O recurso mais influente no iOS 14 é na verdade
Assim que terminei de falar sobre violão com você, o app de e-commerce começou a anunciar para mim.
Eu também não fiz isso. Eu apenas procurei por violão no software de informação, e o fluxo de informações logo teve anúncios de violão.
Esta é minha experiência pessoal com um amigo. A velocidade de resposta do aplicativo para recomendar anúncios é tão rápida que temos que nos preocupar com isso. Depois que muitos de nossos amigos se comunicaram conosco, descobrimos que encontramos ou ouvimos falar mais desse tipo de coisa ou menos.
Como os aplicativos sabem quais informações nós pesquisamos e como eles recomendam anúncios para nós com precisão?
A Apple recentemente carregou um documento chamado " Processamento Diário de Dados Pessoais " na página de privacidade de seu site oficial, usando um dia em que pai e filha usavam telefones celulares e outros produtos eletrônicos como um caso para explicar todo o processo, desde os dados até a publicidade em uma maneira simples.
Dados comportamentais de hoje, anúncios de amanhã
O documento lista uma cena típica de uma viagem matinal. Quando as pessoas usam um software de mapa para localizar sua localização atual e planejar uma rota de viagem, há vários aplicativos em segundo plano que coletam e rastreiam regularmente os dados de localização do usuário.
Você pode pensar que as informações de localização por si só não podem afetar nada, mas um corretor de dados terceirizado mudou isso. De modo geral, alguns desenvolvedores de aplicativos vendem dados a terceiros e são chamados de corretores de dados.
Um corretor de dados pode vender uma variedade de dados diferentes para instituições ou empresas de publicidade especializadas, e essas empresas podem comparar as informações de localização original por meio de grandes quantidades de dados e, então, criar um perfil pessoal abrangente, incluindo suas atividades diárias.
O documento aponta que um corretor de dados já coletou dados de 700 milhões de consumidores em todo o mundo e criou perfis de consumidores com 5.000 características.
Esse também é um dos motivos pelos quais aplicativos diferentes podem se comunicar entre si e recomendar anúncios com precisão para os usuários. Claro, também existem algumas situações de não conformidade, como coleta excessiva de dados, como algum software de método de entrada, e o principal funções basicamente não estão disponíveis. Informações, mas o usuário ainda será solicitado para obter informações sobre o usuário na primeira inicialização.
Outra situação frequentemente encontrada é ver os mesmos anúncios entre aplicativos diferentes. Na verdade, não se trata necessariamente de um grande número de empresas de publicidade, mas você é o alvo de anunciantes. Depois que um perfil pessoal for construído a partir de vários dados, será uma correspondência dinâmica Publicidades.
Quanto mais as informações atenderem aos requisitos do anúncio, maior será a probabilidade de sua exibição.
E, por trás disso, o que conecta seu telefone celular com dados e até mesmo anúncios é chamado de identificador de publicidade (IDFA), que é uma sequência de letras e números exclusivos para cada dispositivo iOS. Anunciantes e aplicativos são identificados por esta sequência. Usuários, rastreie o efeito de cliques em publicidade, ou seja, cliques, dados de download, etc.
Da mesma forma, existem cookies de terceiros que são comuns no campo das páginas da Web. Os anunciantes podem rastrear e registrar o comportamento do usuário implantando cookies de terceiros em vários sites e formar um perfil pessoal completo por meio de análise e combinação, fazendo recomendações mais com precisão anunciando para você.
Esse é um dos motivos pelos quais, depois de navegar por um produto específico em um site de comércio eletrônico, os anúncios recomendados para produtos relacionados continuarão a aparecer.
Metade do dinheiro que gastei com publicidade foi desperdiçado; o problema é que não sei qual metade.
John Wanamaker, amplamente conhecido como o pai das lojas de departamentos, disse certa vez que a dificuldade de rastrear os efeitos da propaganda também é um dos problemas que toda a indústria da propaganda espera resolver urgentemente.
