2022, o “ano ruim” da indústria, o “ano bom” da vivo

"Beba um copo de Lafite 1982", aqui 82 é um ano clássico, e isso geralmente se refere a se o clima e o clima em Bordeaux, onde as uvas são produzidas, são adequados para o crescimento da uva. A qualidade das uvas é alta e o vinho ficará naturalmente "equilibrado".

Se o ano vitivinícola for tomado como referência, 2022 pode ser considerado um "ano ruim" para a indústria de eletroeletrônicos. Quase todo o ano de 2022 será envolto em "inverno", e o mercado não é mais o mercado próspero que ano.

Mas isso não significa que não haja bons vinhos este ano. Vivo é um dos poucos vinhos que pode ser chamado de "Grand Cru" em 2022.

Em 11 de janeiro, na Conferência Anual Online e na Cerimônia de Premiação de Inovação de 2022 realizada pela vivo, Shen Wei, fundador, presidente e CEO da vivo, disse que 2022 é o "ano do avanço de ponta" para a vivo.

Na verdade, esta frase não significa que a vivo tenha concluído o high-end em 2022, é mais como uma declaração de confiança. A razão por trás disso é que a vivo recebeu feedback positivo do mercado em termos de marca, estratégia e produtos ao longo de 2022.

É como um agricultor da região de Bordeaux, na França, que conhece o clima e o tempo do ano, bem como o crescimento das uvas e, naturalmente, sabe se é um "ano bom" ou um "ano ruim" para o vinho. .

O mesmo é verdade para a vivo. A confiança inovadora estabelecida ao longo de 2022 não apenas terá um impacto profundo nas ações subsequentes da empresa, mas também passará por ciclos.

2022 é o ano em que a confiança inovadora da vivo é estabelecida

Ao longo de 2022, um total de mais de 160 novos telefones foram lançados no mercado chinês de telefonia móvel.Se convertido, haverá um novo telefone a cada dois dias e o mercado de novos telefones ainda está ativo.

Mas, do ponto de vista objetivo, não será tão ativo em 2022. Não importa a estatística de qual agência, ela revela que o mercado de telefonia móvel está caindo e a capacidade geral encolheu.

Ritmo intensivo de lançamento de novas máquinas, encontrando um mercado frio, é como gelo e fogo colidindo, sempre haverá marcas ou produtos que continuarão a "evaporar", e o que fica não é sorte e especulação, mas a operação de longo prazo de a empresa determinada pela estratégia.

Logo após o lançamento da série vivo X90 no final de 2022, além de frequentemente liderar as paradas de vendas, Hu Baishan, vice-presidente executivo e diretor de operações da vivo, também disse que 2022 é o ano em que a confiança da vivo em alta avanços finais é estabelecido.

Para a vivo, que persegue o "longo prazo", o sucesso da série vivo X90 não significa que a série X pode descansar no livro de crédito de high-end, mas deve considerar a série vivo X90 como um sinal no caminho para high-end, ou uma história de sucesso.

De fato, em todo o ano de 2022, os resultados da série vivo X90 são mais como um "resumo", que é a apresentação final das quatro longas faixas do layout "imagem", "design", "sistema" e "atuação".

Para a série vivo X90, em termos de dar às pessoas a sensação, ela pode ser resumida junto com o vivo X Fold e o vivo X Fold+ como "uma obra-prima".

Em 2022, o mercado de telas dobráveis ​​emergirá repentinamente e rapidamente se tornará uma nova faixa de alta qualidade.Com a rápida maturidade da cadeia industrial, a perspectiva da concorrência também mudará do que os outros não têm para o que os outros têm.

Para telas dobráveis, o pensamento da vivo é baseado no fato de que os produtos com telas dobráveis ​​primeiro precisam se tornar um smartphone competente.No processo de moldagem do produto, a experiência básica do usuário não pode ser abandonada.

O vivo X Fold e o seguinte vivo X Fold+ partem da experiência do usuário e eventualmente se tornam os produtos de tela dobrável com a experiência mais completa e quase sem falhas no mercado.

A série vivo X90 se concentra na força abrangente da experiência em imagem, e o iQOO é complementar a ela. É a força abrangente da experiência principal em desempenho.

