Chegou o período de três anos, mas o iPhone imaginário não voltou.

Originalmente, eu teria pensado que a série iPhone 15 seria a terceira e última surpresa do iPhone da Apple.

Meu palpite é que, com base na teoria do ciclo, esta geração do iPhone passará por mudanças radicais e se tornará uma surpresa.As outras duas surpresas são o desconhecido iPhone com tela dobrável e o iPhone integrado sem aberturas.

O resultado é que a série iPhone 15 é tão boa quanto o esperado.

O iPhone perdeu inovação e é um tema nada inovador.

Pessoalmente, esta geração do iPhone 15 Pro Max é o modelo que tenho maior motivação para substituir entre todas as gerações anteriores de iPhones.

Mas para os telespectadores que ficaram acordados até tarde para assistir ao lançamento, a maioria ainda comentou que o iPhone perdeu inovação e que o iPhone 15 é outra geração medíocre. Na verdade, existem apenas alguns modelos de iPhone reconhecidos como tendo valor inovador. No total, apenas o iPhone original, o iPhone 4 e o iPhone X não são controversos. Os outros iPhones são mais como três anos de costura e três anos de costura e mais três anos de costura.

Portanto, a perda de inovação do iPhone é, na verdade, um tema nada inovador. Afinal de contas, a inovação é um bem escasso e mesmo o progresso considerado normal terá provavelmente a forma de uma espiral.

Antes do lançamento oficial, várias notícias quase confirmaram que o iPhone 15 Pro Max seria equipado com uma moldura em liga de titânio, uma lente telefoto 5X e uma mudança na interface USB Type-C. Depois disso, expressei minhas expectativas para mais de uma pessoa e determinado a trocar de telefone o mais rápido possível.

Como mencionado antes, o progresso muitas vezes aumenta, e esta geração do iPhone 15 Pro Max é um progresso na direção certa.

Por exemplo, a disputa entre as interfaces Lightning e USB Type-C. A interface Lightning que apareceu pela primeira vez no iPhone 5 era tão avançada e elegante que fez o Micro USB da época parecer tão vulgar. Porém, com o passar do tempo, o USB O Tipo C melhorou em termos de parâmetros e compatibilidade, as vantagens estão surgindo gradualmente e a facilidade de uso é obviamente muito superior à interface Lightning.

Por outro exemplo, os modelos iPhone Pro e Max, embora o número de lentes, a capacidade da bateria e os módulos de dissipação de calor não sejam tão bons quanto os dos principais telefones Android de tamanhos semelhantes, o peso está aumentando constantemente, em direção ao objetivo pesando meio quilo e, finalmente, esta geração conseguiu uma redução significativa de peso através de mudanças nos materiais da fuselagem.

Além disso, quando as marcas nacionais de telefones celulares desempenham um papel importante na imagem, o iPhone permanece inalterado e há muito tempo não consegue atingir lentes telefoto acima de 3X. O motivo é compreensível. Afinal, antes, os telefones Android tinham Óptica de 5X e 10X, e óptica ainda mais alta. Só se pode dizer que o zoom digital de 50X ou mesmo 100X é possível. Mesmo com compensação de fotografia calculada, ainda não é bom o suficiente.

Claro, não podemos ser uvas verdes. O aspecto telefoto já foi uma grande melhoria. A pior coisa que podemos fazer é usar o Deep Fusion para aguçá-lo ainda mais.

Outra atualização digna de aplausos é que os usuários podem finalmente personalizar a distância focal da câmera principal de câmera dupla do iPhone 15 Pro. Ao recortar, escolha entre 24 mm (distância focal nativa), 28 mm e 35 mm, pois a imagem da câmera principal do smartphone Sensores estão ficando cada vez maiores. Para controlar a espessura da lente, os fabricantes só podem aumentar a distância focal da câmera principal. Embora a qualidade da imagem tenha melhorado, a distância focal muito ampla de cerca de 24 mm não é adequada para a criação de imagens .

Algumas pessoas estão obcecadas com os esforços da Apple para avançar na tecnologia de fabricação de semicondutores. O primeiro telefone móvel com chip de 3 nm merece elogios. Algumas pessoas pensam que a câmera dupla do iPhone 15 Pro grava vídeos espaciais através da combinação da câmera principal e lente grande angular é um assassino recurso. Esse recurso conecta o presente e o futuro. Estar juntos pode ser usado para comemorar o passado. É a magia do tempo e do espaço. Algumas pessoas também pensam que o iPhone 15 Pro com câmera dupla pode gravar vídeo 4K60fps, o que é uma grande melhoria.Além disso, o USB Type-C pode se conectar diretamente a discos rígidos externos, o que significa que o novo celular da Apple é capaz de muitos trabalhos. cenários.

