498,2 bilhões! Eu participei do maior jogo de ouro de todos os tempos
Yi Yang Qianxi e Zhang Yixing cantaram lindamente, Sun Yue aplaudiu Yue Yunpeng em conversa cruzada, Eason Chan e Li Yuchun subiram ao palco para cantar, a maioria das estrelas do entretenimento apareceu na tela da TV e o público estava animado para pegar envelopes vermelhos na tela do telefone …
Nesta época festiva, deixe-me dizer para vocês: Bom Ano Novo! Não, deveria ser "Happy Double Eleven, a última pessoa."
Ontem à noite, quatro noites duplas de onze foram realizadas ao mesmo tempo. As cinco TVs por satélite transmitidas juntas, quase cobrindo os dez primeiros das buscas mais quentes da noite inteira. Não é de se admirar que os internautas tenham chamado "esta dupla onze é como o ano novo chinês."
A programação de estrelas do Double Eleven Gala deste ano é comparável ao Spring Festival Gala, mas ao contrário do Spring Festival Gala, o carnaval do festival de consumo começa depois das zero horas.
Às 0h30 , o faturamento de Tmall de 1 a 11 de novembro ultrapassou 372,3 bilhões , e a JD.com também ultrapassou 200 bilhões . Neste momento, o número ainda está aumentando.
A partir das 24h do dia 11 de novembro, o faturamento durante a temporada de carnaval global de 2020 Tmall Double 11 ultrapassou 498,2 bilhões , e há mais de 450 marcas com um faturamento acumulado de mais de 100 milhões.
Este é o mais longo festival de compras do Double 11. Cada carrinho de compras conta diferentes alegrias e tristezas e traz consigo a alegria mais íntima .
Atrás dos 583.000 pedidos que obtiveram o maior número em um segundo, 4,481 milhões de pessoas pesquisaram no Taobao por "namoradas como" e "teste de paternidade" também apareceu 4.261 vezes na caixa de pesquisa.
O faturamento de JK, Hanfu e Lolita ultrapassou o das camisas femininas, mas os homens que compraram essas roupas provavelmente são os grandes. Entre eles, os homens de Zhejiang preferem comprar roupas femininas.
Se o Festival de Gala da Primavera é uma festa para as pessoas de todo o país, então o Double Eleven Gala é um carnaval de consumismo. Juntos, participamos do maior jogo de krypton gold da história, alternando perfeitamente entre "derrotar trabalhadores" e "finalistas" .
4 festas do duplo onze por noite, o duplo onze mais animado da história
Há quatro noites do Double Eleven em uma noite. Cinco Davids se juntarão como um grupo. É a primeira vez desde que Tmall realizou a primeira noite do Double Eleven em 2015.
Se você contar o aquecimento do final de outubro, haverá pelo menos 8 festas noturnas no Double Eleven este ano, que também quebrou o recorde. Além de Tmall Jingdong, Kuaishou, Douyin e Pinduoduo também se juntaram às fileiras.
O que é interessante é que no 12º ano do Double Eleven Shopping Festival, conforme a Internet móvel está se tornando gradualmente popular e a taxa de inicialização de TV está cada vez mais baixa, mais e mais empresas de Internet optam por fazer uma festa com estações de TV. Dê a si mesmo um impulso para Double Eleven.
Esta pode ser considerada uma das maiores diferenças entre o Double Eleven deste ano e os anos anteriores, e por trás do Double Eleven mais animado da história está na verdade a mudança no ambiente de consumo.
Já em 21 de outubro, o Double Eleven deste ano começou. Depois que a Tmall anunciou a abertura das pré-vendas, outras plataformas seguiram o exemplo. Kuaishou disparou o primeiro tiro no dia 30 e organizou sua primeira festa Double Eleven com a Jiangsu Satellite TV. A programação de estrelas como Li Yuchun, Di Lieba e Zhou Bichang não perdeu para outras plataformas.
▲ Imagem de: Interface News
E o tema importante da festa de Kuaishou é a venda de produtos. A pessoa responsável pelo comércio eletrônico de Kuaishou fará esta festa pela primeira vez sob medida para vendedores em potencial.
Embora o Double Eleven Shopping Festival tenha sido proposto pela primeira vez por Ali, ele agora se tornou um símbolo de consumo e quase todas as plataformas de comércio eletrônico não podem ser ignoradas. É natural que essas plataformas aproveitem esse nó para promoção, mas por que precisam fazer uma festa?