A série iQOO 11 introduziu uma tela E6 de 2K 144 Hz, que sozinha definiu um novo padrão para carros-chefe de e-sports. Semelhante à onipotência da série vivo X90, a série iQOO 11 também é o único produto de posicionamento de e-sports no mercado com tais especificações de tela.

Dizer que desempenho e imagem são o desempenho interno de um produto, design e sistema são as habilidades estéticas básicas de uma marca.

A série vivo S16 e o ​​sistema OriginOS 3 são a expressão estética dos produtos da vivo em 2022.

A Vivo expressa quase perfeitamente a sensação e a visão "quente e semelhante a jade" do artesanato e da cor da série S16. O OriginOS 3 retorna à essência do sistema personalizado, fluência, consistência do sistema e riqueza de recursos básicos.

No VDC (vivo Developers Conference), a vivo não descreveu um grande plano macro, mas foi real. Mais uma vez, partiu das demandas fundamentais dos usuários e continuou trabalhando duro nas habilidades básicas do sistema.

Em 2022, a vivo ainda mudará sua linha de produtos de acordo com seu próprio ritmo. A série X será atualizada duas vezes por ano, e a série digital iQOO também será uma iteração acelerada e estável. Entre eles, a tela dobrável e o novo S série será lançada em tempo hábil, e será reapresentada no VDC, a fim de construir habilidades básicas "sólidas".

Esses produtos têm quase o mesmo núcleo focado no usuário que a vivo insistiu em construir produtos de alta qualidade nos últimos anos e insiste no longo prazo.

Orientado ao usuário, em outras palavras, pensando da perspectiva dos usuários, que tipo de experiência o layout de uma tecnologia trará para o produto e quais pontos problemáticos isso resolverá para os usuários, isso não é apenas o núcleo dos produtos da vivo em 2022, mas também o núcleo dos produtos da vivo. Persistência ao longo dos anos.

As quatro faixas finais de longo prazo de design, imagem, sistema e desempenho são fundamentalmente baseadas no pensamento orientado ao usuário.

A série vivo X90 mostrou resultados iniciais de alta qualidade, o que também é uma manifestação da adesão de longo prazo da vivo aos resultados das quatro faixas principais. Especialmente no mercado atual que se tornou um estoque, apenas a criação de ótimos produtos e serviços finais será um caminho central para avanços no mercado, o que também está alinhado com o longo prazo em que a vivo insiste.

Através do ciclo, aderir ao "longo prazo"

É verdade que não existe um produto dito perfeito no momento. Todo produto é resultado da escolha do fabricante, e também é um processo de tentativa e erro contínuo. Esse processo pode ser um produto ou um ajuste do produto seqüência.

A Vivo, que sempre insistiu no high-end, naturalmente tem esse processo, adota uma rota técnica e uma rota de produto de longo prazo, mas não tem uma natureza de longo prazo.

No início de 2020, a vivo lançou um telefone conceito APEX, que cobre alguns recursos orientados para o futuro, como uma câmera subexibida, carregamento rápido sem fio de 60 W, micro gimbal, zoom óptico de distância focal variável de 5 a 7,5x e muito mais.

A maioria das novas tecnologias que vemos na série X agora vem da tendência que apareceu na máquina conceito APEX.

Além disso, já em maio de 2013, a vivo lançou a série XPlay, que foi lançada até o XPlay6. No planejamento do produto original, foi planejado formar uma série carro-chefe dupla com a série X, com XPlay em uma tela grande e X em uma tela pequena.

Naquela época, uma combinação de telas grandes e pequenas começou a aparecer na indústria, e o iPhone do ano seguinte também adotou a estratégia de uma grande e outra pequena, o que também criou um mito de vendas do iPhone.

Mas nas duas gerações do iPhone 13 e iPhone 14, eles ainda querem contar com o tamanho da tela para distinguir o posicionamento, o que não é tão eficaz quanto antes.

Voltando ao vivo, Hu Baishan apontou a razão pela qual a série XPlay foi posteriormente cancelada, "Seja XPlay ou NEX, eles são todos sobre a faixa curta e não são de longo prazo."

No final, na linha de produtos de alta qualidade, a vivo se apega apenas à série X e se apega às quatro longas faixas de imagem, design, sistema e desempenho.

