Quem matou o Xiami Music?
Desta vez, o Xiami Music vai realmente cair.
Hoje, o Xiami Music anunciou oficialmente que encerrará o serviço em 5 de fevereiro . Os usuários não poderão mais fazer login no Xiami Music às 0:00 do dia 5 de março.
Os rumores de que o Xiami Music está em jogo, há um mês foram muito barulho, e agora, sua história finalmente se abriu para o fim.
Nascer do sol de Xiami: o pai da música de nicho
Existem apenas dois tipos de música na China: música pop e música não pop.
Wang Hao, o fundador do Xiami, disse uma vez . Ele formou uma banda quando estava na escola e abriu uma loja de pianos após a formatura. Ele também é um organizador de música underground em Hangzhou. Ele gosta mais do Smashing Pumpkins.
Desde seu nascimento em 2007, o Xiami Music carregou os genes espirituais de Wang Hao. Naquela época, a música digital estava surgindo, e a Xiami Music era um reino da música construído tijolo por tijolo por muitos amantes da música de fadas.
▲ Originalmente, o Xiami Music se chamava "Emumo", que significa "Ganhe Música e Dinheiro", na esperança de preencher os músicos.
O Xiami Music tem mais de 500 milhões de playlists originais. Cada "criador" e "turista" aqui é muito trabalhador. Atrás de cada playlist, há uma recomendação longa. Cada álbum tem outras plataformas musicais. Não há introdução detalhada.
▲ introdução detalhada do "Hotel California" em chinês e inglês)
Muitas pessoas aprenderam mais de 1.000 gêneros, ouviram os músicos mais distintos e conheceram os amigos musicais que pensam da mesma forma.
Xiami também escavou um grande número de músicos independentes proeminentes através do "Projeto Search for Light". Muitas pessoas também aprenderam sobre Jin Wenqi, Qiu Bi, Sound Toys, Fang Shi Er, Cheng Bi, Yanchi, He Xiaohe …
▲ Classificação detalhada da música
Para o público, o Xiami também tem uma recomendação anti-"inteligência digital". Wang Hao disse :
90% dos usuários gostam de Faye Wong, então a música recomendada deve ser de 10% que ninguém conhece.
Isso também fez do "pequeno, mas belo e diversificado" Xiami Music uma vez no topo da cadeia de desprezo, tornando-se uma utopia para amantes de música de nicho e o lar espiritual de muitas pessoas.
▲ Imagem de: escala de zinco
Em 2010, o Xiami também iniciou o modelo de pagamento online.
Na época, a plataforma Xiami permitia que os usuários enviassem músicas e os ouvintes teriam que pagar se quisessem fazer o download. Esse dinheiro seria usado para pagar os proprietários dos direitos autorais das músicas, formando um ciclo positivo de "modelo de produção UGC + modelo de pagamento online", para que "músicos ganhem dinheiro". "
No entanto, os usuários não tinham o hábito de pagamento na época. Muitos músicos, como Li Zhi, Zhou Yunpeng, Zuo Xiaocurse, etc., também resistiram a isso. Wang Hao disse uma vez que se sentiu arrepiado porque Xiami insistiu no modelo de download pago enquanto compensava as taxas de direitos autorais por uploads ilegais. A taxa anual de direitos autorais paga pelo Xiami é mais de dez vezes a receita .
Ao mesmo tempo, ocorreram duas "grandes remodelações" da indústria musical chinesa.
Já no final de 2009, o Ministério da Cultura emitiu o "Aviso do Ministério da Cultura sobre o fortalecimento e melhoria da revisão do conteúdo de música online", e a legalização da música online na China começou; em julho de 2015, a Administração Nacional de Direitos Autorais emitiu o "Relativo a Pedidos de Provedores de Serviços de Música Online para Parar O "Aviso sobre Divulgação Autorizada de Obras Musicais" exige que todas as obras musicais livres de direitos autorais estejam offline.
De acordo com as estatísticas , de 2005 a 2015, os sites de música caíram de 400 para 16.