Por um lado, o tempo de pré-venda duplo onze é prolongado e as plataformas de e-commerce precisam criar uma maior "atmosfera de festival" para continuar a reunir os consumidores neste carnaval. A função da festa em moldar o sentido do ritual no festival tem sido Foi verificado por vários Festival do Meio Outono e festas de Réveillon.
Por outro lado, a Internet móvel entrou no chamado "segundo semestre". Um sinal importante é que o dividendo demográfico está desaparecendo gradativamente e o custo de aquisição de clientes também está aumentando. Além disso, devido ao surgimento do e-commerce de transmissão ao vivo, novas e cada vez mais competitivas pistas, essas A plataforma também precisa de uma oportunidade de competir por atenção e formar o reconhecimento da marca.
A própria festa do Double Eleven é um palco que integra entretenimento e consumo. Assim como Neil Bozeman disse em "Entertainment to Death", todo discurso público aparece de forma cada vez mais divertida e se torna uma cultura espírito.
O entretenimento é a melhor maneira de fazer os consumidores aceitarem as vendas. É por isso que empresas de comércio eletrônico como a Tmall Pinduoduo estão entusiasmadas com a integração de vários jogos em seus aplicativos. O jogo duplo onze de criação de gatos deste ano se tornou o jogo mais rápido da história para quebrar 500 milhões de usuários.
Além de jogos, o Double Eleven Gala, que é muito semelhante ao Festival de Gala da Primavera, também é popular entre os chineses. Para plataformas de vídeo curto, como Douyin e Kuaishou, que não só precisam obter conteúdo fora do círculo, mas também abrir negócios de comércio eletrônico, pode-se dizer que matam dois coelhos com uma cajadada só.
"Festival de Gala da Primavera" do consumismo
Double Eleven é como um Ano Novo Chinês, e Double Eleven é como um Festival de Gala da Primavera. A formação de tal percepção não é acidental. Após o nascimento da Gala do Festival da Primavera, gradualmente se tornou uma nova cerimônia folclórica na tradicional festa do Festival da Primavera.Pode-se dizer que é o melhor exemplo para aprender com a Gala do Double Eleven.
No segundo ano, quando Feng Xiaogang era o diretor do CCTV Spring Festival Gala 2014, Tmall o convidou para assumir o comando da primeira Double Eleven Gala. Esta é a melhor prova. Foi também Feng Xiaogang quem deu o tom para o "Entretenimento + Consumo" da Double Eleven Gala. , E interagir mais com o público.
Feng Xiaogang disse em uma entrevista em 2015 que o Double Eleven pode se tornar um feriado global no futuro.
O Festival da Primavera é transmitido por nossos ancestrais. Cem anos depois, as crianças dirão que o Double 11 é transmitido por nossos ancestrais. Todos nós aqui somos ancestrais do Festival Double Eleven.
Cem anos depois, é muito longe, mas em um futuro próximo, Double Eleven pode realmente se tornar um festival tradicional amplamente conhecido. Costuma-se dizer que tais festivais artificiais não podem ser comparados a festivais de profunda acumulação histórica, mas como disse Liang Wendao , existem festivais estritamente falando que não são artificiais?
O Festival da Primavera e uma série de festivais tradicionais chineses são produtos da cultura agrícola, e a sociedade agrícola por milhares de anos deu origem a essa cerimônia tradicional de costume popular. O nascimento de festivais ocidentais como o Natal está intimamente relacionado à religião.
Porém, com a mudança dos tempos, o sentido do ritual dessas festas tradicionais também mudará. O Festival de Gala da Primavera tornou-se um novo ritual de aproximação da família durante o Festival da Primavera. Embora o solo cultural que cultiva o sentido ritual do festival seja diferente, difundir este sentido de ritual ainda é indispensável para manter a identidade cultural das pessoas com o festival.
O famoso estudioso da comunicação James Kerry apontou certa vez que a comunicação de rituais é uma cerimônia sagrada que reúne as pessoas em um grupo ou identidade comum, não é simplesmente compartilhar informações, mas uma representação da fé.
Hoje, quando o consumo se tornou a maior crença da época , os festivais mais tradicionais também são movidos pela cultura do consumo .
