Por que uma “versão britânica de peixe ocioso” de segunda mão vale 1,6 bilhão de dólares americanos? ｜ O Grande Navegador

Por falar em plataformas domésticas de negociação de segunda mão, sempre dá às pessoas a sensação de estar comprando em hipermercados.

Tão longe quanto Londres, Inglaterra, um aplicativo de nicho chamado Depop vendeu o negócio de segunda mão com um temperamento moderno, retro e diverso.

Quanto os jovens amam Depop?

De acordo com dados oficiais, Depop tem mais de 30 milhões de usuários registrados em todo o mundo, entre os quais 90% dos usuários ativos têm menos de 26 anos – para referência, os usuários pós-95 de Xianyu representavam 35%.

Em junho deste ano, a plataforma de e-commerce norte-americana Etsy gastou US $ 1,625 bilhão para adquirir o Depop. Este produto de nicho é agora o site de compras top 10 que os consumidores americanos da geração Z adoram visitar, e é considerado uma jovem força criativa criadora de tendências.

Por que os jovens estão perseguindo Depop?

Se um jovem diz que gosta tanto de SHEIN , isso significa que ele é um amante da moda rápida. E se ele anuncia que compra roupas no Depop, ele na verdade envia dois sinais: 1. Sou ecologicamente correto; 2. Sou superpessoal.

Os genes da moda jovem de Depop provavelmente foram escritos desde o nascimento.

Em 2011, o fundador Simon Beckerman queria planejar uma plataforma de e-commerce para sua revista independente "PIG", e o Depop nasceu.

PIG não é uma revista de criação de porcos rural; na verdade, é uma abreviatura de People in Groove. Esta revista apresenta principalmente a cultura pop de vanguarda e reúne um grupo de jovens artistas de vanguarda nas áreas da música, moda, cinema e design. Beckerman espera que os leitores possam comprar produtos de marcas independentes desses artistas por meio do Depop.

Mais tarde, o Depop se tornou uma plataforma onde todos podiam abrir uma loja e negociar, assim como mover o mercado de pulgas online. Depois de "se formar" em uma incubadora empresarial italiana, o Depop mudou sua sede de Milão para Londres, Inglaterra, e começou a entrar no mercado dos Estados Unidos em 2015 e para o mundo.

Você pode explorar o Depop de diferentes maneiras.

Abra o aplicativo e você verá a página de descoberta "Explorar". Aqui estão itens populares, boas seleções de lojas e novos produtos recomendados pelos editores do Depop. "Meu DNA" é uma recomendação feita pelo algoritmo com base em suas preferências e "Feed" é uma atualização dos vendedores que você segue. Claro, você também pode pesquisar diretamente por palavras-chave.

A maior característica do Depop é que ele usa uma interação e interface semelhante ao Instagram.

As fotos são uma forma importante de apresentação para esta comunidade. Você descobrirá que a loja de cada vendedor é como seu guarda-roupa pessoal. Cada item de roupa em segunda mão à venda e vendido representa, na verdade, seu gosto, personalidade e atitude fashion.

Você pode espalhar a roupa plana ou pendurá-la para tirar fotos, e alguns vendedores preferem sair e experimentar roupas como seus próprios modelos. Mesmo na página de pesquisa, as informações de texto relevantes são ocultadas para satisfazer o visual primeiro e, em seguida, clique para verificar o preço, tamanho e novidades. Você também pode clicar duas vezes na página de detalhes do produto para gostar.

Essas experiências de compra de segunda mão, como a compra do Instagram, tornam o Depop conhecido como uma combinação de Instagram e eBay.

Além de acessórios de uso, o Depop também tem artigos de decoração, roupas infantis, maquiagem de beleza, equipamentos esportivos, revistas de discos, pôsteres de filmes e outras categorias.Você pode até pesquisar figuras e quadrinhos do Ultraman no topo. É semelhante à plataforma geral de comércio de segunda mão, exceto que a atmosfera da comunidade é mais jovem e mais moderna.

