sapatos de segunda mão, não sujos

Quem compra um par de sapatos usados?

Colegas que moram na China ficaram intrigados com o tema dos sapatos de segunda mão. A competição extremamente introvertida da plataforma de comércio eletrônico e a indústria de manufatura altamente centralizada deram aos colegas a confiança para desprezar sapatos usados. Na China, você pode comprar um par de sapatos de marca com desconto por mais de 100, e não é impossível comprar um par de sapatos sem escolher 20 marcas.

Nesse mercado, é verdade que muito poucas pessoas comprarão um par de sapatos usados.

Portanto, a história de uma marca vendendo um par de sapatos usados ​​por centenas de dólares não pode acontecer na China de hoje. Mas e quanto ao futuro? É impossível dizer.

Sapatos reciclados, marca oferece cupom de $ 20

que! Há sapatos usados ​​também?

Este é um hobby especial? Quem vai comprá-lo?

Para ser honesto, você não está preocupado que a pessoa na sua frente tenha pé de atleta?

A reciclagem de eletrônicos tem peças que continuam sendo usadas, e a reciclagem de calçados contém apenas materiais têxteis contaminados.

Quando se trata de reciclagem de calçados, as perguntas acima podem ser dúvidas dos usuários. Mas a venda de sapatos em segunda mão não é incomum. Ainda hoje, mais e mais marcas se juntaram às fileiras de produtos de segunda mão dos usuários de reciclagem, incluindo muitas marcas inesperadas de roupas esportivas ou marcas de calçados.

Allbirds, uma marca de estilo de vida ecologicamente correta conhecida por seus tênis, diz que está pronta para prolongar a vida útil de seus calçados – à medida que eles começam a reciclar. O programa de reciclagem é chamado de "Allbirds ReRun". Para este programa, a Allbirds lançou uma plataforma de revenda chamada ReRun para reciclar os sapatos dos usuários, sejam eles novos ou usados ​​por um período de tempo.

O programa será testado em três lojas Allbirds em Los Angeles, Chicago e Nova York, antes de expandir para outras lojas nos Estados Unidos. É só que, ao contrário das plataformas de segunda mão que completam diretamente as transações em dinheiro, os clientes que vendem seus sapatos para a marca podem obter apenas US $ 20 em créditos na loja para comprar novos sapatos Allbirds.

Os sapatos usados, que foram reciclados pela marca, serão revendidos online a um preço reduzido na plataforma ReRun, a partir de US$ 59. Comparado com o preço original de 118-138 sapatos, o preço de alguns sapatos de segunda mão é inferior a 50%, o que é muito competitivo em preço. Mas afinal, estes ainda são um par de sapatos de segunda mão, e você pode precisar cruzar a "parede" em seu coração se quiser começar.

Allbirds afirma no site Allbirds ReRun:

Do início ao fim, a Allbirds mantém os mais altos padrões de design e fornecimento de materiais naturais de alta qualidade com conforto inigualável e impacto ambiental mínimo em mente. Nós da Allbirds ReRun temos o mesmo nível de consideração, garantindo que cada par de sapatos revenda esteja em condição de novo, com a mesma qualidade e conforto.

A marca recicla sapatos velhos, reforma produtos antigos e os revende, o que pode não apenas promover a recompra dos usuários, mas também ter um grupo de usuários sensíveis ao preço, mas também reiterar sua proposta de marca aos usuários – proteção ambiental.

Afinal, a Allbirds começou com o conceito de proteção ambiental + materiais totalmente naturais. O primeiro par de sapatos da marca foi feito com a ultrafina lã Merino da Nova Zelândia, que tem menos materiais químicos do que outras marcas. Não é de surpreender que marcas "amigas do meio ambiente" que afirmam manter suas linhas de produtos o mais ecológicas possível estejam começando a reciclar seus produtos para reutilização.

Não apenas sapatos podem ser reciclados, mas também roupas íntimas podem ser recicladas

Olhando para o futuro, você descobrirá que muitas marcas de vestuário continuam lançando campanhas de reciclagem. Recicle produtos originais para reforma ou use materiais reciclados de produtos originais para criar roupas novas.

A HM pode ser a marca de reciclagem mais próxima dos usuários chineses. Se você é alguém que gosta de ver a vida, provavelmente já viu um anúncio de reciclagem de roupas usadas nas lojas HM – aceitamos todos os têxteis, independentemente da marca e do nível de dano, que serão usados ​​novamente, reutilizados e reciclados .

