5 coisas para saber sobre a próxima tecnologia FLoC do Google
O Google Chrome, o navegador mais popular do mundo, está descartando cookies. A empresa agora está mudando para a tecnologia FLoC. Esta é uma grande mudança, já que os cookies existem desde 1994, desde os tempos antigos da Netscape.
Em 2020, a empresa fez um anúncio bombástico, afirmando que o suporte para cookies de "terceiros" seria eliminado nos próximos dois anos.
Mas, em vez de acabar com o rastreamento completamente, a empresa pretende usar uma nova tecnologia proprietária conhecida como Aprendizagem Federada de Coortes, ou FLoC. Eles também o vêm testando há algum tempo. Aqui estão cinco coisas que você precisa saber sobre a próxima tecnologia FLoC do Google.
1. Quando é lançado?
Espera-se que a tecnologia FLoC seja lançada em 2023. O plano era lançá-la mais cedo, pois a maioria dos navegadores já bloqueia cookies de terceiros da Internet . O Google está tentando recuperar o atraso, mas a empresa não está preocupada.
O plano era lançar o FLoC muito antes, mas a empresa logo percebeu que a infraestrutura ainda não estava instalada. Remover completamente o rastreamento nunca foi uma opção para uma empresa como o Google, e uma mudança importante requer um planejamento cuidadoso. Assim, a empresa atrasou seus planos de lançamento originais para 2023.
A empresa dividiu o lançamento em duas etapas.
- Etapa de Desenvolvimento Público e Teste: durará nove meses. A empresa chama isso de período de desenvolvimento e teste público, permitindo que os usuários experimentem o FLoC.
- Eliminação gradual do suporte para cookies de terceiros : a partir de 2023, a empresa eliminará gradativamente o suporte para cookies de terceiros em um período de três meses.
Uma programação mais abrangente estará disponível por meio do Privacy Sandbox do Google no futuro.
2. Impacto do FLoC na privacidade
A empresa quer mudar completamente a forma como os usuários são rastreados online. No entanto, o impacto sobre a privacidade e a segurança do usuário provavelmente será significativo.
O Aprendizado Federado de Coortes é um mecanismo que permite aos anunciantes enviar anúncios direcionados a "grupos" de usuários que compartilham interesses semelhantes. A empresa usa algoritmos para atribuir usuários a diferentes "coortes" ou grupos.
Em vez de delinear os indivíduos e seus interesses, o FLoC simplesmente os esconde entre grandes multidões. Embora a empresa sinta que o FLoC será um passo à frente em relação aos cookies invasivos, muitos discordam.
Um ID FLoC ainda será usado e esse ID revelará seu histórico de navegação privada para anunciantes e editores. Mesmo que o FLoC agrupe os usuários, as empresas adtech ainda podem criar "impressões digitais do usuário".
As empresas podem usar algoritmos sofisticados de aprendizado de máquina para identificar indivíduos em amostras maiores – e o Google reconhece isso.
Os dados FLoC podem revelar mais informações sobre os usuários se forem usados em conjunto com outras informações, como dados de login. Isso poderia essencialmente revelar a identidade de uma pessoa aos anunciantes.
O Chrome 89 já incluía uma opção para testar o FLoC, e a empresa está avançando com o estágio de teste público.
3. Como o FLoC é diferente dos cookies?
Os cookies da Internet já existem há um bom tempo. Quase todos os outros sites que você visita fornecerá um aviso, solicitando que você aceite o uso de cookies.
Simplificando, um cookie é um pequeno arquivo de texto que é baixado e armazenado em seu computador por esse site. Este pequeno arquivo de texto monitora sua atividade no site, e essas informações são enviadas de volta para análise sempre que você visita o site.
Isso pode parecer uma invasão grosseira de sua privacidade, mas não é tão ruim quanto parece. Muitos sites usam anúncios para gerar receita. Eles usam cookies de rastreamento (também conhecidos como cookies de terceiros) para enviar anúncios direcionados ao seu site com base nos seus interesses.
Esses cookies mantêm uma lista dos sites que você frequenta e rastreiam as páginas que você verifica com frequência. Ao usar essas informações e combiná-las com seu endereço IP, eles identificam sua geolocalização. Os profissionais de marketing podem usar essas informações específicas para enviar anúncios direcionados para produtos ou eventos em sua área.
Muitos navegadores, incluindo Mozilla, Brave, Safari, Chrome e até Microsoft Edge, oferecem a opção de desabilitar cookies de rastreamento .
FLoC é diferente de cookies de várias maneiras. Em vez de usar cookies individuais para rastrear dados, esse mecanismo atribuiria navegadores a coortes maiores com preferências de navegação semelhantes. Em essência, seu histórico de navegação "individual" não será compartilhado.
Os editores que geralmente rastreiam os dados de navegação de indivíduos não poderão visualizar o histórico armazenado em uma coorte. Nunca é compartilhado, nem mesmo com o Google. Em vez disso, os editores podem enviar anúncios direcionados a grupos com interesses semelhantes.
Esta é a tentativa da empresa de criar um ambiente mais voltado para a privacidade para os usuários. Existem etapas que você pode seguir para reduzir os anúncios direcionados nas mídias sociais , mas a maioria dos sites geralmente torna difícil desativar os cookies de terceiros.
4. Por que a mudança?
Vários navegadores já haviam proibido o rastreamento de terceiros por completo. O Google nunca fez isso, porque todo o seu modelo de negócios depende de anúncios.
No entanto, à medida que a privacidade se torna cada vez mais um problema e as organizações continuam a destacar suas preocupações, a empresa foi obrigada a agir. Em vez de proibir cookies de terceiros, eles criaram um modelo totalmente novo.
Dada a popularidade do Chrome, é provável que o FLoC seja adotado em toda a indústria. A empresa também está tentando mudar a narrativa – já que muitos consideram o Google violando regularmente a privacidade do usuário – abordando as preocupações do usuário com o FLoC.
5. Como a comunidade reagiu ao anúncio?
A reação ao anúncio do Google não foi gentil. Quando o Google anunciou pela primeira vez seu mecanismo de prioridade à privacidade para substituir os cookies, vários nomes importantes, incluindo a Electronic Frontier Foundation (EFF), Brave, Vivaldi, Mozilla e DuckDuckGo, todos se manifestaram contra ele.
Uma investigação antitruste também foi lançada pela UE logo depois, forçando o Google a atrasar o lançamento. Muitos acreditam que a mudança ainda exporá os dados do usuário, especialmente com as plataformas adtech ficando mais intuitivas a cada dia.
A EFF e outras organizações acreditam que a melhor maneira de avançar é eliminar completamente o uso de cookies direcionados. Basta dizer que os grandes jogadores não estão felizes, mas isso não impediu o gigante das mídias sociais.
O que esperar no futuro
O Google tem afirmado que FLoC é o melhor substituto para cookies de terceiros. Muitas pessoas já bloqueiam cookies de terceiros por padrão, então empresas como o Google e o Facebook estão procurando mudar para um novo modelo.
O Google é conhecido por seu rastreamento invasivo, e a empresa está tentando mudar a percepção do usuário, introduzindo uma série de novos recursos focados na privacidade em suas últimas atualizações do Chrome.