Empreendedor de quarto de dormir: Em vez de seguir a tendência, é melhor criar sua própria tendência

Sage, uma usuária viciada em Xianyu, me disse que gosta de Xianyu porque tem de tudo e sempre encontra coisas boas e baratas. No Depop, além de roupas baratas de segunda mão, mais jovens também esperam vir aqui buscar inspiração para roupas.

Atualmente, o estilo retro, streetwear e Y2K millennial são os estilos mais populares no Depop.

Aqui, não é estranho usar um estilo gótico escuro, calças de skate grossas são muito bonitas, o estilo universitário feminino obediente está bem, uma garota quente terrosa de cor fluorescente metálica também pode encontrar seu próprio público … Você pode pensar que Depop é extravagante, mas isso é arrogância, preferência e experimentação estética dos jovens em andamento a qualquer momento.

Os vendedores do Depop podem ser divididos em 3 categorias.

O primeiro é o vendedor mais simples, principalmente para reduzir a carga sobre seu guarda-roupa. O segundo tipo é o "estilista selvagem", que vai regularmente a lojas off-line de segunda mão ou vintage para encontrar roupas que sejam dignas de um segundo renascimento. O terceiro tipo são designers que têm suas próprias marcas independentes, e seus produtos à venda são geralmente seus próprios trabalhos criativos.

@internetgirl é o tipo de "estilista selvagem". Ela se interessa por moda, mas não tem experiência e contatos suficientes para entrar neste círculo. Eu encontrei Depop quando estava na faculdade e comecei a vender as guloseimas vintage que ela encontrava em brechós, e depois larguei a escola para se tornar vendedora em tempo integral.

Tendo aberto uma loja em Depop por 4 anos, @internetgirl atraiu mais de 370.000 fãs e ganhou o primeiro £ 1 milhão em sua vida. Ela gosta do estilo gótico, grunge e estilos futuristas do Y2K dos anos 90 e 2000, e disse que espera que os fãs tenham a oportunidade de experimentar esses estilos retro que "existiam antes de nascerem".

Os vendedores do Depop que estão fora do círculo não são apenas @internetgirl que fez fortuna.

@superkreep gosta de transformar LV, Gucci e outros itens de marca com logotipos óbvios em bonés, bolsos e jeans de estilo de rua. Tanto Drake quanto Rihanna compraram seus designs, e eles também atraíram a atenção da mídia de moda como "Elle".

E o momento em que @susamusa saiu foi provavelmente: a supermodelo Bella Hadid é sua fiel fã de compras repetidas. O curso de graduação de @sussamusa em química não tem nada a ver com moda, mas com o acúmulo de experiência no Depop, ela agora tem seu próprio estúdio de design.

Você achou isso? Não apenas usuários comuns estão procurando inspiração, mas também supermodelos de celebridades e blogueiros que usam roupas.

Mais e mais jovens querem expressar sua individualidade e estão cansados ​​da estética única das marcas tradicionais, então eles voltam seus olhos para o estilista selvagem pós-95 do Depop. A tendência de nicho aqui hoje pode se tornar um ponto quente nas redes sociais amanhã.

Rachel Swidenbank, vice-presidente de marketing do Depop , disse em uma entrevista que o Depop pode descobrir a próxima onda de tendências a partir dos dados de pesquisa e compra de jovens consumidores com 2 a 3 meses de antecedência. No momento, esses dados são compartilhados apenas com os vendedores, para que possam prestar atenção à demanda e aumentar o estoque, mas não exclui que irão cooperar com as marcas no futuro para ajudar a prever as tendências da moda.

75% dos vendedores do Depop também são compradores. Os usuários seguem uns aos outros, se comunicam, aprendem, criam e fazem negócios aqui. Esse tipo de ambiente de comunidade causa inveja no eBay, Amazon e outras plataformas de comércio eletrônico, mas é difícil ter. Berkerman, fundador do Depop, disse:

Os usuários do Depop não estão na vanguarda das tendências, eles estão criando tendências por conta própria. Eles são um grupo de pessoas que influenciam o futuro da moda.

