Sinta-se bem Introdução

• Apple: Precisamos ser sustentáveis ​​de uma forma que faça as pessoas quererem copiá-la
• MINI lança sua primeira bicicleta elétrica
• lululemon: Mais consumidores chineses estão explorando ativamente o “bom status”
• A mais recente loja pop-up da Nescafé pode ser reciclada após o uso
• Intrepid: dando o primeiro passo para rotular o clima em suas viagens

Apple: Precisamos ser sustentáveis ​​de uma forma que faça as pessoas quererem copiá-la

Após a conferência de outono mais "verde", Cook e a executiva da Apple, Lisa Jackson, discutiram ainda mais o trabalho sustentável da Apple em diferentes eventos, enfatizando que a Apple não "fará falsas alegações" sobre proteção ambiental.

Eu não faço sinalização de virtude de forma alguma. Eu não acredito em tal coisa.

Queremos fazer as coisas difíceis.

Cook disse isso em entrevista à CBS Sunday Morning .

“Sinalização de virtude” refere-se a pessoas ou instituições que fazem certos comentários nas redes sociais para mostrar que são virtuosas e do lado moral.

A “coisa difícil”, disse Cook, é que a Apple deve atingir metas relacionadas à sustentabilidade e, ao mesmo tempo, garantir que o que faz faz sentido para os negócios.

Quero esclarecer isso porque quero que outros copiem o que estamos fazendo.

E sei que se o que tomarmos não for uma boa decisão do ponto de vista económico, outros não quererão imitá-la.

Queremos ser a onda na lagoa.

“Ondulações em um lago”, Lisa Jackson, vice-presidente de iniciativas ambientais, políticas e sociais da Apple, também mencionou essa metáfora ao conversar com o TechCrunch .

De acordo com as lembranças de Jackson, ela se juntou oficialmente à Apple no dia da conferência WWDC 2013 da Apple. Por causa disso, ela teve que esperar até seu segundo dia de trabalho antes de conhecer seu “chefe” Cook.

Naquela época, Jackson perguntou a Cook: “O que você quer que eu faça?”

Resposta de Cook:

É isso que eu quero que você me diga.

Acho que é importante você entender quem somos. E então diga-nos como podemos planejar para nos tornarmos líderes e nos tornarmos ondas no lago.

A Apple agora está causando algumas “ondulações”.

Jackson disse que devido à sua cooperação e entendimento de longo prazo com seus fornecedores, a Apple começa com eles a promover energia limpa, demonstrando que esta mudança não só ajudará o meio ambiente, mas também estará alinhada com os interesses empresariais.

Como criamos a necessidade, agora eles podem fazer alterações e transformar o sistema ao mesmo tempo em que atendem a essa necessidade.

Agora, mais de 300 fornecedores da Apple se comprometeram a aderir ao Plano de Energia Limpa. Jackson acredita que as mudanças nos fornecedores também afetarão ainda mais as empresas que trabalham com os fornecedores.

Tim sempre deixou claro que o trabalho que fazemos deve ser escalonável e transferível, o que significa que não estamos fazendo caridade.

Não pagamos para fazer essas coisas para que outras pessoas se sintam bem.

Jackson também revelou um detalhe interessante. O plano que formularam não deve apenas obter a aprovação de Cook, mas também a aprovação do CFO.

Até o CFO assentiu, o que de certa forma significa que estas decisões são economicamente razoáveis.

Quanto ao motivo de ter escolhido o Apple Watch como o primeiro produto neutro em carbono, Jackson disse francamente que por ser “menor”, ​​não é tão complicado quanto o iPhone e é mais fácil chegar mais perto do alvo.

O maior significado para a Apple ao fabricar o primeiro produto neutro em carbono não é promovê-lo, mas traçar um roteiro. Primeiro, precisamos definir o que é um “produto neutro em carbono”:

A ciência exige que reduzamos as emissões absolutas em 90%-95% até 2050.

Mas estamos falando da meta para 2030. (Portanto, nosso plano é) Depois de maximizar o uso de energia limpa e maximizar o uso de materiais renováveis/recicláveis/reciclados, não podemos compensar mais do que 25% das emissões de carbono.

Por este padrão, o novo Apple Watch atende ao padrão: em certas configurações, ele compensa apenas 22% das emissões de carbono.

Não compensamos a energia utilizada pelos nossos fornecedores, compensamos apenas uma quantidade muito pequena de emissões diretas. Basicamente, ainda precisamos de tempo para encontrar melhores soluções de processamento e logística.

Já o iPhone mais complexo também seguirá o mesmo caminho do Apple Watch: “Nós mesmos limitaremos o percentual de compensação de carbono e a energia envolvida na produção será energia limpa”.

Acredito que antes de 2030 veremos mais inovações sustentáveis ​​da Apple e esperamos que essas inovações sejam suficientemente atraentes. Como disse Cook:

Queremos que as pessoas vejam isso e digam: “Eu também posso fazer isso” ou “Eu posso fazer metade disso”.

MINI lança sua primeira bicicleta elétrica

A marca de automóveis MINI anunciou que uniu forças com a empresa de bicicletas elétricas Angell Mobility para lançar a sua primeira bicicleta elétrica, a MINI E-Bike 1, ao preço de 3.490 euros (aproximadamente 27.000 RMB).

Existem dois modelos nesta série: o modelo M tem um tubo mais alto e é adequado para usuários mais altos; o corpo do modelo S é mais adequado para usuários mais baixos.

Existem também duas cores – Wave Green e Vibrant Silver, ecoando as cores do carro MINI 2024.

