Por que Nothing de Carl Pei é algo para se empolgar

Cansado da Apple previsível e da Samsung confiável? Quer ver um novo player aparecer e animar a indústria móvel? Um para assistir é o Nothing, a startup com nome confuso, co-fundada por uma das pessoas por trás do OnePlus. Não por coincidência, essa foi a última marca a realmente abalar o mundo dos smartphones. Eis por que Nothing poderia realmente ser alguma coisa.

Nada?

Sim, o nome da empresa é Nada. A gênese do nome de acordo com a empresa vem de seu desejo de que “a tecnologia desapareça em segundo plano e pareça nada”. É cofundado por Carl Pei, que é bem conhecido pelos fãs de tecnologia móvel – ele tem 371.000 seguidores no Twitter e 95.000 no Instagram – como o cofundador do OnePlus que efetivamente se tornou o rosto da empresa. Pei deixou a OnePlus em 2020 e anunciou a formação da Nothing no início de 2021.

Ele lançou um produto até agora, os fones de ouvido sem fio Ear 1 true , que foram bem recebidos devido ao seu forte conjunto de recursos, preço baixo e design atraente. Até agora, é uma história interessante, mas não tão incomum em tecnologia. Por mais bons que sejam os Ear 1, o mundo não está prejudicando os verdadeiros fones de ouvido sem fio, independentemente de estarem em um estojo transparente ou não.

Então por que prestar atenção? Nada anunciou que realizará um evento em 23 de março , que chamou de The Truth, onde falará sobre o que a empresa planeja para o próximo ano. Parece que nenhum produto será realmente anunciado, e o melhor que podemos esperar é uma provocação do que está por vir, mas há rumores em abundância de que Nothing está fazendo um smartphone .

Criar hype em torno de um evento teaser, onde só podemos ouvir sobre algo legal e novo, sai direto do OnePlus Big Book of Marketing. Apesar de saber disso, o anúncio colocou um sorriso no meu rosto e a sensação de borboletas no estômago.

Criativo e emocionante

Para entender melhor o porquê, devemos olhar para os anos de formação do OnePlus. Quando começou em 2013, o OnePlus era uma startup ansiosa, criativa e muitas vezes um pouco selvagem. Seus primeiros smartphones foram apoiados por campanhas de marketing ferozes que alavancaram a comunidade, criando organicamente um burburinho que poucas outras marcas de smartphones já alcançaram. Quem queria um telefone OnePlus tinha que participar de competições na esperança de ter a chance de conseguir um, Pei lançou o OnePlus 2 em realidade virtual , a empresa uma vez incentivou as pessoas a quebrar seus telefones antigos e fez grandes parcerias que resultou em telefones de edição limitada desejáveis .

Foi divertido, criou um nome para si aparentemente a partir de muito pouco, e um novo telefone OnePlus sempre foi muito esperado. Hoje, a OnePlus é uma empresa diferente . Está mais perto do império BBK Electronics do que nunca e, embora possa “Never Settle”, definitivamente ficou bastante confortável quando se trata de sua personalidade. É só aquele toque mais sensato, um pouco mais corporativo. Tem um número muito maior de produtos para cuidar e muito mais vendas para lidar também, então é compreensível.

Com o OnePlus confortável, a Realme entrou um pouco em seu lugar como a startup peculiar com ótimos telefones a preços baixos, mas está quase sozinha em uma indústria controlada e focada em grandes players, e ainda precisa seguir a linha corporativa para os chefes da BBK Eletrônicos. Há uma lacuna para um novato ousado que não tem medo de fazer algo diferente, e é aí que entra o Nada.

Pei fazia parte do OnePlus quando estava contrariando as tendências, executando essas iniciativas de marketing malucas e incapaz de acompanhar a demanda por seus primeiros telefones. Estava fazendo algo totalmente diferente de qualquer outra empresa. Realizar um evento para falar sobre por que devemos estar empolgados com o que está por vir é o legado do OnePlus em ação, e o “Efeito Pei” significa que já estou de acordo.

Nos primeiros dias, o OnePlus fazia muito barulho. mas com ele veio um grande hype, e nem sempre teve a capacidade de viver de acordo com isso. É natural quando uma empresa está começando em um espaço competitivo e uma consequência de empurrar qualquer produto para uma comunidade engajada. Mas, apesar da minha vontade de comprar o Nada, esse conhecimento significa que minhas expectativas para o que será revelado durante A Verdade estão sob controle, e as suas também devem estar. Não vai diminuir meu entusiasmo por agora, no entanto.

Visão de negócios

E o Nada como um negócio? Não há problema em gerar interesse, mas qual é a probabilidade de entrega? Pei é mais uma vez o rosto da empresa, mas desta vez ele tem experiência e provavelmente aprendeu da maneira mais difícil o que funciona e o que não funciona. Duvido que veremos sugestões para quebrar um smartphone desta vez, por exemplo, mas ainda estou antecipando promoções incomuns, talvez até atrevidas, apenas de uma forma mais refinada e madura.

Há também uma equipe significativa e um investimento sério por trás do Nothing. Ele levantou US $ 70 milhões em sua rodada de financiamento mais recente. Seus investidores incluem indivíduos com experiência em tecnologia como o inventor do iPod Tony Fadell, Steve Huffman do Reddit, o YouTuber Casey Neistat, Paddy Cosgrove da Web Summit e o cofundador do Twitch Kevin Lin, enquanto o ex-chefe de design de Dyson lidera o design da Nothing. Possui um centro de design dedicado em Londres, está trabalhando com o estúdio de design inovador Teenage Engineering e também fez parceria com a Qualcomm.

“Nada começará a trazer de volta a arte, a paixão e a confiança no campo da tecnologia de consumo”, afirma o site da empresa, e certamente parece ser uma visão na qual as pessoas acreditam.

Há algo lá

Em abril de 2014, apenas algumas semanas antes do lançamento do OnePlus One, escrevi sobre por que você deveria prestar atenção na empresa. Parece estranhamente semelhante escrever sobre Nothing hoje, mas com o benefício de moldar a expectativa em retrospectiva depois de ver como o hardware e os negócios da OnePlus evoluíram. Depois, há saber que é algo em que Pei estaria fortemente envolvido.

É por isso, além de pensar na empolgação gerada pelo OnePlus nos primeiros dias e na falta de um arrivista verdadeiramente ousado na indústria móvel hoje, que recomendo que você preste atenção aos planos do Nothing. Se houver um mínimo da mesma energia, criatividade e motivação para projetar, comercializar e vender um smartphone Nothing, teremos um prazer.

O evento Nothing's The Truth acontece às 6h PT / 9h ET de 23 de março.