A Islândia se tornou um dos lugares mais procurados após a epidemia, graças ao humor
Imagine um cenário como este:
Você escala montanhas tranquilamente, acampa, mergulha em fontes termais e aproveita suas férias anuais. De repente, a mensagem de "Death Chase" de clientes e chefes apareceu, e o número de pontinhos vermelhos não lidos mudou rapidamente de 1 para 99+…
Você desliga o telefone e vai com calma. Porque você sabe, um puro-sangue chamado Hekla frá Þorkellshóli cuidará de todas as suas mensagens irritantes de trabalho para você, mesmo que suas respostas sejam apenas rabiscos:
Onde pode ser encontrado um serviço tão engraçado e tão necessário? Olá, Conselho de Turismo da Islândia para descobrir!
Conselho de Turismo da Islândia, quantos buracos cerebrais estão escondidos?
Quando se trata da Islândia, muitas vezes pensamos nas cavernas de gelo azul cristalino e nas luzes do norte que devem ser vistas em nossa vida.
Algumas pessoas caminham em geleiras, enquanto outras viajam em vulcões. Neste pequeno país nórdico mágico, você pode facilmente pegar grandes sucessos de bilheteria com uma sensação de solidão.
▲ Imagem do Unsplash
No entanto, além do cenário natural do fim do mundo, nos últimos anos, o humor e a criatividade têm frequentemente tirado a Islândia do círculo.
Como mencionado no início, foi uma campanha de marketing "OutHorse Your Email" lançada pelo Conselho de Turismo da Islândia em maio.
Eles descobriram por meio de pesquisas que 41% dos entrevistados verificam seus e-mails de 1 a 4 vezes por dia durante as férias; outros 59% disseram que, mesmo quando estavam de férias, sentiam que seu chefe, cliente ou colega queria responder imediatamente.
Sem brincadeira, o Conselho de Turismo da Islândia convidou solidamente 3 cavalos islandeses, fez grandes teclados de madeira e contratou uma pessoa especial para treinar esses cavalos para aprender a codificar com seus pés e cascos, na esperança de usar cavalos, para que as viagens dos turistas não será perturbado.
▲ Os 3 cavalos candidatos têm personalidades próprias, por exemplo, o da extrema esquerda digitava muito rápido, mas gostava de cochilar.
Nos últimos dois ou três anos, a epidemia tornou as viagens de ida um luxo.Mesmo que você não possa sair imediatamente, ver um buraco no cérebro tão interessante faz as pessoas rirem alto.
Você pode estar se perguntando: por que a agência de turismo está desperdiçando dinheiro em publicidade durante um período de viagens inconvenientes como a epidemia?
Embora o evento de força maior tenha feito com que a indústria do turismo local voltasse ao nível de quase 10 anos atrás, o Conselho de Turismo da Islândia não parou de dar passos frios e bem-humorados. Eles quebraram a cabeça por um ângulo diferente, na esperança de impressionar as pessoas com empatia e se preparar para a recuperação do turismo no futuro.
Assim, com o levantamento gradual das restrições de viagem a partir de junho de 2020, o Iceland Tourism lançou uma série de campanhas de marketing chamadas "Parece que você precisa da Islândia" .
Acordar todos os dias é uma má notícia, cercado de videoconferências, colapsos do isolamento domiciliar, impossibilitado de tocar a natureza, impossibilitado de ir à academia e até com saudades da primavera e do verão… Já chega! Você precisa da Islândia para lhe dar algum conforto físico e mental!
Essa percepção esfaqueou completamente a angústia interior das pessoas. Os vídeos relacionados foram vistos mais de 12,47 milhões de vezes no YouTube, e a área de comentários está cheia de lágrimas, seja porque eles sentem falta da Islândia onde estiveram, ou mal podem esperar para plantar grama no local e querem ir embora.
Nessa direção geral, um mês depois, o Conselho de Turismo da Islândia lançou a campanha "Let It Out" .
Eles convidaram pessoas de todo o mundo para gravar seus gritos de colapso sob a pressão da epidemia e encontraram sete alto-falantes amarelos para tocar em cachoeiras, geleiras, falésias e outros lugares da Islândia.
