M3 recém-atualizado este ano, a receita trimestral do MacBook foi de US$ 7,5 bilhões, um aumento anual de 4%.
Embora não tenhamos visto o que Cook chama de "o melhor laptop de consumo na área de IA" no Mac, ele conta com sua excelente força de produto – o sistema operacional MacOS suave, que é profissional, simples de operar e rico em funções O ecossistema de software – MacBook Air ainda alcançou certo crescimento.
O iPad, por outro lado, enfrenta desafios muito grandes.
Foi mencionado durante a teleconferência que a receita do iPad no trimestre de março foi de US$ 5,6 bilhões, uma queda de 17% ano a ano.
A principal razão é que no ano passado, muitos amigos que estavam ansiosos pelo iPad não esperaram pela iteração do produto. A maior atualização do iPad no ano passado foi apenas um Apple Pencil USB-C e uma versão eSIM do. o iPad 10, pode-se dizer que quase não há mudança.
A última atualização do iPad Pro foi em outubro de 2022, incluindo especificações de 11 e 12,9 polegadas.
Cook não está preocupado com o iPad e continua otimista, pois em dois dias o iPad dará início a uma atualização de toda a linha de produtos.
De acordo com relatórios anteriores da Bloomberg, esta atualização do produto incluirá:
- iPad Pro OLED equipado com chip M3
- iPad Air equipado com chip M2
- Novo teclado mágico
- Lápis Apple de 3ª geração
Anteriormente, fizemos um resumo estatístico mais detalhado da atualização do iPad 2024. A julgar pelos detalhes que foram revelados, esta atualização provavelmente trará mudanças positivas no desempenho do mercado do iPad.
Em termos de acessórios, devido ao que a Apple chamou de “dificuldades de lançamento” e outros motivos, a receita desta série de produtos foi de 7,9 mil milhões, uma diminuição homóloga de 10%.
O plano de lançamento dos AirPods também continuou em um ritmo lento, o que também é o principal motivo da lentidão nas vendas e nas receitas. Antes que a versão e a função sejam introduzidas em uma grande atualização, os fones de ouvido atuais da Apple são suficientes e fáceis de usar. não há necessidade de substituí-los.
Porém, de acordo com relatos anteriores de Mark Gurman, novos modelos de AirPods poderão ser lançados em breve, que substituirão os AirPods de segunda e terceira geração e terão duas versões: “entrada” e “média faixa”.
Ambos apresentarão um novo design, ajuste aprimorado e um compartimento de carregamento USB-C. A versão intermediária será equipada com função de redução de ruído ativa e função de alto-falante “Find My” na caixa de carregamento.
Segundo relatos, os fornecedores da Apple estão se preparando para o lançamento dos AirPods e planejam iniciar a produção em massa em maio. Eles produzirão de 20 a 25 milhões de fones de ouvido, o que é mais do que a produção dos novos modelos anteriores.
Espera-se que os novos AirPods sejam lançados em setembro ou outubro.
O Apple Watch do outro lado também não está indo bem.
A Apple fez muitos elogios durante a teleconferência. Eles disseram que quase dois terços dos usuários que compraram o Apple Ultra de primeira geração compraram um novo Apple Watch neste trimestre:
“A base instalada do Apple Watch atingiu um recorde histórico, com a satisfação do cliente com o serviço atingindo recentemente 95% nos EUA. Nossa base instalada de dispositivos ativos continua a crescer a um bom ritmo.”
No entanto, afetadas pela disputa de patente de oxigênio no sangue com a Masimo, as vendas de toda a série Apple Watch ainda são desconhecidas no futuro.
IA, a última aposta
Resumindo, a Apple em 2024 estará “sob muita pressão”.
Do lado do produto, embora o MacBook tenha se recuperado até certo ponto, contando com o excelente desempenho do chip M3, em geral, é um fato estabelecido que as vendas gerais diminuíram e as receitas foram prejudicadas.
