Cerca de 200 jornais uniram forças para processar o Google e o Facebook por manipularem o mercado de publicidade

Nos últimos dez anos, o Google e outras empresas de tecnologia ganharam muito dinheiro com publicidade, e os recursos e fundos dos jornais locais nos Estados Unidos foram reduzidos a nada. Este último está sobrevivendo nos Jedi.

Axios relatou que cerca de 200 jornais locais nos Estados Unidos entraram com ações antitruste contra o Google e o Facebook. Eles afirmam que essas duas empresas monopolizaram o mercado de publicidade digital, obtiveram receitas que teriam fluído para notícias locais e prejudicaram diretamente sua publicação. Situação .

Essas ações começaram há um ano e eram originalmente de pequena escala, mas agora evoluíram para um movimento nacional envolvendo dezenas de estados.

Um dos advogados, Clayton Fitzsimmons, afirmou que o litígio tem dois objetivos: um é "recuperar os danos causados ​​aos jornais por grandes empresas de tecnologia", ou seja, obter indenizações; o outro é "construir um novo sistema para tornar os jornais competitivos novamente." Ele citou leis na Austrália e em outros lugares que forçaram as empresas de tecnologia a pagar as editoras por seu conteúdo.

Processos concentrados em jornais são relativamente raros, mas não parecem surpreendentes. Porque o declínio dos jornais não é um ou dois dias.

Um estudo do Pew Research Center no ano passado mostrou que a circulação de jornais americanos caiu em 2018 para o nível mais baixo desde 1940, e a receita de publicidade em jornais caiu de US $ 37,8 bilhões em 2008 para US $ 14,3 bilhões em 2018.

Além disso, entre 2008 e 2018, o número de funcionários no departamento de notícias dos jornais americanos diminuiu 47%, de aproximadamente 71.000 para 38.000, o que colocou a indústria jornalística em um círculo vicioso.

E empresas como o Google sempre tiveram um fluxo constante de receita de publicidade. A CNBC informou que somente em 2020, a receita de publicidade do Google atingiu US $ 147 bilhões, mais de 80% da receita total.

O Google acredita que o declínio do jornalismo americano não está diretamente relacionado a isso:

Essas declarações estão erradas. O espaço de publicidade online é lotado e competitivo, nossos custos de tecnologia de publicidade estão abaixo da média do setor relatada e os editores retêm a maior parte da receita que ganham ao usar nossos produtos. Somos um dos maiores apoiadores financeiros do jornalismo no mundo e fornecemos bilhões de dólares para apoiar o jornalismo de qualidade na era digital.

O Google não é isento de responsabilidades. A ascensão e a queda dos dois estão obviamente relacionadas, mas não são a única causa e efeito um do outro.

Do passado ao presente, sempre podemos comprar jornais por um preço barato porque está com um preço abaixo do custo. Seu lucro no passado parece ser o uso da receita de publicidade para compensar a perda causada pelo problema de preços, mas na verdade depende essencialmente da "segunda venda":

A primeira venda é para vender o jornal aos leitores. Os leitores compram informações e o que eles valorizam é ​​a oportunidade das informações; a segunda venda é para "vender" simbolicamente leitores aos anunciantes, e o que os anunciantes "compram" é o tempo de leitura do leitor e atenção.

O quão grande é a circulação de um jornal e quantos "recursos de atenção" ele pode reunir significam o quão valioso é seu espaço publicitário. Mas agora, essa cadeia de "segunda venda" foi quebrada.

Por um lado, os "recursos de atenção" dos jornais estão se tornando cada vez mais limitados. As informações que captamos não se limitam mais às páginas emolduradas do jornal, e não há necessidade de focar em uma determinada mídia própria. Quão massiva e territorial é a informação na Internet Não é mais necessário dizer como ela é vasta, lavar e transportar também são fenômenos característicos.

Todas essas coisas boas e ruins tornam mais fácil obter informações, sejam boletins informativos urgentes e pouco profissionais ou relatórios detalhados.

Por outro lado, estamos comprando cada vez mais online, e a exposição e personalização de anúncios online fornecidos por empresas de tecnologia são melhores do que anúncios em jornais. Isso é impotente e natural.

De acordo com o eMarketer, o Google é líder de mercado em publicidade online há mais de uma década e deve responder por quase 29% dos gastos globais com publicidade digital até 2021.

Ao longo dos anos, o Google estabeleceu e adquiriu um grande número de ferramentas de tecnologia de publicidade, que podem ganhar dinheiro por meio de publicidade na Pesquisa do Google, Google Maps, Gmail, Google Play, YouTube e outros canais, bem como por meio de plataformas de gerenciamento de publicidade como o Google Ad Manager.

Os anunciantes podem dar lances com base em critérios como palavras-chave de pesquisa, local de destino, idioma e público. Os anúncios do Google Maps associados a empresas locais substituíram, na verdade, o valor dos jornais locais; e os anúncios em vídeo do YouTube também são um grande golpe para os anúncios na TV.

Além disso, de acordo com uma pesquisa realizada no final de 2018, os americanos sabiam muito pouco sobre os desafios financeiros enfrentados pelas redações locais. Apenas 14% deles pagaram por notícias locais no ano passado, seja por meio de assinaturas, doações ou filiação .

Se esses 200 jornais puderem ser compensados, pode ser apenas um alívio temporário. O resultado final pode ser uma transformação bem-sucedida em uma mídia profissional com lucros e perdas, ou sendo absorvido por uma empresa de tecnologia como um departamento de conteúdo, ou apenas lançando silenciosamente o palco da história. Mas o primeiro final não será demais. Assim como Hu Yiqing, professor da Escola de Jornalismo e Comunicação da Universidade de Nanjing, disse:

Numa era em que as regiões desapareceram, não há necessidade de meios de comunicação que dependem do conhecimento local para viver … Os poucos meios de comunicação profissionais com conteúdos diferenciados terão espaço para sobreviver. Nos últimos anos, alguns dos principais profissionais da mídia no Ocidente encontraram seus próprios papéis e balança de pagamentos. Eles ainda são observadores sociais profissionais, portanto ainda são insubstituíveis, mas seu número atualmente é extremamente limitado.

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