O Spotify se preocupa mais com podcasts do que com música?
O Spotify investiu milhões no desenvolvimento do lado do podcast de sua plataforma nos últimos anos. Agora, você pode desfrutar de podcast de rostos famosos e grandes marcas junto com sua música … mas a que custo?
Vamos dar uma olhada em todas as maneiras pelas quais o Spotify investiu em podcasts. Você pode julgar por si mesmo se acredita que o Spotify está mudando seu foco para se tornar uma plataforma de podcast.
Spotify adquire podcasts e redes de grandes nomes
Desde 2018, o Spotify deu a entender que tinha planos de investir pesadamente para se tornar um jogador importante no jogo de podcast. Nos anos seguintes, ela fez vários movimentos em direção a esse objetivo, ao adquirir a Anchor, a Gimlet Media, a Parcast e a Ringer.
Essas empresas ajudaram o Spotify a obter acesso a muitos canais de podcasts e ajudaram a impulsioná-lo a se tornar uma das maiores plataformas de podcast do mundo.
Também começou a pagar milhões pelos direitos exclusivos de programas como The Joe Rogan Podcast, bem como de grandes nomes como Michelle Obama e Kim Kardashian. O Spotify esperava que essas celebridades conhecidas trouxessem pessoas para sua plataforma e, em seguida, se tornassem assinantes pagos.
O aumento considerável de ouvintes de podcasts nos últimos anos fez com que o Spotify, assim como a Amazon e outras plataformas, investissem pesadamente. A mudança ainda não gerou grandes lucros como o Spotify esperava, mas ainda está trabalhando em como monetizar adequadamente os podcasts.
Com a compra do Megaphone, um mercado de publicidade para podcasts, o Spotify agora pode preencher a lacuna entre editores de conteúdo e anunciantes. Antes, o Spotify só oferecia sua ferramenta de inserção de anúncios em streaming para podcasts originais e exclusivos do Spotify.
Agora que o Spotify adquiriu o Megaphone, ele é capaz de oferecer esses anúncios dinâmicos a qualquer podcast, novo ou antigo. O megafone permite que os anunciantes aumentem seus esforços, reunindo mais dados do usuário, como idade e dispositivo usado.
Spotify investe em todos os aspectos dos podcasts
Neste ponto, é muito cedo para dizer o que terá sucesso para o Spotify. A indústria de podcast ainda está em sua infância relativa; não há maneira garantida de atrair ouvintes ou gerar receita.
Uma coisa é certa: o Spotify não deixará pedra sobre pedra. Ela adquiriu a Anchor, uma empresa que ajuda os podcasters a criarem facilmente seu próprio conteúdo. Anchor permite que os criadores usem seus telefones para fazer upload de programas, distribuir seus programas para várias plataformas e obter acesso fácil a patrocinadores.
Tradicionalmente, o Spotify era uma plataforma estritamente para upload de conteúdo, mas com essa nova adição, ele entrou no mundo da criação de conteúdo. Isso prova ainda mais que o Spotify está apostando em criadores novos e futuros, bem como em criadores já estabelecidos.
Spotify muda seu design de aplicativo para promover podcasts
Por anos, o Spotify tem investido mais de seus recursos no crescimento do lado do podcast em sua plataforma, ao invés de focar apenas na música. Mesmo antes do COVID-19, estava claro que os podcasts estavam crescendo, mas a pandemia acelerou esse crescimento exponencialmente.
O Spotify reagiu de acordo e redesenhou seu aplicativo para colocar os podcasts na frente e no centro. Na página inicial, perto do topo, está uma lista de podcasts em destaque. Não importa se você nunca ouviu um podcast no Spotify antes – ele ainda mostrará recomendações.
Na seção de pesquisa do Spotify, você verá seus principais gêneros musicais primeiro, mas logo abaixo estão os podcasts. Existem também várias categorias de podcast misturadas às categorias de música e nenhuma distinção para dizer qual é qual.
Essas mudanças não estão dominando toda a plataforma ainda, mas estão começando a tirar o espaço do aplicativo do qual o Spotify é conhecido: música. Se você usa o Spotify apenas para música, é frustrante não poder escapar dos podcasts.
Não está claro no momento quais planos o Spotify tem para distinguir esses dois meios um do outro, ou se planeja mudar seu aplicativo para torná-lo mais amigável para audiófilos e ouvintes de podcast para coexistirem.
O que o futuro reserva para o Spotify?
O Spotify sempre será um aplicativo de música no coração, mas suas últimas ações e investimentos mostram que ele tem planos maiores para o futuro. Adquirir mais empresas no espaço de podcast e mudar o design do aplicativo são sinais de que as mudanças continuarão chegando. O Spotify está tentando integrar podcasts perfeitamente, mas é claro que quanto mais mudanças para podcasts ele faz, mais ele tira a música.
Se você é fã de podcasts, deve verificar os gráficos de podcast do Spotify, que podem ser usados para descobrir coisas novas para ouvir.
