Netflix considera nível suportado por anúncios a preço mais baixo

No dia em que relatou a perda de assinantes pela primeira vez em mais de uma década, a Netflix revelou que está considerando um nível suportado por anúncios por uma taxa de assinatura mais baixa.

O cofundador e co-CEO da Netflix, Reed Hastings, fez a revelação durante uma teleconferência com investidores na terça-feira, 19 de abril.

Hastings reconheceu que sua oposição a uma camada suportada por anúncios foi bem documentada, mas disse que uma forte crença na escolha do consumidor poderia, afinal, convencê-lo a voltar atrás. Testemunhar o êxodo de 200.000 assinantes no período de três meses encerrado em 31 de março também pode tê-lo levado a aceitar a ideia.

“Quem acompanha a Netflix sabe que sou contra a complexidade da publicidade e sou um grande fã da simplicidade da assinatura”, disse Hastings. “Por mais que eu seja fã disso, sou um grande fã da escolha do consumidor, e permitir que consumidores que gostariam de ter um preço mais baixo e são tolerantes à publicidade consigam o que querem faz muito sentido.”

No entanto, Hastings acrescentou que um serviço suportado por anúncios provavelmente não chegaria por pelo menos um ano, o que significa que, por enquanto, os assinantes estão presos a pagar US $ 10 por mês pelo nível básico, US $ 15,50 pelo nível padrão e US $ 20 pelo serviço premium. .

Rivais como Hulu e Peacock já oferecem uma opção suportada por anúncios, enquanto o Disney + anunciou recentemente que também adicionará um nível suportado por anúncios para clientes baseados nos EUA ainda este ano, seguido por um lançamento internacional em 2023. Enquanto isso, o Amazon Prime, agrupa muitos outros serviços com sua própria oferta de streaming de vídeo, com o pacote inteiro custando atualmente US $ 139 por ano. O Apple TV+ não tem plano suportado por anúncios, com os assinantes obrigados a pagar US$ 5 por mês.

Hastings também disse na terça-feira que a Netflix espera perder mais 2 milhões de assinantes no trimestre atual. Ele atribuiu as perdas a vários fatores, como o aumento da concorrência de rivais, a guerra na Ucrânia e o compartilhamento de senhas, uma prática que Hastings disse que cerca de 100 milhões de lares estão envolvidos atualmente .

Ele acrescentou que um aumento nas inscrições durante a pandemia “obstruiu a imagem” à medida que as pessoas começam a sair mais após o lançamento da vacina.

O sucesso do serviço suportado por anúncios proposto pela Netflix depende muito de quanto a empresa decide cobrar, bem como de sua capacidade de manter uma biblioteca atraente de conteúdo que supera, ou pelo menos corresponde, à oferecida por seus concorrentes.

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