Com os esforços conjuntos de desenvolvedores de sites, desenvolvedores de aplicativos, corretores de dados e até mesmo empresas de publicidade, os dados do usuário são formados em um conjunto de dados pessoais e os anúncios são colocados com precisão. Com a ajuda de identificadores de publicidade como o IDFA, o efeito de publicidade It também pode ser monitorado quantitativamente.
No final, forma-se uma indústria com um valor anual de mais de 270 bilhões de dólares americanos. Isso acontece todos os dias e na maioria das vezes sem o conhecimento das pessoas.
IDFA e cookies estão sendo descartados
Embora o IDFA e os cookies de terceiros não sejam os responsáveis diretos pela utilização dos dados pessoais por parte das empresas de publicidade, desempenham um papel intermédio, são construtores de pontes e um dos elementos decisivos para o estabelecimento deste modelo.
No entanto, a situação atual dessas duas coisas também é precária: Safari, Firefox, Chrome e outros navegadores tradicionais anunciaram que fecharão o suporte para interfaces de cookies de terceiros.
Vamos falar sobre a situação do IDFA. Quando o iOS 14 foi lançado, a maioria das pessoas estava preocupada com widgets de desktop e atualizações de aparência do iOS, mas, na verdade, a nova política de privacidade da Apple, ATT (App Tracking Transparency) pode ter o maior impacto sobre os usuários.
Simplificando, a política da ATT coloca o identificador de publicidade IDFA em primeiro plano, dando aos usuários o direito de escolha. Ao abrir o aplicativo pela primeira vez, o aplicativo precisa perguntar ativamente se habilita o identificador de publicidade para permitir que o aplicativo rastreie o usuário dados e otimizar os efeitos da publicidade.
Ao mesmo tempo, os desenvolvedores de aplicativos devem indicar quais dados do usuário serão coletados na página da App Store.
Com base na percepção pública atual do abuso de dados pessoais, anúncios frequentes, suspeitas de violações de privacidade e assassinatos de big data, um número considerável de pessoas dirá não.
Após o anúncio da nova política de privacidade, a indústria esquentou. O Google, como um grande usuário de publicidade na Internet, se opôs a ela no início, mas não demorou muito para dizer a seus parceiros que todos deveriam explorar o Tecnologia SKAdNetwork alternativa IDFA preparada pela Apple.
Em comparação com o IDFA, a tecnologia SKAdNetwork da Apple não rastreia dados específicos do usuário individual, mas fornece dados gerais de comportamento do usuário, como quantas pessoas clicaram em links e quantas pessoas baixaram aplicativos.
Além disso, chamar a interface SKAdNetwork tem um limite de frequência, o que significa que isso limitará o número de vezes que vemos um anúncio específico em um período de tempo da unidade. SKAdNetwork também tem um certo atraso no feedback de dados e os anunciantes não podem fazer ajustes rapidamente com base nos dados comportamentais atuais dos usuários.
Antigamente, os anúncios que víamos nos aplicativos diziam que vários desenvolvedores de aplicativos usavam o identificador de publicidade IDFA para obter vários dados, analisá-los e combiná-los em retratos do usuário após obter a autorização do usuário. A publicidade também pode ser baseada em usuários individuais em tempo real. dados.
Depois de usar o SKAdNetwork, esse conjunto de lógica do sistema é inválido. As informações de pesquisa que você acabou de pesquisar em produtos sociais e softwares de informações não podem ser rapidamente retornadas aos dados do usuário e os anunciantes não podem mudar rapidamente a forma de anunciar.
Simplificando, a tecnologia SKAdNetwork visa reduzir a quantidade de dados do usuário obtidos pelos aplicativos e a correlação próxima com um único usuário. Obviamente, é uma coisa boa para os usuários. A probabilidade de vazamento de privacidade pessoal é reduzida e, sem dúvida, para os anunciantes. "desastre".
O Facebook o testou na versão beta do iOS 14 e descobriu que sua receita de publicidade caiu 50%, o que é obviamente inaceitável para ele, o que representa uma grande quantidade de publicidade na Internet.
