Depois de dez anos, por que é o telefone especial mais vendido da Nokia?

Um velho amigo da Nokia recentemente entrou para a lista de e-commerce Double Eleven, e o nome dessa lista é "Elderly Phone". E entre os dez primeiros, os "telefones antigos" da Nokia ocupam três assentos, incluindo Nokia 220, 105 e 125. Vendo esses métodos de nomenclatura familiares, a mente inconscientemente voltou à era gloriosa da Nokia.

A falta de inteligência é, na verdade, um ponto de venda

Por curiosidade, abri as páginas do Nokia 220, 105 e 125 nas classificações de e-commerce, uma a uma, e procurei um terreno comum.

O preço do Nokia 220, 105, 125 não passa de 300 yuans, todos em estilo retro candybar, corpo em policarbonato, botões físicos de nove grade, cartão duplo espera dupla, espera longa e rádio FM clássico integrado "Snake" .

O Nokia 220, um pouco mais caro, também é equipado com uma câmera de 300.000 pixels e suporta "chamadas de alta definição" 4G e VoLTE. Os outros dois suportam padrões de rede 2G. Sob a premissa de que as operadoras desliguem gradualmente as redes 2G, o ciclo de vida do Nokia 220 será mais longo e as vendas recentes serão ligeiramente maiores.

Em termos de software, esses três modelos são equipados com o muito comum sistema operacional Jiugongge.Se você olhar apenas para a interface, parece que o antigo Symbian. Funcionalmente, é igual ao telefone funcional há mais de dez anos, fazendo ligações, enviando e recebendo mensagens de texto, ouvindo rádio e bancando a cobra, cheio de memórias e sentimentos.

A chamada "máquina do velho" é realmente para os idosos?

Não importa qual site de comércio eletrônico, esse tipo de "telefone convencional" é quase rotulado como "telefone antigo" para facilitar a recuperação do usuário e a recomendação de big data.

No entanto, nas páginas de introdução do produto desses telefones com recursos, não há slogan para os telefones idosos. Em vez disso, o foco está em "telefones alternativos" e "telefones de estudante", com funções voltadas para longa espera e mantendo os alunos concentrados.

A partir das centenas de avaliações de e-commerce do Nokia 220, 105 e 125, também podemos ver o propósito daqueles que ainda estão comprando "telefones convencionais".

• Compre para fazer chamadas e receber códigos de verificação.
• Para seus próprios filhos (alunos do ensino médio).
• Compre para pais que não sabem como acessar a Internet.

Na avaliação, fica claro que não existem tantos para os pais quanto se imaginava, mas na verdade são mais usados ​​como dispositivos de backup e para crianças, o que está de acordo com a propaganda do fabricante.

Por um lado, os idosos agora precisam de smartphones. Eles precisam manter contato com seus filhos e amigos, especialmente quando o custo do chat por vídeo é muito menor do que o do telefone; eles também precisam participar do "carnaval" online pela Internet durante as férias de ano novo. Em vez de serem invisíveis "isolados" pelas funções do dispositivo, eles precisam de smartphones para vivenciar o afeto familiar e o cuidado humanístico o tempo todo, em vez de "pequenos telefones" frios que só podem fazer ligações.

Por outro lado, a maioria dos sistemas domésticos de telefonia móvel tem "modo simples" embutido, e a operação está mais de acordo com a intuição do usuário, a interface gráfica também é mais amigável e a barreira de uso é muito reduzida.

Ao converter suas demandas em "telefones convencionais", as necessidades dos compradores giram principalmente em torno de "telefones de preparação" para fazer e receber chamadas. Por exemplo, as fontes de som externas são grandes, o preço é barato e o tempo de espera é longo o suficiente. No caso de preços semelhantes, a Nokia é escolhida principalmente por causa dos sentimentos da "marca antiga".

O status quo dos smartphones da Nokia: "Azul e amarelo não estão pegando"

Na loja principal da JD Nokia, há apenas um Nokia C3 à venda e 18 modelos de telefones não inteligentes (ou seja, telefones convencionais), dando a ilusão de sonhar em 2007. E o "único restante" Nokia C3 é apenas um smartphone de rede tripla 4G de 100 yuans. Os produtos de gama média a alta que foram lançados foram removidos das prateleiras.

Diante das novas oportunidades trazidas pelo 5G, a Nokia, que agora pertence à HMD, não respondeu rapidamente. Atualmente, apenas um Nokia 8.3 5G está planejado para ser lançado, e este celular foi vinculado à nova série de filmes 007 "007: No Time to Die". Adiado com o filme.