Cada bicicleta é feita à mão na França em alumínio leve para aeronaves e não pesa mais do que 38 libras, incluindo a bateria.

Em termos de duração da bateria, a MINI E-Bike 1 pode percorrer 40 milhas e 21 milhas em modo rápido.

Na frente do veículo, a bicicleta é equipada com um console digital que exibe a velocidade e quilometragem da bicicleta e auxilia na navegação e posicionamento.

A MINI E-Bike 1 será limitada a 1.959 unidades, homenageando o ano de fundação da MINI e marcando também o início de uma cooperação de longo prazo entre as duas marcas.

lululemon: Mais consumidores chineses estão explorando ativamente o “bom status”

É lançado o "Relatório de Felicidade Global 2023" da lululemon.O índice de felicidade global em 2023 é de 66 pontos, e o índice de felicidade dos residentes da China continental é de 78 pontos, o que é superior à média global.

O relatório aponta que os consumidores chineses estão a tomar medidas conscientes para explorar o “bom estado”.

Em comparação com 2021, os consumidores chineses estão mais ativos na procura de "pequenas bênçãos" na vida quotidiana; mais pessoas concordam que a felicidade vem de "ouvir o coração" e respeitam cada vez mais o sentido dos limites e aceitam emoções frágeis; desporto e interação social são as melhores maneiras de as pessoas obterem coisas boas. Uma das maneiras eficazes de alcançar status.

No entanto, existem diferenças nos níveis de felicidade de diferentes grupos.Entre eles, os entrevistados do sexo masculino e com mais de 95 anos apresentam índices de felicidade relativamente baixos.

Os homens investem relativamente menos tempo e dinheiro na saúde mental e sentem-se pressionados para expressar as suas necessidades e emoções.

Ao mesmo tempo, as pessoas procuram cada vez mais “bom estado” nas redes sociais e plataformas digitais, e utilizam estas ferramentas para se manterem ligadas com familiares e amigos.

No entanto, as ferramentas digitais também apresentam riscos. 54% dos entrevistados disseram que passam muito tempo nas redes sociais quando sua felicidade está baixa. Os nascidos depois de 1995 concordam especialmente com este ponto de vista.

A lululemon lança o “Relatório de Felicidade Global” todos os anos desde 2021, avaliando os níveis de felicidade das pessoas a partir de três dimensões: física, mental e social.

O relatório deste ano abrange 14 mercados em todo o mundo, com um total de 14.000 entrevistados.

A mais recente loja pop-up da Nescafé pode ser reciclada após o uso

Para comemorar o lançamento da máquina de café Dolce Gusto Neo, a Nescafé abriu uma loja pop-up dedicada em São Paulo, Brasil.

Esta loja pop-up está localizada em um parque local. O design é inspirado nas pétalas da flor do café. Adota uma estrutura em cúpula e possui cinco varandas de vidro, permitindo aos usuários desfrutar da vegetação e da paisagem ao ar livre.

Em termos de materiais, a marca utiliza madeira de pinho adquirida de fontes sustentáveis ​​e utiliza o mínimo de material possível.

A maior característica desta loja pop-up é a sua reciclabilidade.

O Estúdio Guto Requena, equipe responsável pelo projeto, disse que quando o pop-up precisar ser demolido daqui a dois anos, os dois principais materiais de construção serão reciclados: a madeira será reciclada e o gesso será usado como os fertilizantes agrícolas da região.

Embora a Nestlé não tenha anunciado mais detalhes sobre a reciclagem, este design é um bom lembrete – uma vez que as lojas pop-up serão demolidas a curto prazo, as marcas devem considerar as futuras questões de reciclagem ao projetar?

Este link provavelmente deverá se tornar “informação padrão” para o projeto.

Intrepid: dando o primeiro passo para rotular o clima em suas viagens

A nossa indústria está na primeira fila face à emergência climática.

disse James Thornton, CEO da empresa de serviços de viagens Intrepid. Ele também destacou: “No entanto, apenas um pequeno número de empresas mede as suas emissões de carbono e reduções de emissões”.

Na sua mais recente iniciativa, a Intrepid mediu as emissões abrangentes de carbono das suas 500 rotas de viagem mais populares e apresentou-as aos consumidores de uma forma mais concisa para ajudá-los a tomar decisões mais abrangentes.

O selo de emissão de carbono para viagens da Intrepid é dividido principalmente em seis partes: acomodação, transporte, atividades, alimentação, resíduos e emissões de operação de escritório da Intrepid.

No entanto, atualmente a Intrepid ainda não consegue calcular as emissões de carbono dos voos, porque muitos consumidores reservam eles próprios voos de ida e volta, mas a Intrepid também está à procura de formas de incluir esta parte, porque esta é normalmente uma grande parte das emissões de carbono das viagens. .

A Intrepid observa que os consumidores apreciam os rótulos climáticos, que também ajudam os negócios da empresa.

A pesquisa mostra que os viajantes preferem marcas e empresas que valorizam a sustentabilidade e a transparência operacional. 50% dos entrevistados estão ainda mais dispostos a alterar o seu itinerário de viagem para conseguir viagens com menos emissões de carbono, mesmo que isso signifique preços mais elevados ou menos conveniência.

Thornton admite que as suas estatísticas são agora “mais uma diretriz do que uma ciência exata”, mas acredita que “os cálculos das emissões de carbono se tornarão cada vez mais precisos e atualizaremos esses dados à medida que a tecnologia de estimativa se desenvolver”.

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