São inovações? Claro que conta, mas em termos de satisfação de necessidades, ou é a cereja do bolo, ou dirige-se a um nicho de pessoas.

Mais uma vez o iPhone é criticado por não ter inovação, não é que não haja progresso suficiente, é que falta algo do zero e mais alguma coisa.

O iPhone vende bem? Depende da inovação ou de outra coisa?

Na verdade, entre os 200 milhões de pessoas que compram iPhones todos os anos, apenas uma pequena parte está familiarizada com os parâmetros e detalhes técnicos do iPhone.

Por exemplo, o iPhone 14 e o iPhone 14 Plus não usam o mesmo processador A16 que o iPhone 14 Pro. Em vez disso, eles usam o processador A15 da geração anterior para reduzir custos e aumentar a eficiência sem reduzir preços. Isso quase não causou ondas. Um é a série A. O processador está realmente muito à frente. Quase não há diferença na experiência de uso entre as duas gerações de processadores. Em segundo lugar, o público do novo iPhone é diferente do público da nova máquina Xiaomi. Os parâmetros internos não são muito importantes., caso contrário, o iPhone 15 e 15 Plus não estaria entre os poucos telefones na faixa de preço de 6.000 que ainda usam telas com taxa de atualização de 60 Hz.

Em relação ao que os consumidores do iPhone estão dispostos a comprar, a história dos últimos dez anos pode fornecer suporte de dados suficiente.

Desde o lançamento da primeira geração do iPhone em 2007 até a geração atual da série iPhone 15, é um dos smartphones mais gloriosos da história da eletrônica de consumo. Na grande narrativa dos smartphones, o iPhone é sem dúvida o protagonista. Ele é necessário adicionar o adjetivo "magnífico" ao protagonista. Nesse caso, só pode ser um gráfico em forma de onda do volume de vendas.

Percebe-se que depois do iPhone ter vendido 169 milhões de unidades em 2014, ele vendeu terríveis 231 milhões de unidades em 2015, um aumento de 36,7%.

Nos anos seguintes, a Apple não vendeu tantos telefones celulares até que 242 milhões de iPhones foram vendidos em 2021, estabelecendo um novo recorde.

É claro que, durante o chamado período de depressão de 2015 a 2021, também houve um pico imperceptível: em 2018, a Apple vendeu quase 218 milhões de iPhones.

Considerando que nos últimos anos, os iPhones foram lançados em setembro, e depois venderam bem nas temporadas seguintes de Natal e Ano Novo, e depois no ano seguinte, em grande parte, se você quiser analisar as vendas do iPhone em 2015, 2018 e 2021, na verdade, estamos falando sobre o iPhone 6 e 6 Plus, iPhone 8 e 8 Plus e iPhone X lançados no ano anterior e como a série iPhone 12 vendeu bem.

Comparado com o iPhone 5s e seu irmão mais novo insatisfatório, o iPhone 5c, o iPhone 6 e 6 Plus são na verdade os dois principais modelos à venda da Apple. Mais importante ainda, esta é a primeira vez que a Apple aumenta significativamente a tela, do 4- tela de polegadas do iPhone 5s. Aumentou para 4,7 polegadas para iPhone 6 e 5,5 polegadas para iPhone 6 Plus.

iPhone 8 e 8 Plus e iPhone

Agora que os quatro modelos da série iPhone 12 foram lançados, há mais um modelo do que o iPhone 11, iPhone 11 Pro e iPhone 11 Pro Max. Ao mesmo tempo, a Apple fez mudanças drásticas no design, com o retorno de bordas em ângulo reto e suporte à rede 5G., esta geração de iPhone também é atraente o suficiente.

Se não considerarmos a pequena transparência das séries iPhone 5c e iPhone SE, podemos chegar à resposta: os modelos de iPhone que conseguem suportar o pico de vendas aumentaram o número de modelos da mesma geração e sofreram mudanças significativas na forma .

Resumindo, dois punhos não são páreo para quatro mãos, uma tela pequena não é tão boa quanto uma tela grande e uma tela grande não é tão boa quanto uma tela inteira.