A perseguida economia circular de segunda mão

Além de visitar o Depop em busca de inspiração para comprar coisas, algumas supermodelos famosas e blogueiras de moda também abrirão lojas no Depop como vendedoras.

A cantora Olivia Rodrigo, de 18 anos, venderá pela segunda vez algumas das roupas e acessórios usados ​​em seu MV, e todo o dinheiro arrecadado será doado a instituições de caridade.

Muitos blogueiros de celebridades da Internet também colocam as roupas enviadas pela marca no Depop para encontrar novos donos após tirar fotos.

Um relatório da Geração Z lançado em conjunto pelo Depop e a agência de consultoria Bain apontou que os jovens estão mais preocupados com as questões ambientais, como as mudanças climáticas, do que pensávamos.

75% dos usuários do Depop compram produtos em segunda mão na esperança de reduzir o desperdício, e 90% dizem que irão integrar práticas sustentáveis ​​em todos os aspectos da vida. Alguns vendedores também enfatizam que as embalagens expressas que enviam são biodegradáveis.

A sensação de frescor não precisa ser a mesma que a moda rápida, mas também pode ser a redescoberta do valor do produto que foi produzido, como o estilo de padrão que é popular novamente ou a criatividade e a história por trás do objeto. @internetgirl acredita que os futuros estilistas devem integrar o "princípio da sustentabilidade" em seu processo criativo, como reforma e atualização com base em coisas antigas.

É assim que a moda deve ser. Não devemos promover a poluição, devemos encontrar maneiras criativas de evitar a poluição.

Esta tendência de economia circular de segunda mão também atraiu alguma cooperação inesperada de marca para Depop.

Vans e Dickies tomaram a iniciativa de enviar seus produtos aos vendedores do Depop, que fariam a segunda criação e depois os venderiam. Anna Sui abriu diretamente uma loja e se transformou em vendedora do Depop, com algumas roupas clássicas da marca dos anos 90 nas prateleiras. A marca de luxo Ralph Lauren e Depop planejaram uma série especial Re / Sourced, onde vários vendedores selecionaram 150 safras de marcas raras para venda. A Selfridges, uma loja de departamentos britânica sofisticada, até convidou o Depop para abrir uma loja pop-up offline.

Alguns acreditam que a popularidade do Depop entre os jovens mudará a forma como as marcas de moda lidam com os produtos fora de temporada.

Claro, Depop também tem seus próprios problemas. Por exemplo, "estilistas selvagens" vão a lojas off-line para comprar e revender, o que é considerado "gentrificação de produtos de segunda mão" – se cada vez mais essas operações ocorrerem, as pessoas que realmente precisam dessas roupas velhas e baratas não poderão para comprá-los. Para ou não pode pagar.

Além disso, o Depop não tem um mecanismo completo de devolução e reclamação e, ocasionalmente, os vendedores recebem informações de assédio pornográfico … Quanto à negociação do mesmo dinheiro por Xianyu, os comerciantes do Depop provavelmente estão acostumados com isso.

Em um relatório recente da Fast Company , quando questionada a CEO do Depop, Maria Raga, quais segredos poderiam ser tão atraentes para os jovens, Raga respondeu:

Não construímos especificamente esta plataforma para a Geração Z. Temos apenas um conjunto de valores básicos (expressar-nos na moda, apoiar o empreendedorismo e promover a sustentabilidade por meio de ciclos de segunda mão), que por acaso ressoam neles.

Os planos de e-commerce do Instagram e TikTok bagunçarão o Depop? Será que vai crescer e se tornar uma versão jovem e moderna da Amazon? Quanto a essas questões, deixe para o futuro.

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O que esta geração está pensando, procurando e acreditando?

A resposta pode estar nos produtos da Internet que eles usam, gostam e criam.

Bons produtos se transformarão em empresas e marcas poderosas em virtude de seus modelos incríveis e até mesmo moldarão o comportamento de consumo e o estilo de vida de uma geração. Esperamos usar o modelo de inovação de produto como uma janela através da coluna "Great Voyager" para olhar o mundo com você, descobrir o fogo e capturar as tendências de amanhã com antecedência.

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