Os diamantes cultivados em laboratório são mais do que apenas uma alternativa aos diamantes tradicionais

O marketing de diamantes foi chamado de “o maior golpe de marketing do século 20” por alguns por causa de sua raridade artificial e valor sentimental.

Com a popularização da ciência no filme “Diamante de Sangue” de 2006, mais pessoas aprenderam que por trás dessas joias brilhantes estão conflitos armados e sangue.

No entanto, quando a tecnologia para o cultivo de diamantes em laboratório amadurecer e eles começarem a entrar no mercado consumidor, alguns consumidores pensarão que os diamantes cultivados em laboratório não têm a conotação amorosa dos diamantes naturais.

Na indústria joalheira, sejam diamantes naturais ou diamantes cultivados em laboratório, todos parecem estar enfrentando uma “crise existencial”.

Esta crise também cria oportunidades para o nascimento de novas histórias.

Fundada em 2019, “The Future Rocks” é uma plataforma de e-commerce focada no cultivo de produtos de joalheria, apresentando uma seleção de marcas de designers de diversos países ao redor do mundo.

Em novembro do ano passado, The Future Rocks lançou seu produto autoprojetado, The Ring. A particularidade deste anel é que sua cravação também é feita de safira cultivada, o que dá o efeito visual geral de “suspensão de diamante”.

Recentemente, conversamos com o CEO da The Future Rocks, Anthony Tsang, e com o CDO Ray Cheng, tentando obter uma compreensão mais profunda dos consumidores em diferentes regiões em relação aos diamantes cultivados em laboratório e suas opiniões sobre o potencial deste novo material.

A seguir está uma transcrição condensada e editada da entrevista:

ifanr: Quais são os seus critérios para selecionar marcas?

Anthony: Nossa plataforma agora conta com mais de 20 marcas de 13 países e regiões.

Nossos padrões são: primeiro, o design deve ser feito com pedras preciosas cultivadas; segundo, o design deve ser especial. A vantagem da plataforma é que primeiro ajudaremos os consumidores a avaliar e preparar estratégias; em terceiro lugar, esperamos que a marca tenha uma história, porque os jovens de hoje não só compram produtos, mas também prestam atenção à marca como um todo; Quarto, as marcas cooperativas são consistentes com nossos conceitos sustentáveis.

Esperamos "brincar" com novos materiais, como o uso de pedras cultivadas, esmaltes e outros materiais. O design deve ser mais vanguardista e ousado, e deve haver novidades para os consumidores.

ifanr: Qual é a composição atual de usuários da plataforma?

Anthony: Os usuários americanos têm o maior conhecimento, mas o mercado chinês está se desenvolvendo muito rapidamente. Só começamos a lançá-lo na China em 2022 e agora a proporção de usuários nos mercados chinês e americano está muito próxima. Além disso, a resposta do mercado japonês tem sido boa.

ifanr: Quais são as semelhanças e diferenças entre usuários em diferentes mercados?

Anthony: Os consumidores nos Estados Unidos e na China tendem a ser mais jovens, enquanto os consumidores no Japão são ligeiramente mais velhos.

Os consumidores americanos preferem produtos com grande contagem de calorias, os consumidores japoneses preferem produtos relativamente sofisticados e os consumidores chineses prestam mais atenção à relação custo-benefício.

Com base nesta percepção, as séries que promovemos em diferentes mercados terão certas diferenças. Essa também é a vantagem de ser uma plataforma: temos produtos que variam de dezenas a centenas de milhares de dólares, que podem atender às necessidades de diferentes grupos.

ifanr: "Um diamante dura para sempre, um diamante dura para sempre" é dito sobre diamantes naturais. Então, qual você acha que é a história dos diamantes cultivados em laboratório?

Anthony: Acho que o valor dos diamantes cultivados em laboratório não se limita ao valor do diamante em si, mas de todo o produto, incluindo o design e a história por trás do designer.