Considerando que a existência da série iPhone mini é na verdade muito baixa, na verdade, no nível do produto, o fator significativo que pode transformar o poder de vendas do iPhone são na verdade quatro palavras: mudança de forma.

Para expandir ainda mais, os consumidores precisam de um iPhone que pareça diferente da geração anterior. Quanto mais óbvia for a diferença em relação à geração anterior, melhor.

Outro ponto interessante é que o ciclo geral de substituição de usuários agora foi estendido para mais de 2 anos e meio, e os usuários do iPhone permanecerão por mais tempo, perto dos anos 3. E o ciclo de grandes mudanças na forma do iPhone nos últimos anos também é de 3 anos, então isso é quase. Isso significa que quando os usuários do iPhone atualizarem para um novo, eles obterão um telefone completamente diferente do anterior.

Acontece que três anos se passaram desde o lançamento da série iPhone 15.

Mas será que as mudanças morfológicas que esperávamos apareceram?

Desculpe, não. Exceto pela mudança no material do corpo e pelo estreitamento da moldura em cerca de meio milímetro, o iPhone 15 Pro duplo não é muito diferente da geração anterior.

Não é que o contrato de três anos esteja quebrado, é que a grande narrativa dos smartphones está prestes a terminar.

Em comparação com a chamada “mudança morfológica a cada três anos”, gostaria de chamar a série iPhone 15, especialmente o iPhone 15 Pro Max, de mestre do iPhone atual. É melhor, muito melhor. As áreas onde o iPhone foi criticado no passado, como interfaces fechadas, distâncias focais insuficientes e peso excessivo, foram todas alteradas nesta geração.

Mas para os consumidores, a diferença entre sim e não é muito maior do que a diferença entre sim e excelência.

A Apple certamente sabe disso.

Então, o segredinho escondido nas vendas do iPhone e no desempenho da Apple também vem à tona: a Apple mais uma vez aumenta o preço médio do iPhone ao aumentar o preço inicial do iPhone topo de linha. Desta vez, a Apple adicionou apenas uma lente telefoto 5X à versão Max e também cancelou a opção de 128 GB do iPhone 15 Pro Max. A versão básica passou a ser de 256 GB, e o preço inicial também foi 1.000 yuans mais alto. Também deu 512 GB e Versões de 1 TB, aumentaram 300 yuans e 500 yuans, respectivamente.

Ao longo da última década, o preço médio de um iPhone aumentou de cerca de 650 dólares em 2012 para quase 1.000 dólares hoje. A razão é que é a marcha do iPhone do digital para o Plus, para o Pro e depois para o Pro Max, e é também a elegia do mini e do SE.

A Apple tem o ritmo mais estável e o maior arsenal de armas entre todos os fabricantes de smartphones, mas também é a que está menos ansiosa para fazer grandes movimentos porque tem muitas maneiras de fazer os usuários gastarem mais dinheiro.

Portanto, vemos que a Apple é incomparável no campo de semicondutores. Juntamente com a profunda integração de software e hardware do sistema, alcançou uma taxa de consumo de energia incomparável aos produtos Android concorrentes, bem como uma forma de UI como Smart Island que transforma decair em magia. Vimos também que em áreas onde os fabricantes de Android estão infinitamente envolvidos em 5G, altas taxas de atualização, lentes ultratelefoto, telas dobráveis, carregamento rápido, etc., a Apple está sempre atrasada.

Parte das inovações e surpresas da Apple vêm de inovações reais e líderes do setor, e parte delas vem de seu próprio isolamento e conservadorismo.

A interface relâmpago atrasada e o ecossistema MFi fechado têm sido criticados há muito tempo, tanto que os rumores e notícias de que o iPhone mudará para a interface USB Type-C podem trazer alta popularidade sustentada como um tsunami e se tornar um impulsionador de compras.

É ridículo, mas também muito realista.

De jeito nenhum, de setembro a janeiro de cada ano, a música de fundo na indústria de eletrônicos de consumo é o trítono do toque do iPhone.No BGM do iPhone, ninguém consegue vencer o iPhone.

Na verdade, não é completamente impossível: pelo menos no mercado chinês, o iPhone tinha um concorrente comparável.

Se não fosse pelo rápido desenvolvimento da Huawei de 2015 a 2019 e pela sua posição de gama alta, o surgimento do iPhone X teria parecido um fracasso solitário.