O mercado de música online da China também mudou oficialmente da era dos "Cem Pássaros Contendentes" do Baidu MP3, Qianqianjingteng e Kugou Music para uma era dominada por grandes capitais.
Xiami é um sentimento de nível de crença para os usuários. Acontece que Xiami e Douban encontraram o mesmo constrangimento.Os flashes são óbvios para todos, mas nenhum capital está disposto a recarregá-los.
Naquela época, o capital havia começado a invadir o mercado musical. A Tencent Music e a Ocean Music (que detém a Kuwo Music e a Kugou Music) eram os dois principais atores na guerra dos direitos autorais da música. A Xiami Music estava em menor número.
Então, em 2013, ele finalmente se juntou ao gigante Alibaba, inaugurando a maior virada em sua carreira.
No entanto, o caminho de Xiami para o altar também começou a cair.
Crepúsculo de Xiami: a morte do idealismo
Copyright é o ingresso para o playground da música online.
Com sentimentos, memórias e histórias, todos abrem o aplicativo de música para ouvir músicas, e o Tencent rapidamente acompanhou a onda neste momento.
▲ Comentários de usuários de Zhihu
Em 2015, Xiami Music e Tiantiandongting fundiram-se com Ali Music, que é altamente considerada pela Ali Entertainment, mas não esperava que Tencent QQ Music e Ocean Music se fundissem no Tencent Music Entertainment Group TME, ganhando uma plataforma de música online responsável por 90% % Dos direitos autorais, a partir de então.
E o Xiami Music, misturado com o som da venda e da fusão, mudou para um caminho de estratégia miserável.
Em 15 de julho de 2015, Gao Xiaosong e Song Ke se juntaram formalmente à Ali Music. Mais tarde, eles escolheram mudar a versão de "Tiantian Tingting" para "Ali Planet" e queriam gastar muito dinheiro para construir uma plataforma idealizada para toda a cadeia da indústria, assim como a versão musical do Taobao. , Pode transmitir ao vivo, pode se apresentar, pode produzir música, pode vender ingressos, bem como uma plataforma comunitária, cobrindo toda a ecologia musical.
Ali Music também coloca quase toda a energia aqui. Mas acontece que este é um planeta ideal.
Atualizações forçadas, funções complicadas, experiência ruim e muitos outros motivos causaram uma grande perda de centenas de milhões de usuários todos os dias. Em menos de 7 meses, o Ali Planet chegou ao fim.
À medida que a maré se dissipava, o Xiami também perdeu sua vantagem competitiva na batalha de direitos autorais e recuou constantemente.
De acordo com as estatísticas, o Tencent Music Group tinha 15 milhões de músicas sob copyright na época, enquanto o Xiami Music tinha apenas 4 milhões de músicas.
Após o desaparecimento de Ali Planet, o CEO da Ali Music mudou de Gao Xiaosong para Song Ke, Zhang Yu, Yang Weidong e Zhu Shunyan. O fundador original do Xiami, Wang Hao, retornou brevemente no final de 2016 e saiu em breve. Quando ele saiu, Uma vez dito no círculo de amigos:
Estou neste setor há oito anos. A intenção original era mantê-lo atualizado, mas agora o status quo do setor é absurdamente absurdo.
Com erros de tomada de decisões estratégicas e o fiasco da guerra de direitos autorais, os usuários do Xiami Music perderam seus direitos autorais e sofreram perdas ano após ano.
Aos poucos, o Xiami Music não é mais a joia de Ali.
Em julho de 2019, o Xiami Music foi transferido do Alibaba Entertainment para o inovador grupo empresarial. Em setembro, o Alibaba recorreu à NetEase Cloud Music para levantar US $ 700 milhões.
NetEase Cloud Music, que veio de trás, abriu um novo mundo na comunidade de usuários e no campo social neste momento.
Em agosto passado, os membros da plataforma de bônus do Taobao 88VIP também mudaram de Xiami para NetEase Cloud. O 36Kr perguntou anteriormente a pessoas familiarizadas com o assunto e soube que, após investir no NetEase Cloud Music, o Xiami também deu à outra parte alguns direitos autorais.
