Silenciosamente, Cook construiu um império AirPods

Parece haver um monte de histórias de escavação por trás de cada linha de produtos da Apple.

O nascimento do iPhone, a escolha dos materiais do iPod, a história do Mac e dos jogos e o início e o fim da criação do núcleo da Apple.

Por trás de cada história, haverá um ou mais protagonistas. Nos dias de Steve Jobs, ele construiu uma experiência semelhante à da Apple com uma decisão após a outra.

E Jony Ive, por trás dele, transformou essas experiências em produtos com um design único no estilo Apple.

Não há necessidade do logotipo da Apple, a linguagem de design em estilo de ícone que se tornou sua também pode fazer as pessoas pensarem na Apple imediatamente.

Na Apple naquela época, poderíamos ser fãs de produtos ou admiradores de Steve Jobs e Jony Ive.

Hoje, os produtos atuais da Apple parecem ser menos pessoais e mais equipes.

Apple torna-se menos aventureira

Como sucessor de Steve Jobs, Tim Cook, aos olhos de todos, está apenas de pé sobre os ombros de gigantes e iluminando a luz original do iPhone, iPad e Mac.

Mesmo durante o mandato de Cook, o valor de mercado da Apple cresceu sete vezes, chegando a impressionantes US$ 2,41 trilhões, transformando-se de uma empresa de tecnologia em uma gigante da tecnologia.

Muitos entusiastas da tecnologia ainda pensam nele como um gerente profissional puro, não um bom gerente de produto.

Sob seu comando, a Apple é um pouco menos aventureira e está começando a se tornar medíocre.

Após o lançamento da série iPhone 14, as notícias da Apple cortando a produção do iPhone 14 surgiram uma após a outra, e o iPhone, principal força de crescimento do desempenho da Apple, parece ter começado a declinar e ficar fraco.

O campo da realidade virtual, ou o "metaverso", geralmente é considerado um novo ponto de crescimento que substituirá os smartphones no futuro. Muitas empresas do Vale do Silício começaram a fazer arranjos com antecedência, e o Facebook até o mudou diretamente para Meta para mostrar toda a sua ousadia.

Na verdade, a Apple não é exceção. Ela vem pesquisando áreas relacionadas. Recentemente, também foi exposto que o codinome do monitor de cabeça AR da Apple pode ser Reality Pro.

Tim Cook também disse em muitas ocasiões públicas que a tecnologia AR mudará completamente a vida das pessoas como a Internet e se tornará o próximo produto que marcará uma época.

O produto, chamado Reality Pro, será a primeira nova linha de produtos com seu próprio selo e história desde que Tim Cook assumiu a Apple.

Desde a morte de Steve Jobs em 2011, a Apple lançou apenas sua principal linha de produtos, o Apple Watch, mas o Apple Watch na verdade é desenvolvido e projetado por Jony Ive.

Tim Cook também começou a ajustar o posicionamento do Apple Watch após o lançamento do produto de primeira geração, e este ano subdividiu o Ultra, um relógio esportivo para o campo profissional.

Não só o Apple Watch, mas também os produtos de sucesso ou maduros como o iPhone, Mac e iPad, Tim Cook está constantemente se ajustando para conseguir melhores vendas, assim como sempre deu ao público a impressão de "inimigo das ações".

Subdividir a linha de produtos e reformular a distinção entre Pro e não Pro obteve resultados iniciais na linha de produtos Mac, crescendo contra a tendência, e o surgimento do Apple Watch Ultra este ano também obteve resultados positivos.

Essas conquistas apoiadas nos ombros de gigantes não reverteram a grande impressão de que a Apple tem sido um pouco menos criativa nos últimos anos.

Fones de ouvido pequenos, grande império

Neste momento, Tim Cook silenciosamente criou um império no valor de quase US$ 40 bilhões (equivalente ao valor de mercado da Xiaomi) com um pequeno fone de ouvido.

Desde o aparecimento dos AirPods até o lançamento do mais recente AirPods Pro 2, passaram-se apenas mais de cinco anos e existem apenas alguns produtos na série AirPods.

Lembro vagamente que o AirPods Pro 2, que apareceu apenas por alguns minutos na conferência deste ano, tornou-se um produto obrigatório para todos os usuários do iPhone.

Ao contrário do iPhone, iPad e Mac, que são classificados pela Apple como o principal produto de negócios no relatório financeiro, os AirPods são mais como um produto acessório, que é classificado como "dispositivos vestíveis e dispositivos domésticos" junto com HomePod, Apple Watch e outros acessórios, entre eles, muito discretos.

Com as principais linhas de produtos, como iPhone, iPad e Mac, apoiando as vendas da Apple, ninguém notará esse humilde fone de ouvido.

E é esse fone de ouvido. De acordo com estimativas da IDC e da Bloomberg, as vendas de AirPods chegarão a cerca de 120 milhões de pares em 2021, respondendo por metade das vendas de dispositivos vestíveis da Apple, tornando-se a linha de produtos que mais cresce nessa parte do negócio.

Ao contrário do iPhone, a frequência dos AirPods não é alta. Um produto não é atualizado há vários anos e não foca na qualidade do som. Até agora, os AirPods ainda não suportam sem perdas. Mas a cada temporada de vendas no final do ano, os AirPods sempre podem trazer dados bonitos, não importa o quão forte seja o oponente, os AirPods prosperam.

O banco de investimentos Piper Sandler Cos. estima que 3 em cada 4 adolescentes americanos possuem AirPods, uma taxa de penetração exagerada.

A popularidade dos AirPods é um pouco parecida com o iPod, um pequeno quadrado que mudou completamente a forma de ouvir música das pessoas, ocupando os bolsos das calças jeans e os ouvidos dos adolescentes com sua icônica cor branca, transformando-se de um aparelho digital em um ícone da época.