Qualquer usuário que abrir o site do evento pode ver a transmissão em tempo real dos 7 palestrantes. Os gritos, o vento e as cachoeiras se entrelaçam. Depois que as emoções reprimidas são desabafadas, elas se curam inexplicavelmente.
O chefe do conselho de turismo disse: "A Islândia tem espaço suficiente e uma bela natureza para ser um lugar ideal para você eliminar a energia negativa". Os dados da pesquisa mostram que esse “grito” trouxe um aumento de 48,5% no volume de buscas de reservas, e a intenção de reservar viagens também aumentou 5,7 vezes, tornando a Islândia um dos destinos preferidos das pessoas após a epidemia.
Actividades semelhantes, bem como o "Sweatpants for Outdoor Boots" lançado em Junho do ano passado.
Depois de trabalhar em casa por tanto tempo, você deveria estar cansado de usar calça de moletom todos os dias? Desta vez, o Conselho de Turismo da Islândia convida as pessoas a trazerem suas velhas calças de moletom e irem a uma loja pop-up local na Islândia para transformá-las em um par de botas ao ar livre para sua primeira aventura após a epidemia.
Em novembro do ano passado, quando o Facebook mudou seu nome para Meta com grande alarde e fez um grande bolo para o Metaverse, o Conselho de Turismo da Islândia também rapidamente atingiu o ponto quente, encontrando um ator que esbarrou no rosto de Zuckerberg para tirar sarro e apresentar "Icelandverse (Icelandverse (Icelandverse)" para o mundo. Islândia Universe)" .
Não há necessidade de um fone de ouvido VR desajeitado e pateta, onde a experiência é real.
As pessoas podem ter interações imersivas com fontes termais, ver a espetacular aurora boreal com seus próprios olhos, tocar as rochas vulcânicas escuras… O universo islandês é um mundo cheio de infinitas possibilidades.
Contra o pano de fundo da torta do Metaverse, a cachoeira da geleira do mundo real é ainda mais chocante.
"Este vídeo me faz querer sair das redes sociais, apreciar a beleza intocada da Islândia e viver uma vida desconectada", comentou um YouTuber, Tristan Price, depois de assistir ao vídeo.
▲ Zuckerberg respondeu a isso: Você também passa protetor solar, nada mal
Em janeiro, a Forbes.com resumiu vários recursos das tendências de viagens para 2022 , incluindo:
- As pessoas estão mais dispostas a explorar novos destinos;
- Preferência por viagens sustentáveis;
- As viagens em família estão de volta como uma tendência quente;
- Aumentaram as viagens "uma vez na vida";
- Desacelere e aproveite a experiência de viagem;
- Espero ir a algum lugar longe da agitação.
Uma empresa de viagens, a Discover the World, até lançou um projeto de um mês na Islândia Discovery Route , com foco na cura de viagens lentas.
▲ Imagem do Unsplash
Olhando para as atividades de marketing do Conselho de Turismo da Islândia durante essas epidemias, ele não apenas gritou alto sobre o cenário natural, mas plantou grama em todo o mundo com uma atitude bem-humorada, divertida e otimista com base nas necessidades emocionais das pessoas.
Como a Islândia suspendeu as restrições de entrada em fevereiro deste ano, a @Iceland Embassy na China disse no Weibo que a indústria de turismo da Islândia está atualmente aumentando, e a equipe da agência de viagens local disse que os hotéis e serviços de aluguel de carros na maioria das áreas da alta temporada estão lotados. "As pessoas também parecem estar saindo da neblina."
A beleza está longe de ser suficiente para um destino turístico sair do círculo
Amigos que gostam de talk shows provavelmente já ouviram algo assim:
O número de pessoas marcadas na Islândia no WeChat (mais de 10 milhões) é muito maior do que a população real da Islândia (cerca de 360.000).
▲ A foto é da quarta temporada do "Talk Show"
Na verdade, a capacidade da Islândia de mudar de um pequeno e discreto país nórdico para um destino turístico popular "você tem que ir uma vez na vida" é realmente inseparável das várias "operações atrevidas" do Conselho de Turismo da Islândia.
A história remonta a 2008.