Em 2018, as remessas da Huawei (208 milhões) foram quase iguais às remessas da Apple (218 milhões), em 2019, as remessas da Huawei (240 milhões) excederam as remessas da Apple (menos de 200 milhões) pela primeira vez.

Com foco no mercado chinês, as remessas da Apple na China em 2018 (36,3 milhões de unidades) foram quase 5 milhões de unidades a menos que em 2017 (41,1 milhões de unidades), uma queda de quase 12%. Em 2019, as remessas da Apple na China caíram ainda mais, para 32,8 milhões de unidades.

Pode-se dizer que o rápido impulso dos telefones celulares de última geração da Huawei no país e no exterior de 2018 a 2019, especialmente no mercado interno, é uma das principais razões pelas quais o pico de vendas da Apple em 2018 não foi alto e o mínimo de vendas em 2019 foi ainda menor.

Em 2020, omita.

Em 2021, as remessas da Apple na China dispararam para 50,3 milhões de unidades, o que foi o maior impulsionador para que as vendas do iPhone atingissem um recorde.

Mesmo que a grande narrativa dos smartphones esteja repleta de histórias, ainda há um elefante na sala: as remessas estão inevitavelmente diminuindo e não há esperança de recuperação.

Histórias locais, como o lançamento anual do iPhone, a crescente disponibilidade de telas dobráveis, o lançamento repentino da série Huawei Mate 60, etc., são bastante emocionantes, mas não afetam a tendência geral.

Se você olhar mais de perto a indústria de computadores, descobrirá que esta indústria realmente mantém um ritmo de progresso estabelecido.A principal placa gráfica da Nvidia é difícil de encontrar, os chips da série M da Apple estão muito à frente e a louca involução dos notebooks no A faixa de 5.000 yuans prova isso. O mercado ainda tem algum dinamismo no lado do produto.

Mas olhando para as vendas, depois de terem experimentado um aumento inesperado há dois ou três anos, estas regressaram a um estado de estagnação.

É um computador novo que não é fácil de usar? Não, é um computador antigo que ainda pode ser usado.

Uma situação semelhante está a acontecer no domínio dos smartphones: será que os novos telemóveis não são fáceis de utilizar? O novo telefone é muito fácil de usar, a tela é nítida, os jogos funcionam perfeitamente e os alto-falantes têm um ótimo som, mas o telefone antigo durará apenas mais 3 anos se a bateria for substituída. Os telefones celulares tornaram-se gradualmente um produto que não pode ser substituído em caso de quebra, em vez de um produto que vale a pena ser favorecido pelos novos e odiado pelos antigos.

O iPhone 15 Pro e o iPhone 15 Pro Max, que representam as capacidades de produto mais fortes dos telefones celulares da Apple, são telefones realmente bons. Eles deveriam ter sido os reis das vendas da geração quando o período de três anos chegar, saudando o retorno do Rei Dragão, mas os tempos mudaram.

Talvez a Apple esteja ciente do prolongamento do ciclo de substituição.Do ciclo de substituição original de dois anos ao recentemente comemorado compromisso de três anos, a Apple decidiu mudar o ciclo de mudanças de formulário para quatro anos e usar o Série do iPhone 15 como o ciclo da série do iPhone 12. O capítulo final, e não o começo.

Talvez a questão da alma de Li Jiaqi aborde diretamente a situação atual. Todos estão realmente mais cautelosos com o consumo. As pessoas atualizam, não porque o novo seja melhor, mas porque o antigo não é realmente fácil de usar.

Um blogueiro que vende acessórios para celulares disse logo após a conferência da Apple que as vendas de acessórios da série iPhone 14 Pro em sua loja online aumentaram significativamente e que ele estava ansioso para adicionar a série iPhone 14 Pro antes da conferência. acessórios, os resultados são os esperados, pois a história já se repetiu.

O lançamento de novos iPhones impulsiona as vendas de acessórios antigos para iPhone, o que é um pequeno vislumbre do fim da grande narrativa dos smartphones.

Na segunda metade desta grande narrativa, a Apple, que originalmente tinha muitos rivais, atuou como um show de um homem só por dois ou três anos.Quando a atmosfera narrativa se tornou cada vez mais sombria, o retorno dos rivais tornou o capítulo final mais emocionante.

No entanto, a sobrevivência do vídeo espacial entre a série iPhone 15 Pro e o Vision Pro é um pequeno prólogo para uma nova narrativa.

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