O bombardeio entre o Facebook e a Apple começou, a Apple enfatizou que isso era para proteger a privacidade do usuário, enquanto o Facebook afirmou que era o uso do controle da App Store pela Apple para anticompetição, que prejudicava os interesses dos desenvolvedores de aplicativos e pequenas empresas.
Para provar sua atitude , o Facebook também publicou jornais no New York Times e em outras mídias, e anunciou que exibiria informações básicas sobre os benefícios da publicidade personalizada.
Embora o Facebook diga isso, está claro que a maioria dos usuários apóia a Apple. A opacidade da publicidade na Internet e dos dados do aparelho sempre causou dúvidas a muitos usuários. Anteriormente, a revista Forbes relatou um incidente causado pelo identificador de publicidade IDFA. Incidente de violação de dados.
O FBI prendeu uma pessoa em um avião que tentava roubar informações de jogadores de alto valor em jogos como o Final Fantasy, os dados também foram obtidos por meio da interface IDFA e armazenados em uma memória USB.
Juntamente com várias mortes por big data, embora as empresas de Internet nunca admitam, é como um elefante na sala. As pessoas são cada vez menos tolerantes com o abuso de dados e apóiam a Apple.
Veremos menos anúncios?
Por falar em IDFA e cookies de terceiros sendo abandonados, a primeira coisa que muitas pessoas pensam é se haverá menos anúncios no aplicativo.
A resposta é não. Mesmo que a Apple tome a iniciativa de abandonar o IDFA e a indústria recorrer à tecnologia alternativa SKAdNetwork, será apenas reduzindo a quantidade de conteúdo de coleta de dados e a relevância exclusiva para os indivíduos, o que apenas reduzirá a relevância dos anúncios e indivíduos.
▲ solicitação de rastreamento de dados do Facebook
As empresas de Internet fornecem produtos gratuitos e contam com a publicidade online para obter lucros. Uma vez que a eficiência da publicidade diminui, a fim de garantir cobertura de receita e lucros elevados, as empresas de Internet podem até aumentar a frequência da publicidade.
Além dos dados gerais coletados por identificadores de publicidade, muitas empresas também estão criando seus próprios sistemas de ID de dados. Por que vários aplicativos exigem que você registre uma conta? Espero coletar mais dados dessa forma.
Os dados do usuário tornaram-se um ativo de uma empresa, para garantir as vantagens da empresa, ela vai até "cobrir o estoque e não vender", ou seja, não venderá nem compartilhará os dados com corretores de dados terceirizados.
Claro, não sem exceção. A Toutiao e a JD.com firmaram uma parceria para lançar o "Plano JinTiao", que consiste em abrir o sistema de dados do usuário de ambas as partes. Os dados coletados pela Toutiao também podem ser personalizados e recomendados para JD.com e comerciantes. Recomende anúncios para melhorar a eficiência da publicidade.
Para ser franco, a Apple assume a liderança em colocar o IDFA diante dos usuários e da indústria, abandonando os cookies de terceiros. O principal objetivo não é reduzir os anúncios. Afinal, por trás dos anúncios estão as razões para a operação bem-sucedida de muitos pequenos e aplicativos de médio porte. A questão da confiança da empresa.
As empresas de Internet costumavam ser vistas como um símbolo de abertura e alta eficiência, mas os anúncios de empréstimos que atualizaram os resultados da última vez em aplicativos de vídeo curtos, escândalos de big data envolvendo pessoas diferentes e preços diferentes para o mesmo produto, empresas de Internet avidamente solicitam pessoal dados, tudo Isso consome a confiança e a paciência das pessoas, uma após a outra.
Quando a paciência se esgota, assim como a história do lobo chegando, a Internet vai perder o apoio das pessoas.
Abandonar o IDFA é uma autodeterminação para as empresas da Internet e também é um novo começo para elas aceitarem o valor do usuário e criarem bons produtos.
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