O Vision Pro já está com problemas. Veja como a Apple pode virar a maré

O fone de ouvido Vision Pro da Apple incendiou o mundo quando foi anunciado na Worldwide Developers Conference (WWDC) em junho de 2023, e novamente quando foi lançado em fevereiro deste ano. Mas, nos meses seguintes, aparentemente vem perdendo força, com as vendas caindo e as pessoas evitando as demonstrações nas lojas. Isso não é um bom presságio para a “próxima grande novidade” da Apple.

A questão principal, porém, é se isso é um problema real para a Apple. E se sim, o que a empresa pode fazer a respeito?

Em queda livre?

Se você ler o último boletim informativo Power On do jornalista da Bloomberg, Mark Gurman, verá algumas reportagens preocupantes, pelo menos da perspectiva da Apple. Citando funcionários das lojas de varejo da Apple, Gurman afirma que “a demanda por demonstrações [do Vision Pro] está diminuindo. As pessoas que marcam consultas muitas vezes não aparecem.”

Pior ainda, o boletim informativo Power On acrescenta que “as vendas – pelo menos em alguns locais – passaram de algumas unidades por dia para apenas algumas em uma semana inteira”. Isso sugere que o interesse no Vision Pro está em queda livre.

Não são apenas as fontes da Apple Store que estão pintando esse quadro. No início deste mês, a plataforma de análise da App Store , Appfigures, publicou uma história descrevendo como os lançamentos de novos aplicativos projetados especificamente para o Vision Pro (ou seja, não aplicativos iOS que foram atualizados para funcionar com o fone de ouvido) caíram drasticamente desde que o fone de ouvido foi lançado em Fevereiro.

Por exemplo, quando as inscrições de aplicativos Vision Pro foram abertas pela primeira vez em janeiro, 73 novos aplicativos e jogos foram enviados para a App Store do produto. Na semana seguinte, esse número subiu para 82 e saltou para 150 na semana seguinte.

Pouco depois, o Vision Pro foi lançado e foi aí que os problemas começaram. Os envios de aplicativos despencaram desde então, com a análise do Appfigures sugerindo que apenas um novo aplicativo chegou à App Store na última semana de março. Isso é uma queda tremenda.

Aprendendo com o Mac

Juntos, o relatório de Gurman e a investigação do Appfigures sugerem que o Vision Pro pode estar em sério declínio, com consumidores e desenvolvedores supostamente perdendo o interesse. Se isso for verdade, isso tem o potencial de se tornar um ciclo vicioso para os fones de ouvido, com os consumidores ficando afastados devido à falta de aplicativos e os desenvolvedores sendo desencorajados pela falta de usuários de aplicativos.

Esse é o tipo de situação que os jogos para Mac enfrentaram por muitos anos , mas a Apple parece estar corrigindo o problema graças às melhorias agressivas de desempenho do Mac e a uma política de trabalhar com desenvolvedores para colocar seus jogos no Mac. Algo semelhante poderia ser possível para o Vision Pro?

Bem, a primeira parte da equação – melhorias no próprio dispositivo – parece não apenas eminentemente possível, mas totalmente provável. Há rumores de longa data de que a Apple está trabalhando em um Vision Pro de segunda geração com melhor desempenho e recursos, e faz sentido que o fone de ouvido esteja na fila para algumas atualizações.

A Apple também tem um relacionamento bastante positivo com seus desenvolvedores (exceto algumas disputas na App Store). Antes do lançamento do fone de ouvido, passei um tempo entrevistando desenvolvedores do Vision Pro e sua resposta foi quase universalmente positiva, com a grande maioria dizendo que criar aplicativos para o fone de ouvido era fácil e agradável.

Isso me faz pensar que a Apple tem todas as chances de mudar as coisas para o Vision Pro. Não acho que a falta de novos aplicativos seja porque os desenvolvedores não queiram trabalhar com o dispositivo, mas sim porque a maioria está esperando para ver se ele vai funcionar antes de investir seu tempo e esforço na plataforma.

Mas, para chegar lá, a Apple precisa fazer algumas mudanças em sua linha Vision Pro, nomeadamente introduzindo um modelo com preço reduzido que seja realmente acessível para a maioria das pessoas. Esse poderia ser o maior fator para melhorar a sorte do dispositivo.

Boas e más notícias

Vou começar com as boas notícias: sabemos que um fone de ouvido Vision Pro mais barato está a caminho. Vimos relatórios após relatórios de inúmeras fontes altamente respeitáveis ​​afirmando que este é o caso. Quando isso acontece, geralmente é uma boa aposta que a previsão se concretizará.

OK, mas e as más notícias? De acordo com os últimos rumores, o Vision Pro mais barato pode não ser tão barato e pode não ser lançado antes de2025 ou 2026 . É muito tempo de espera, considerando o interesse aparentemente decrescente no fone de ouvido, o que significa que a Apple corre o risco de esperar muito para jogar sua mão. O dispositivo terá perdido completamente a força quando a versão mais acessível chegar?

Em última análise, não acho que a Apple esteja muito preocupada. Com um preço de US$ 3.499, a Apple sempre soube que o fone de ouvido não seria vendido em grandes quantidades. É um produto de nicho que compete em um mercado imaturo. Também foi feito para os primeiros usuários e fãs obstinados da Apple, não para o público em geral. Os números de vendas sempre começariam de uma base baixa e nunca seriam fenomenais.

Também não estou muito preocupado, mas isso depende da Apple ser capaz de acompanhar rapidamente um Vision Pro mais acessível e com um preço muito mais razoável. A Apple precisa do suposto fone de ouvido com preço reduzido e precisa dele rapidamente.

No momento, a Apple tem todas as peças certas no lugar – a boa vontade do desenvolvedor, o produto de qualidade, os aplicativos interessantes – mas precisa avançar rapidamente antes que o interesse desapareça totalmente. Essa é provavelmente a questão mais importante que o Vision Pro enfrenta neste momento.

Em última análise, a Worldwide Developers Conference (WWDC) 2024 será absolutamente crucial. É um evento focado no desenvolvedor, então é o momento perfeito para a Apple fazer uma proposta convincente para que os desenvolvedores retornem ao Vision Pro. E se puder mostrar alguns novos casos de uso atraentes para o dispositivo, os consumidores também poderão responder positivamente.

Isso significa que todos os olhos estarão voltados para 10 de junho para ver o que a Apple tem reservado para nós. O futuro do Vision Pro está em jogo.