Os clientes podem ir ao HM trocar roupas usadas por um voucher de 15% de desconto emitido pela marca, e o voucher pode ser usado para descontar o valor dos itens de preço normal do HM. Mas talvez a dedução dos vouchers não seja alta, o que leva ao baixo entusiasmo dos usuários em retornar à loja, portanto também podemos dizer que a conscientização das atividades da HM na China não é alta.

Além disso, o desempenho da HM na proteção ambiental não é particularmente bom. Se for verdade que conhecimento e ação são unificados para a proteção ambiental, então não haverá notícias de HM queimando roupas. Queimá-lo se não puder ser vendido soa como se fosse apenas por razões comerciais e não é nada ecológico.

i:co, uma empresa de reciclagem suíça que recicla várias marcas de produtos, diz que 40-60% das roupas que reciclam são esterilizadas e enviadas para o mercado de segunda mão para reutilização; 30-40% do material pode ser reciclado; 5%-10% pode ser usado para fazer trapos; 1%-3% é usado para produção de energia térmica.

A julgar por essa proporção, a maioria das roupas será realmente usada para uso em segunda mão após a reciclagem. A Beluga, uma plataforma de reciclagem de roupas de segunda mão entrevistada por Ai Faner, nos disse uma vez que as roupas serão revendidas após a triagem e desinfecção, e muitas das roupas recicladas da Beluga fluem para o Sudeste Asiático e África após o processamento.

Depois que essas marcas se tornam roupas de segunda mão e fluem para o mercado de roupas de segunda mão em diferentes países, elas perderam em grande parte o valor da marca.

A população local não se incomodará em separar pela segunda vez, talvez uma peça de roupa com centenas ou milhares de itens só possa ser vendida localmente a um preço de 5% ou até mais baixo. Uma vez que essas roupas são finalmente de segunda mão e serão tratadas pelos clientes de várias maneiras, as marcas podem intervir diretamente nesse processo para maximizar o valor da marca?

Existem muitas marcas que fazem isso, não apenas Allbirds, Lululemon, Levi's, Patagonia são todas marcas que reciclam pessoalmente produtos antigos dos usuários. Eles venderão os produtos processados ​​para novos usuários, e os usuários originais também poderão obter vouchers para novos produtos por meio da reciclagem e recomprar novas marcas.

O valor da marca pode continuar a desempenhar um papel por meio da reciclagem, os usuários antigos podem recomprar e aqueles que não compraram por causa do preço também podem se tornar novos usuários da marca por meio de produtos de segunda mão.

A página de vendas de segunda mão da Lululemon diz que se trata de "comprar com propósito" e também mostra na página inicial que os produtos de segunda mão ficarão "como novos". A única diferença pode ser o preço: a maioria dos produtos de segunda mão é vendida por cerca de 50%, e as calças de yoga que originalmente eram vendidas por US$ 98 agora podem ser compradas por apenas US$ 49.

Itens de segunda mão da Levi's não têm tanta vantagem de preço. Na plataforma de segunda mão da Levi's, um par de calças jeans de segunda mão ainda será vendido por US$ 118, enquanto jeans novinhos em folha são vendidos por aproximadamente o mesmo preço. A marca marcará o grau de desgaste na interface de vendas de bens de segunda mão, se houver um leve desbotamento e desgaste na costura interna, mas o mais importante é a frase——

Já amaciado, a calça vai melhorar com o tempo.

Em comparação com outras marcas que oferecem ofertas decentes, a Levi's não oferece muito, e algumas calças usadas são ainda mais caras do que novos itens com desconto. Eles preferem que você esteja disposto a comprar produtos de segunda mão por entender o conceito de proteção ambiental da marca. Na opinião deles, cada par de jeans usado é único, e os jeans que você compra se tornarão mais adequados para você ao longo do tempo.

Confrontando um conceito, a marca tem um longo caminho a percorrer

Marcas intermediárias começaram a fazer mudanças, estendendo a vida útil das roupas por meio de suas próprias iniciativas de reciclagem e revenda. Mas, diante de mais usuários, o problema que eles precisam resolver é como fazer com que os usuários aceitem roupas de segunda mão, especialmente roupas justas, como sapatos e calças de ioga.