No relatório financeiro, embora muitas receitas tenham superado as expectativas do mercado, parece ser uma potência subestimada. Na verdade, dada a força e os requisitos anteriores da Apple para a empresa, o seu desempenho atual não pode satisfazer-se.
▲ Foto de: Google
Mesmo com a receita de serviços atingindo um recorde trimestral histórico de US$ 23,9 bilhões, a receita do iPhone caiu mais de US$ 5 bilhões em comparação com o mesmo período do ano passado.
Em termos de política, os anos de luta com a UE sem dúvida tornaram o período difícil da Apple "exacerbado". A listagem dos "gatekeepers DMA" não apenas forçou a Apple a abrir o ecossistema da App Store na UE que estava fechado há muitos anos. , mas também Eles e Spotify também foram multados em 1,84 bilhões de euros (aproximadamente RMB 14,37 bilhões) em uma ação judicial no mercado de serviços de streaming de música.
No planejamento, o Vision Pro é apenas uma bela visão. Pelo menos por enquanto, este futuro produto que abre as portas para a “computação espacial” não é suficiente para reverter a situação da Apple.
Cook e Apple, que chegaram a uma encruzilhada, também expressaram hoje sua atitude:
Aproveitaremos as oportunidades de desenvolvimento no domínio da IA generativa. Estamos fazendo investimentos significativos e esperamos compartilhar algumas coisas muito interessantes com nossos clientes em breve.
Espera-se que Cook apresente novos recursos de inteligência artificial na próxima semana e os anuncie na Worldwide Developers Conference em junho.
Há algum tempo, a Apple demonstrou sua determinação em se aprofundar na IA ao cancelar seu “Projeto Titan” de dez anos.
Embora a Apple esteja relativamente atrasada no campo da IA generativa, ela tem adquirido ativamente empresas de inteligência artificial e construído seus próprios modelos de linguagem em grande escala.
Além disso, a Apple também disse esta manhã que recompraria mais 110 mil milhões de dólares em ações, o que representa a maior recompra da história do mercado de ações dos EUA.
No entanto, a experiência real actual da IA em telemóveis e PCs não é suficiente para influenciar a tomada de decisões dos consumidores. Em suma, a percepção dos utilizadores sobre a IA não é tão forte como esperado.
Na verdade, muitas marcas de telefones celulares já fizeram esforços na fase de terminais de IA, com aproximadamente as mesmas funções e especialidades diferentes. No entanto, a usabilidade de cada modelo principal só pode ser considerada como ultrapassando o padrão.
Além dos avanços tecnológicos dos fabricantes, isso também está relacionado à interface aberta do App. Por exemplo, os modelos que não suportam o resumo de chamadas de voz WeChat perderão uma grande área de espaço de aplicação no dia a dia.
Portanto, a integração de grandes modelos, sistemas e aplicativos, bem como a exploração de novos métodos de interação, ainda têm um longo caminho a percorrer.
Mesmo as diversas ferramentas de IA e dispositivos vestíveis que afirmam “independência” só podem atender às necessidades de experimentos em um pequeno número de cenários. Para ser honesto, eles ainda estão em sua infância e não estão maduros.
Até que a IA não melhore significativamente a experiência do usuário, ainda precisamos ser cautelosos com as promoções de produtos sob a bandeira da IA.
Além do mais, a IA não é uma panacéia A estratégia "All in AI" não é mais tão eficaz se você deseja aumentar as vendas, obter reconhecimento de mercado, fornecer configurações de hardware convincentes e fornecer sistemas de software suaves e definir um produto razoável e aceitável. o preço é o caminho a percorrer.
No próximo mês, a Apple inaugurará a 2024 Global Developers Conference. Como a IA aparecerá desta vez? O que mais Cook tem? Todos serão o foco desta WWDC.
Para a Apple, o layout estratégico desta conferência de desenvolvedores não está apenas relacionado às vendas de telefones celulares e ao desempenho financeiro, mas também determina o seu direito de falar na próxima era.
# Bem-vindo a seguir a conta pública oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (ID do WeChat: ifanr). Mais conteúdo interessante será fornecido a você o mais rápido possível.