Este ano, a Islândia enfrentou uma crise financeira, a coroa da moeda local caiu acentuadamente em relação ao euro, e o primeiro-ministro da Islândia até emitiu um aviso de que a Islândia estava enfrentando "falência nacional". Para os turistas estrangeiros, a desvalorização da moeda islandesa significou custos de viagem mais baixos, uma atração que continuou a ajudar a economia da Islândia a se recuperar.
Em 2010, o vulcão Eyjafjallajökull, no sul da Islândia, sofreu várias erupções violentas, produzindo uma grande quantidade de cinzas vulcânicas, causando a evacuação de 800 moradores locais e até fazendo com que a maioria dos países nórdicos fechasse seu espaço aéreo e voos terrestres.
A mídia global se esforçou para relatar o incidente, deixando a impressão de "A Islândia é tão perigosa!" nas mentes dos turistas. A fim de salvar a lenta indústria do turismo, o Conselho de Turismo da Islândia decidiu lançar a campanha "Inspirado pela Islândia (inspirado pela Islândia)" .
Em 3 de junho de 2010, a Islândia parou de trabalhar por uma hora e um terço dos moradores, incluindo o primeiro-ministro, gravaram vídeos de si mesmos dançando na Islândia para todo o mundo.
O evento também convidou celebridades como Yoko Ono e mais de 400 turistas islandeses para contar as histórias entre eles e a Islândia; ao mesmo tempo, anúncios foram colocados em Paris, Londres e outros lugares, para que as pessoas pudessem ver através da transmissão ao vivo que a Islândia não foi engolida por vulcões, a maior parte ainda é segura e bonita.
Foi mais uma crise de relações públicas que foi forçada a lidar do que uma campanha de marketing proativa.
Para surpresa de todos, "Inspired by Iceland" funcionou tão bem que o projeto se tornou um plano de longo prazo que continua até hoje. O Conselho de Turismo da Islândia continua a promover o cenário natural da Islândia, cultura e arte, música e comida para turistas de todo o mundo através das redes sociais, e ainda mais tarde ajudou a indústria do turismo a superar a indústria da pesca e a indústria do alumínio para se tornar a maior indústria da Islândia.
Em 2015, o Conselho de Turismo da Islândia lançou a campanha "Pergunte a Guðmundur" , afirmando ser "o primeiro mecanismo de busca de carne humana do mundo".
Guðmundur é um nome muito comum na Islândia, e o evento recolhe as perguntas curiosas das pessoas sobre a Islândia através das redes sociais e pede a sete islandeses chamados Guðmundur que as respondam.
Tais atividades fazem as pessoas sentirem que a Islândia não é um lugar frio, mas sim um lugar quente e humano.
Em 2017, o Conselho de Turismo da Islândia também lançou a música KTV mais difícil do mundo "The A-Ö of Iceland" , com letras misturadas em inglês e islandês, popularizando vários conhecimentos locais interessantes e convidando as pessoas a desafiar e cantar junto.
O vídeo tem mais de 14,87 milhões de visualizações no YouTube, causando propagação viral. Os internautas dizem que vão reproduzi-lo, mas a língua islandesa é muito quente.
De acordo com dados do Conselho de Turismo da Islândia , o número de turistas estrangeiros que chegaram à Islândia de 2011 a 2017 aumentou em uma curva, com uma taxa de crescimento anual de pelo menos 15% e um máximo de 39%.
Em 2018, o número de turistas estrangeiros que visitaram a Islândia atingiu o pico de 2,34 milhões, aproximadamente mais de seis vezes a população da Islândia. A partir de 2019, a receita do turismo representou 42% da economia da Islândia.
▲ Imagem da CNN
Com o aumento de turistas estrangeiros, a Islândia já causou uma polêmica de "sobre-turismo": a prosperidade do turismo elevou os preços e os preços das moradias, a vida dos moradores locais foi afetada e eles também estão preocupados com a destruição do ambiente ecológico.
Justin Bieber filmou o MV da música "I'll Show You" em um desfiladeiro na Islândia , e as multidões causaram estragos na frágil vegetação devido ao grande número de fãs que vieram conferir. Em 2019, a Agência Ambiental da Islândia teve que fechar o cânion, recusando-se a visitá-lo.