Essa pergunta é como "Meias e roupas íntimas podem ser lavadas juntas na máquina de lavar?" Mesmo que alguém tenha lhe dito que não há problema em lavar as duas juntas na máquina de lavar, muitas pessoas ainda não conseguem passar desse nível em suas corações. Os mais velhos da família sempre acham que as meias são mais sujas do que as roupas íntimas, e até o pé de atleta deixa as partes íntimas doentes.

Mas o fato é que as roupas íntimas são mais sujas do que as meias.Microbiologistas descobriram que um par de roupas íntimas sujas contém em média 0,1 grama de fezes, além de eliminar células da parede intestinal e microorganismos. Por outro lado, as meias são muito mais limpas.Mesmo que alguém tenha pé de atleta, o dermatófito, o patógeno do pé de atleta, dificilmente sobrevive e se reproduz no ambiente ácido da vagina.

É só que nenhuma quantidade de ciência popular afetará os mais velhos da família que franzim a testa quando vêem você arrastando meias e calcinhas.

O mesmo vale para roupas e calçados usados, nesse processo as marcas precisam lutar contra os conceitos tradicionais. Que mais pessoas saibam que, desde que sejam limpos adequadamente, esses sapatos e roupas deixarão alguns vestígios de anos, mas a maioria deles ficará como novo. As marcas precisam dizer a mais pessoas que você não terá doenças de pele ou pé de atleta por usar roupas de segunda mão.

Os usuários jovens adotaram as opções de compra de roupas de segunda mão cedo, estimulados pelo baixo preço. É muito comum que as roupas originais de Hanfu, Lolita e Vintage sejam vendidas em plataformas de segunda mão, como a Xianyu. Lentamente, mais e mais usuários estão comprando roupas que estão ociosas ou usadas apenas algumas vezes.

Linlin, que está acostumada a comprar roupas em Xianyu, disse que essas roupas estão com um grande desconto em relação ao preço original, e a qualidade é quase a mesma, o que dificulta a recusa. "Não faz diferença, desde que você lave depois de comprá-lo. Quando você o usa, deve olhar para o modelo, não se é de segunda mão. Não acho que haja nenhum fardo psicológico. Comprar um novo item no Taobao pode comprar três itens novos ou usados ​​em uma plataforma de segunda mão. Vale muito a pena."

O proprietário da Binki's, a primeira loja de reciclagem em Guangzhou, também disse que é preciso um processo para que as pessoas aceitem o estilo de vida da reciclagem. Mesmo em um ambiente onde as lojas de reciclagem já fizeram uma triagem preliminar dos usuários-alvo, as pessoas ainda estão mais dispostas a comprar roupas novas do que roupas ociosas que são mais adequadas para elas. "Isso é um obstáculo no meu coração. As pessoas que preferem as fábricas para produzir roupas novas são ainda mais ociosas."

O mesmo vale para as locadoras de roupas que não sobreviveram nos últimos anos, que contam a história de uma limpeza mais completa de suas roupas em diversas promoções. Mas a situação dos negócios de hoje mostra que as pessoas podem não aceitar a forma de alugar roupas por causa da falta de trocas de roupas ou porque não podem aceitar esse conceito. Os serviços de aluguel de roupas femininas de marcas de moda rápida como H&M e Banana Republic enfrentam o mesmo dilema.

E quando a marca lança a linha de produtos de segunda mão, do aluguel à venda, os usuários podem adquiri-la com uma compra.A situação mudará?

Se os usuários podem aceitar roupas e sapatos de segunda mão é uma questão complexa, que inclui diferentes fatores, como conceitos sociais e educação de mercado. No entanto, é um bom começo para as marcas de consumo venderem produtos usados, pois com o aval da marca, todos terão mais segurança quanto à qualidade e higiene dos produtos usados, embora ainda não se saiba se devem comprá-los.

A única certeza é que se você ler este artigo sem franzir a testa, então você é o usuário alvo dessas marcas de produtos usados.

A imagem do título vem do shoefilter

#Bem-vindo a prestar atenção à conta oficial do WeChat de Aifaner: Aifaner (WeChat: ifanr), conteúdo mais interessante será trazido para você o mais rápido possível.

Love Faner | Link original · Ver comentários · Sina Weibo