O Natal é um dos representantes, hoje, o Pai Natal com roupas vermelhas e brancas tornou-se um ícone do Natal. Mas, na verdade, este era originalmente apenas um personagem de desenho animado criado pela Coca-Cola para promover o produto na época. Foi o marketing maluco da Coca-Cola que reformulou o sentido do ritual de Natal.
Isto é especialmente verdade para o Double Eleven, um festival inteiramente de consumo que necessita também de uma cerimónia de construção da identidade cultural das pessoas com este festival de compras, amplificando as emoções irracionais das pessoas e mergulhando no prazer da diversão e do consumo .
Isso requer um símbolo semelhante a "Papai Noel". Para Double Eleven, esse símbolo agora é a festa Double Eleven. Portanto, as principais plataformas estão competindo pela definição deste símbolo. No momento, parece que o Double Eleven criado por Tmall é mais provável de se tornar outro "Papai Noel".
Mas quando um símbolo de feriado é amplamente conhecido, seu criador pode não ser mais importante, assim como muitas pessoas hoje não se lembram mais que a imagem do Papai Noel foi criada pela Coca-Cola.
Na véspera da festa do Double Eleven, a disputa entre Ali e JD.com em relação à propriedade da marca "Double Eleven" foi ouvida no Tribunal de Propriedade Intelectual de Pequim.
JD acredita que "Double Eleven" é uma linguagem pública e que toda a sociedade participa em conjunto e não deve cair no âmbito do monopólio do poder privado. Ali defende que ele é o criador do "Double Eleven Shopping Festival". É seu enorme investimento que torna a Double Eleven tão influente.
Independentemente do resultado deste processo, é quase uma conclusão precipitada que o Double Eleven se tornará um novo festival quando o consumo for predominante. O Double Eleven Gala é um Festival de Gala da Primavera consumista, que se tornou um novo costume popular nascido na cultura do consumo.
Devemos resistir ao consumismo?
À medida que a Double Eleven fica cada vez mais ativa e o volume de transações atinge novos máximos vez após vez, estamos cada vez mais próximos da " sociedade de consumo " descrita pelo sociólogo francês Jean Baudrillard.
Na visão de Baudrillard, o que as pessoas consomem não é um produto material, mas um símbolo, e tudo que pode se tornar um símbolo para o consumo humano . O centro de negócios combina diferentes símbolos para criar uma atmosfera geral que estimula o consumo.
Se Double Eleven é um símbolo do consumismo, então Double Eleven Gala é o centro comercial que cria uma atmosfera, formando uma sociedade de consumo com o consumo de commodities como principal modelo social e construindo um sistema cultural sobre o consumo.
No filme promocional de rolagem de tela "After the Waves" na Estação B da Jornada da Juventude de Quatro de Maio, os frutos da civilização moderna que podem ser desfrutados ao máximo, o direito de escolha com que as ondas anteriores sonham, são realmente realizados através de vários comportamentos de consumo, e a estação B é, portanto, Ser questionado é defender o consumismo.
Só que não permite apenas comprar, comprar, comprar, mas criar uma espécie de identidade de valor e formar sutilmente um padrão para julgar a si mesmo. Nas palavras de Baudrillard, consumo é a codificação ordenada de status e identidade, e as pessoas demonstram diferentes identidades sociais por meio do valor simbólico dos objetos de consumo.
A prevalência do consumismo pode ser considerada uma etapa necessária no desenvolvimento de um país e de uma sociedade. No início, era apenas um termo neutro. Hoje em dia, a maioria da opinião pública é crítica ao consumismo, mas o maior carnaval consumista todos os anos é quase universalmente participado. .
Deve-se resistir ao consumismo? Esta não é uma questão em branco. Assim como "falar sobre toxicidade sem uma dose é um hooliganismo", o consumismo é uma faca de dois gumes. Diversão material, passatempo e prazer são o que todos precisam. Sim, mas a chave está no incontrolável.
Assim como Sun Xiaoji, autor do livro "Shopping Fierce" , disse em entrevista à Interface Culture :
A China ainda é uma sociedade de vaidade voltada para o consumo. O pré-requisito para a existência de consumo simbólico em uma sociedade de consumo é a natureza humana – quero obter o elogio e a admiração das pessoas ao meu redor. Quando isso formar um consenso social e se tornar uma regra social, se tornará um mecanismo muito vital, que se renovará constantemente e impulsionará a sociedade.
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