A última loja da Lele Tea em Guangzhou está fechada, não pode comer pães sujos?

23 de fevereiro de 2022 é o último dia da loja Guangzhou Link Plaza da Lele Tea, que também é a última loja da Lele Tea em Guangzhou. Em 24 de fevereiro, ela fechou oficialmente. Por esta razão, muitas pessoas fizeram fila na loja por algumas horas, apenas para comer novamente o saco europeu de Lele Tea.

O Weibo oficial da Lele Tea, ao informar a loja de Guangzhou do último dia de operação comercial, também mencionou: "A separação de curto prazo é para um melhor encontro. Esperamos encontrá-lo com um Lele Tea novinho no final deste ano e no início do próximo ano. !"

Depois de abrir sua primeira loja em Xangai em 2016, a Lele Tea entrou em Guangzhou pela primeira vez em 2018, e então começou a “ir para o sul e ir para o norte”, abrindo lojas em muitas cidades do país.

Embora existam fechamentos em grande escala, em dezembro de 2021 e janeiro de 2022, a Lele Tea abriu mais de 20 novas lojas. Em resposta, a Lele Tea respondeu que este é um ajuste estratégico. A marca está atualmente em um estágio de desenvolvimento relativamente primário. Do ponto de vista da eficiência e do layout estratégico, ela se concentrará nos mercados de primeiro e segundo nível no leste da China no ano passado.

Xangai é o berço do Lele Tea, e Jiangsu, Zhejiang e Xangai são a base do Lele Tea. Então, por que a Lele Tea escolheu "retirar-se" do acampamento base quando novas bebidas de chá ainda estão em pleno andamento?

De acordo com dados, o tamanho do mercado de novas bebidas de chá em 2020 atingiu 113,6 bilhões de yuans e espera-se que atinja 340 bilhões de yuans em 2025. Nos últimos anos da rápida ascensão de novas bebidas de chá, cada marca deve ter um "golpe" que pode "matar" na competição. Lelecha, um dos "jogadores de sementes", não é exceção.

Foram as categorias como "pãezinhos sujos" e "chás sujos" que fizeram a Lele Tea "sair do cerco", especialmente os pães sujos, que desencadearam uma mania, atraindo outras marcas de chás e pães para seguir o exemplo. lançar sua própria série "suja".

Na verdade, não são apenas os sacos sujos, as outras categorias de sacos europeus da Lele Tea também são muito populares, e alguns clientes até pensam que a Lele Tea é uma loja de chá que faz melhor do que o chá.

Embora tenha seu próprio "truque", não é suficiente para dar a Lelecha uma vantagem suficiente na acirrada competição. Para atrair clientes, cada nova marca de chá continuará a lançar novos produtos.Além de vários saquinhos europeus, a Lele Tea também tem uma série de chás de frutas "Queijo".

No entanto, na nova indústria de bebidas de chá, onde os produtos são semelhantes e altamente substituíveis, marcas como HEYTEA e Nai Xue's tea, que têm o mesmo preço do Lele Tea, também adotam a estratégia de combinar chá e Oubao. Muitas marcas com preços mais baixos também trouxeram muita pressão competitiva, juntamente com o impacto do preço unitário mais alto e a rápida expansão, que atrapalharam o desenvolvimento do Lele Tea.

Vale a pena mencionar que foi relatado que tanto a Heytea quanto a Yuanqi Forest estavam interessadas em adquirir a Lelecha, mas Nie Yunchen, o fundador da Heytea, respondeu: "Eu tive contato por um tempo através da introdução de um intermediário, mas tenho uma profundo entendimento da situação interna, os dados de negócios e a situação foram completamente, completamente e firmemente abandonados.”

O chá de HEYTEA e Nai Xue desenvolvido em Guangdong tem algumas vantagens naturais sobre o Lele Tea no mercado do sul da China. O retorno do Lele Tea ao “campo base” no leste da China desta vez pode ser uma jogada brilhante. Espero que, como disse o micro oficial, possamos ver Lele Tea novamente no sul da China.

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