Naquela época, o status de Xiami já era muito delicado.
Isso também aconteceu após a aquisição do Yahoo China, Are you com fome, e Youku, Alibaba Entertainment caiu mais uma vez no "círculo de aquisição".
Esses unicórnios da indústria sempre começaram a desaparecer após o gigante "vendedor" Ali. Isso é inseparável dos genes de comércio eletrônico de Ali . Para Youku e Xiami, Ali não fez bom uso de seu tráfego do oceano azul depois de adquiri-los, mas sempre tentou fazê-los servir ao comércio eletrônico por sua vez.
Embora Wang Hao tenha dito mais tarde em uma entrevista à mídia:
Os camarões secos morreram quando não foram vendidos.
A Alibaba Entertainment ainda está testando novos modelos, mas no "2020 China Mobile Internet Autumn Report" lançado recentemente pela Questmobile , nem vimos o Xiami Music novamente.
Se não fosse por ter sido fechado há um mês, o Xiami Music já existiria aos olhos de muitas pessoas.
O Amanhã de Xiami: A Batalha do Ecossistema Musical
Um tornado que já revelou suas pistas levou embora o sonho de idealismo de Xiami por 14 anos.
Na verdade, o Xiami insiste em sua rota musical de nicho, aumenta o limite de taxas e ganha a popularidade de usuários fiéis. Não é impossível sobreviver.
Acontece que o Xiami não é mais o pequeno site original que só usava o amor para gerar eletricidade.
Sob a égide da Alibaba Entertainment, ela precisa crescer e se tornar uma plataforma de música abrangente , mas também traz um futuro mais amplo para o público.
Mas nesta faixa de música, Tencent obteve uma grande vitória e até NetEase Cloud Music ficou em quarto lugar.
A indústria musical online se tornou um jogo importante. O crítico musical Zou Xiaoying disse :
Emocionalmente falando, sem abóbora e camarão de Zhu Qi (os dois fundadores), já acabou. No final das contas, o streaming de música é apenas uma moeda de troca para o capital lutar com os deuses, e não tem nada a ver com música.
Após o anúncio do encerramento, o Xiami também anunciou em um comunicado oficial: "Bem-vindos mais músicos para se juntarem ao Yinluo."
De acordo com as informações sobre marcas registradas divulgadas pelo Escritório de Marcas Registradas da Administração Estatal de Indústria e Comércio, "Yinluo" pode se concentrar em vídeos curtos e instruções relacionadas a áudio.
Percebe-se que a Ali Music ainda não desistiu do caminho da música. O futuro do Xiami Music também pode mudar para mais serviços de cena de negócios musicais.
Este também é um microcosmo do mercado musical online da China.
A plataforma de música online não é mais um simples software de escuta, mas uma plataforma de entretenimento online.
Precisa lutar contra várias indústrias de entretenimento, como jogos, programas de variedade e vídeos curtos. Precisa ampliar seus canais de monetização, realizar incubação de conteúdo e responder constantemente a novas mudanças e continuar a introduzir novas mudanças de negócios.
▲ Em dezembro de 2018, a Tencent Music foi listada na NYSE
De acordo com dados da organização de pesquisa QuestMobile , em junho do ano passado, o número de usuários ativos de aplicativos de música online chegou a 655 milhões. Os usuários em massa também precisam de conteúdo em massa para oferecer suporte.
Portanto, pode-se ver que Kuwo Music começou a implantar dramas de rádio e audiolivros, QQ Music começou a promover podcasts e a Tencent Music também cooperou com o China Reading Group para transformar o conteúdo IP original em áudio de assinatura longa; Netease Cloud Music anunciou que cooperará com Dou Cooperação de áudio, tente explorar o ecossistema de "vídeo curto + música" …
▲ Vários shows de superstar durante a epidemia do QQ Music
Agora, a indústria da música online não é mais apenas uma luta pelos direitos autorais, mas uma batalha pelo fortalecimento ecológico da indústria da música .
A única certeza é que não haverá camarões do passado no futuro.
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