Os diamantes cultivados em laboratório podem ser lapidados com mais liberdade. Embora os diamantes naturais também estejam disponíveis, o custo de fazê-lo é muito elevado, por isso é difícil fazer algo pessoal e inovador, embora haja mais espaço para diamantes cultivados em laboratório.

A história dos diamantes cultivados em laboratório não é que o mundo inteiro possa contar apenas uma história, mas que todos possam contar uma história única.

ifanr: Como você já trabalhou com plataformas antes, por que deseja projetar o The Ring você mesmo?

Anthony: Ele incorpora a busca de inovação e “brincar com materiais” da nossa empresa.

Em termos de experimentação de materiais, a matéria-prima da configuração The Ring é uma safira branca cultivada de 60 quilates, que é cortada em uma configuração de anel transparente de cerca de 10 quilates, o que causa perdas consideráveis.

Com este desenho, os diamantes são sustentados como se estivessem suspensos.

Ray: Do ponto de vista do designer, os diamantes cultivados em laboratório oferecem muita liberdade para inovação, enquanto os diamantes tradicionais podem não ousar usar designs tão ousados.

ifanr: Por que a configuração do anel é feita de safira cultivada em vez de diamante cultivado?

Ray: Além de trazer à tona as informações do design, o uso de safira cultivada também pode reduzir o custo geral do anel, permitindo que mais pessoas tenham a oportunidade de experimentá-lo.

Além disso, também utilizamos processos que excedem os padrões da indústria no processamento de safira. Sua tecnologia de corte e polimento permite que o desempenho geral atinja o nível dos diamantes.

Temos um mestre sênior que passou 59 horas polindo lentamente à mão e a precisão do corte é muito alta.

ifanr: Quanto tempo demorou para O Anel se tornar realidade?

Ray: Cerca de dois anos. Ao fabricar produtos tão inovadores e inovadores, muitas coisas andam de mãos dadas com o desenvolvimento tecnológico.

Por exemplo, quando começámos os preparativos, há dois ou três anos, a tecnologia não estava suficientemente desenvolvida para nos apoiar num trabalho tão preciso.

A tecnologia relacionada aos diamantes cultivados também muda a cada dia que passa, e o desenvolvimento do design e da tecnologia é como uma gangorra.

ifanr: Do ponto de vista de um designer, que novo espaço os diamantes cultivados em laboratório oferecem a você?

Ray: Podemos fazer algumas novas categorias de joias.

Tradicionalmente, as joias incluem anéis, brincos e colares, e certamente têm um significado próprio.

Mas a formação dessas categorias de joias também se deve a uma limitação trazida pelos formatos tradicionais de gemas. Os diamantes cultivados em laboratório podem deixar de lado essas limitações e assumir novas formas.

Como usuário, você também pode pensar sobre isso: qual é o significado das joias para você? As joias foram feitas para serem usadas na mão? Existem outras possibilidades?

ifanr: Pense nisso, que outras possibilidades você acha que existem?

Ray: Os próprios diamantes cultivados em laboratório também podem ser usados ​​em tecnologias de ponta, como semicondutores.

Talvez as futuras joias também possam acomodar elementos de alta tecnologia – talvez o seu anel também possa ter memórias.

As pessoas também não fazem diamantes cultivados em laboratório apenas para joias. Acontece que a relação entre joias e diamantes é mais familiar ao público, é um bom meio para comunicar com o público e permitir que o público compreenda os diamantes cultivados.

Em seguida, poderemos informar ao público que as gemas cultivadas não são apenas diamantes, nem têm apenas um único propósito e significado. À medida que a tecnologia se desenvolve, pode tornar-se um produto de alta tecnologia e gradualmente entrar na vida dos consumidores. Assim como os diamantes cultivados em laboratório de hoje.

Talvez todos possam olhar para os diamantes cultivados em laboratório com a mente mais aberta.

Diamantes cultivados em laboratório e diamantes tradicionais não são substitutos e substitutos. Eles podem ser coisas completamente diferentes.

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