No entanto, afetado pela epidemia, "007: No Time to Die", originalmente planejado para ser lançado este ano, foi adiado para 2 de abril de 2021. Nokia 8.3 5G equipado com Snapdragon 765G provavelmente será lançado neste nó. Para o mercado de telefonia móvel, é tarde demais.

Não há nenhum novo telefone 5G no mercado. A Nokia tem apenas um smartphone 4G com cem yuans e uma dúzia de feature phones. Enfrentando a temporada de promoções no final do ano, ele só pode competir com Philips, Tianyu e Shuobao na lista de feature phones. Desamparado.

O mercado de máquinas de recursos ainda tem certo potencial

Depois que a HMD assumiu o negócio de smartphones da Nokia, o primeiro produto a retornar à China foi o modelo de gama média Nokia 6, com preço de 1.500 yuans. Ele planeja competir de frente com os modelos de massa dos fabricantes nacionais, na esperança de se tornar famoso na primeira batalha.

Naquela época, 1.500 yuan pode ser considerado a "engrenagem de ouro" dos telefones móveis domésticos. Para os grandes carregadores, quem quer que os controle será o rei. Redmi, Honor, Meizu Blue e 360 ​​estão no mercado de máquinas de milhares de yuan. A linha inteira está cheia e os processadores são quase todos Qualcomm U Snapdragon 625.

Por outro lado, o recém-"lançado" Nokia 6 está equipado com o SoC Snapdragon 430 de nível básico da Qualcomm. O sistema pré-instalado é próximo ao original e a localização é relativamente comum. O posicionamento tem pouco a ver com a chamada "relação custo-benefício" das marcas da Internet. Embora a Nokia tenha estado ausente por muitos anos, a HMD ainda espera usar os "sentimentos" da Nokia para dar aos produtos um certo prêmio de marca.

A estratégia dos subsequentes telefones celulares Nokia da HMD é praticamente a mesma, mas o mercado doméstico não é mais o mesmo. A bênção dos "sentimentos" não pode ser convertida em vendas. Os smartphones Nokia que desejam contar com a bênção da marca têm um desempenho tépido.

Além dos telefones inteligentes, a HMD não desistiu dos telefones convencionais. A Nokia re-promulgou o clássico 3310 e a "máquina de banana" 8110 4G, que foram muito elogiados na indústria e no exterior, e desencadeou uma onda de "nostalgia".

Ao mesmo tempo, a partir do relatório de dados do terceiro trimestre de 2018 fornecido pela Counterpoint, os feature phones ainda representam 23% do total das remessas globais de telefones celulares. Um ano depois, esse número aumentará para 25%, e pode haver 28 bilhões de dólares americanos no futuro. crescimento de. O feature phone da Nokia é o líder neste mercado e suas vendas estão em segundo lugar, o que fortalece a determinação da HMD em continuar a distribuir feature phones.

Além das necessidades de comunicação dos países em desenvolvimento na Ásia e na África, regiões desenvolvidas como a Europa e os Estados Unidos também têm uma tendência retro em relação aos smartphones. Em comparação com o fraco crescimento do mercado de smartphones, parece que ainda há muitos pontos de crescimento para feature phones, e a HMD não está disposta a aceitar isso levianamente. Algumas razões para abandonar o mercado de máquinas de recursos.

Em mais dez anos, espero que a grande venda da Nokia não seja mais telefones especiais

Diz-se que a moda é um círculo, mas será que os produtos digitais também são um círculo? Não.

A chamada tendência retro só pode ser considerada uma demanda de nicho, assim como a tendência atual de câmeras digitais "CCD", muitas pessoas pensam apenas em uma "nova e quente". Na verdade, os produtos digitais são mais como as "rodas da história", avançando.

Em algumas regiões economicamente subdesenvolvidas, como Ásia e África, a infraestrutura de rede é ruim, a eletricidade não está conectada à Internet e os telefones inteligentes são inúteis sem 4G e apenas telefones convencionais estão disponíveis. No entanto, com a melhoria do ambiente de rede em algumas áreas subdesenvolvidas e a popularização das redes 4G e até 5G, será uma questão de tempo para um grande número de usuários desertar, e o mercado de feature phones será eventualmente engolido por smart phones, e feature phones serão subdivididos. O produto do mercado (ou um produto de nicho que vai contra a tendência).

Conforme os fabricantes chineses continuam indo para o exterior, Índia, partes da África, Oriente Médio e outras regiões se tornaram novos "campos de batalha". Sua trajetória de desenvolvimento será, sem dúvida, semelhante ao mercado doméstico anterior. Mais cedo ou mais tarde, o mercado de telefones convencionais será substituído por telefones inteligentes. HMD (Nokia), que depende do negócio de feature phones, não é um bom momento e precisa redobrar seus esforços no mercado de smartphones.

A imagem vem de: expertreviews

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