Ser um ícone também é o motivo pelo qual Jony Ive escolheu o branco em vez do tradicional preto e cinza.

No entanto, é um pouco acidentado para os AirPods entrarem no "caminho certo".

Os AirPods, lançados atrás da bunda da série iPhone 7, se tornaram muito material de meme negativo após o lançamento.

É apenas a aparência do cabo do fone de ouvido EarPods cortado, o alto preço de 199 dólares, físico fácil de perder, vestindo-o como um alienígena, etc. lançado, e as observações são repetidas, voltadas para o outro extremo.

Phil Schiller, presidente de marketing da Apple na época, disse em uma coletiva de imprensa que os usuários devem esperar uma “experiência mágica da Apple” com AirPods.

A maior diferença entre os AirPods e os verdadeiros fones de ouvido sem fio da época era a experiência. Os AirPods estão prontos para uso fora da caixa, enquanto outras marcas de fones de ouvido exigem que você pressione e segure o botão nos fones de ouvido, aguarde o indicador LED piscar para entrar no modo de emparelhamento e conecte-o via Bluetooth em seu telefone.

Quando você deseja trocar de dispositivo, o processo acima precisa ser repetido.

Também é fácil de usar o suficiente para tornar os AirPods o produto Apple mais satisfatório de todos os tempos. A empresa de pesquisa Creative Strategies apontou em um relatório de pesquisa de 2017 que 98% dos usuários de AirPods estavam "muito satisfeitos" ou "satisfeitos" com o produto, superior ao iPhone.

Como os AirPods vendem bem, como dissemos no artigo "Todo usuário de iPhone precisa de um AirPods", nos acostumamos com a existência de AirPods, que não são mais estranhos, não existem mais em meme, e não vão deixar você parecer um alienígena e se tornar a norma.

À medida que os AirPods gradualmente se tornam uma tendência popular, e muitas vezes aparecem em várias ocasiões, assim como nos ouvidos de celebridades, gradualmente se tornaram uma tendência, um ícone e uma cultura como o iPod.

Os AirPods se tornaram o produto mais dominante nos últimos anos, quase sinônimo de fones de ouvido sem fio.

Mas por trás do sucesso do império AirPods, a Apple ou Tim Cook realmente usaram algumas estratégias de produtos ou pequenos truques.

A remoção de fones de ouvido de 3,5 mm na série iPhone 7 é uma delas, que Phil Schiller diz que é para levar os usuários a comprar AirPods.

Ao mesmo tempo, acredita-se também que o surgimento dos AirPods e o desaparecimento do fone de ouvido trarão uma experiência melhor para todos os usuários. É preciso dizer que o design dos AirPods é realmente muito delicado, e os recursos fáceis de usar rapidamente fizeram o público aceitar este novo produto, que custa cerca de US $ 200.

E os AirPods quase irreparáveis ​​também fizeram com que muitos usuários fizessem várias compras em poucos anos.

AirPods são um pequeno microcosmo da ecologia da Apple

Incluindo os AirPods, a ligação entre Mac, iPhone e iPad é mais frequente.Quando nos referimos a novos sistemas e novos dispositivos, a palavra "ecologia" é sempre colocada nos lábios.

Continuar a construir uma rede ecológica inseparável para conectar todos os dispositivos para trazer aos usuários uma experiência "mágica" da Apple também é um grande plano que Tim Cook vem perseguindo.

O uso do Apple Family Bucket obterá o dobro do resultado com metade do esforço, mas também será delimitado por uma rede dentro da ecologia. Ao mesmo tempo em que desfruta da conveniência, também pode custar mais dinheiro.

Comprar um Mac, ou um iPhone, pode não ser o fim do consumo, mas o início do consumo contínuo.

Serviços de assinatura como iCloud, Apple Music, App Store, além de acessórios essenciais como AirPods e AirTag, etc., juntamente com o hardware principal, formam um ecossistema inquebrável.

Para marcas de terceiros que competem com a Apple, é preciso mais esforço e custo para intervir.

Portanto, muitas empresas acreditam que este é um monopólio suave. A Apple projeta um emparelhamento e uso mais amigável para seus próprios produtos, mas também exclui fabricantes terceirizados do formulário de experiência.

Por exemplo, o Google recentemente convocou a Apple a abandonar o iMessage e recorrer ao RCS, que é compatível com outros produtos. E o Tile também pediu à Apple que adaptasse o Tile a uma experiência de conexão rápida semelhante ao AirTag.

Além disso, a Apple lançou uma série de medidas de certificação para fones de ouvido, carregadores, cabos de carregamento e até capas de celular de terceiros, e também estabeleceu um limite ecológico, garantindo a experiência.

O sucesso dos AirPods, a Apple fez alguns pequenos truques, mas a cada novo produto aparece, a Apple virá com uma interação única, orientada para as pessoas para maximizar a facilidade de uso.

Na verdade, é uma capacidade da Apple de construir gradualmente os EarPods que originalmente vieram com o iPhone em um ponto de lucro de cerca de US $ 200. É como se a tela perfurada do iPhone 14 Pro este ano tivesse sido transformada em uma ilha inteligente.

E os óculos AR, que podem ser construídos por Tim Cook e chamados Reality Pro, serão como os AirPods, transformando um produto de nicho que não é apenas necessário em um produto popular com ampla profundidade de mercado e guiará a indústria. , ninguém pode dizer com certeza.

Mas o que é certo é que o Reality Pro será igual ao AirPods, digno de todo usuário da Apple, e trará uma “experiência mágica da Apple”.

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