▲ Turistas que fecham os olhos para a placa de proibição de entrada, retratada pela Iceland Magazine
Por um lado, o governo islandês atribuiu fundos para melhorar a construção das instalações de atracções turísticas e, por outro lado, também lançou uma série de atividades da "Academia Islandesa" , na esperança de introduzir precauções de forma bem-humorada e orientar os turistas a viajar com responsabilidade.
Por exemplo, não ande sobre musgos, pois eles levam décadas para crescer; não é recomendado usar jeans na Islândia, pois estará úmido e frio em dias de chuva; e, por mais bonita que seja a aurora, lembre-se de não tirar fotos no meio da estrada, etc.
Eles até embalaram a água da torneira islandesa gratuita para beber direto em uma marca de luxo inexistente "Kranavatn" , na esperança de usar a criatividade para lembrar os turistas a evitar comprar água engarrafada de plástico e reduzir a produção de resíduos descartáveis.
O diretor de turismo da Islândia, Sigríður Dögg Guðmundsdóttir, disse que o marketing turístico da Islândia nos últimos anos se concentrou principalmente em três aspectos: incentivar os turistas a visitar o ano todo, visitar atrações em todo o país e turismo responsável.
No passado, as pessoas gostavam de visitar a Islândia no verão mais quente e gostavam de se reunir para ir a atrações populares. Agora, a Islândia também rastreará os interesses dos turistas por meio de pesquisas de dados e os guiará por meio de vários tipos de marketing criativo.
É claro que a popularidade global da Islândia não se deve apenas ao conselho de turismo.
Na verdade, além de ser um destino turístico, filmes, música, cavalos puro-sangue, frutos do mar e soluções sustentáveis da Islândia foram incluídos nos projetos de promoção do governo.
▲ A ave nacional da Islândia, o papagaio-do-mar, do Unsplash
Compartilhe uma curiosidade: Ao gravar música ou filmar na Islândia, 25% dos custos de produção local são reembolsáveis com financiamento do governo.
À medida que mais e mais músicos como Björk e Sigur Rós se tornaram populares em todo o mundo, foi gradualmente descoberto que a Islândia não era apenas infundida com psicodélicos etéreos, mas também tinha um lado clássico, folk, pop e até rock.
A topografia da Islândia é muito adequada para filmar cenas medievais, e também pode aparecer como uma terra pós-apocalíptica ou um planeta em uma galáxia distante… Cada filme e drama de televisão filmado aqui aumenta a popularidade da Islândia e traz uma cultura mais profunda . significa.
▲ Alambiques de "Game of Thrones"
▲ Alambiques "Interestelares"
Na Islândia, já existem roteiros turísticos bem estabelecidos para "Game of Thrones".
Hoje, estamos cansados de viagens perfurantes, principalmente após a epidemia, a ideia de começar a tirar fotos de formas côncavas parece impotente e chata. Preferimos que cada viagem possa ter alguma experiência especial, ou apenas uma vez na vida, ou viver como um local, ou desacelerar para entender uma cidade.
A beleza da paisagem natural por si só está longe de ser suficiente para atrair turistas. Esta é também a razão pela qual a Islândia aprimorou sua cabeça e falsificou o marketing do turismo por 12 anos.
Em uma apresentação, Daði Guðjónsson, chefe de estratégia de marca e marketing da Business Iceland, destacou que a campanha de marketing de turismo da Islândia tem a sabedoria dos vikings de 1.000 anos atrás, e seu sucesso está em "colocar as pessoas em primeiro lugar".
Nossas campanhas de maior sucesso vêm de colocar as pessoas em primeiro lugar. Conecte pessoas com outras pessoas. Conte as histórias das pessoas. Deixe as pessoas contarem nossas histórias.
Para ser franco, por trás do humor islandês, além da manipulação do swiping de mídia social, há também uma visão sobre as pessoas. Use algumas pequenas ideias humorísticas para criar pontos de memória, ressoar com você emocionalmente e adicionar alguma motivação ao seu dedo para reservar passagens aéreas na Islândia——
▲ Imagem do Unsplash
Você quer começar uma viagem para a Islândia quando a epidemia acabar?
#Bem-vindo a prestar atenção à conta oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), mais conteúdo interessante será trazido para você o mais rápido possível.