Para o longo prazo, há uma tendência muito óbvia. Nos primeiros dias dos smartphones, as rotas de progresso do produto giravam quase todas em torno de "números". A CPU mudou de dual-core para quad-core, a tela mudou de 720P para 1080P , e a memória mudou de 4GB para 8GB. .

Mas agora, simplesmente dobrar os parâmetros tornará a competição insustentável.A dimensão da competição dos smartphones também começou a ser mais subdividida, e os números não são mais o único referencial.

A anterior obsessão pelos números, na perspetiva dos utilizadores, trouxe fundamentalmente uma melhor experiência, mas agora focar-se na perspetiva dos utilizadores é um ponto de persistência a “longo prazo” no desenvolvimento dos smartphones.

Esse também é o entendimento da vivo sobre o produto, uma compensação. Anteriormente, na era do Grande Salto Adiante nos parâmetros, a experiência do usuário era facilmente ignorada pelas especificações duplicadas, mas agora a experiência do usuário precisa ser melhor subdividida e é necessário um investimento contínuo nessas trilhas subdivididas.

Como todos sabemos, os recursos de imagem da série vivo X são excelentes e, para ter competitividade a longo prazo, o vivo, que está mais próximo dos consumidores, tem mais percepção, as cenas noturnas são melhores, os retratos devem ser mais bonitos e as cores devem seguir as cores da memória.

Para esse fim, a vivo também embarcou em uma jornada de criação de núcleos, concentrando-se primeiro em atender a faixa de imagem de longo prazo.

A Vivo integra as principais necessidades com as quais os usuários estão mais preocupados, como expressão de tom de imagem, em chips autodesenvolvidos por meio de algoritmos centrais e coopera com parceiros como Zeiss e Sony para otimizar ativamente a cooperação de hardware externo, como revestimentos, sensores, e lentes.Todo o conjunto é integrado ao próprio sistema de processamento de imagem da vivo.

O objetivo dessa série de ações é muito claro, que é focar no longo caminho e nas necessidades do usuário, em vez de fazer barulho no nível superficial de pixels e números de câmera.

O ajuste da linha de produtos e o pensamento da trilha de longo prazo são essencialmente um processo de "escolha". Essas escolhas, a linha brilhante é a melhoria da experiência, e a linha escura é a busca da trilha de longo prazo de tecnologia.

O sucesso não está no passado, mas no futuro

O mercado de telefonia móvel em 2022 é um mercado feroz, até um pouco trágico. Este mercado não tolera um traço de sorte. Somente com uma estratégia de marca clara podemos avançar com mais firmeza para o high-end e ganhar um lugar no mercado.

Em termos de produtos e tecnologia, as necessidades do usuário são o núcleo, e bons produtos e layout técnico claro são as causas do plantio, e o feedback final é a marca.

Parece que geralmente acreditamos que a vivo fez algumas conquistas de ponta este ano, em vez de apenas acreditar que a série vivo X90 se tornou de ponta. Obviamente, a série vivo X80 lançada na primeira metade do ano fez grandes contribuições para o subsequente avanço high-end da vivo.

Focar na causa é uma lógica de marca que a vivo vem promovendo para o mundo exterior. Aderir à causa, complementada pela persistência do longo prazo, é como o novo design da série vivo X90, e finalmente vê o céu claro e a lua brilhante.

As quatro faixas longas às quais a vivo adere têm, na verdade, duas características: uma é que os consumidores continuam prestando atenção e têm altas demandas contínuas. A segunda é que nesta faixa, o vivo pode continuar iterando e há espaço para melhorias.

Em torno da longa trilha, uma série de metodologias como "longo prazo", pode ser vista no layout de fabricação do núcleo da vivo e no gradiente de pesquisa e desenvolvimento de produtos.

Macroscopicamente, a vivo não planeja fazer um SoC no nível da plataforma, mas se baseia no coprocessador, otimiza e transforma o algoritmo subjacente da imagem.

Na mais recente solução Hi-Fi sem fio, a vivo não reconstruiu o chip Bluetooth e outras partes, mas combinou a tecnologia Hi-Fi acumulada por dez anos e usou uma versão atualizada do protocolo de comunicação de alta velocidade para melhorar o padrão de largura de banda de transmissão sem fio. Para ser capaz de suportar o nível Hi-Fi.

Juntamente com o vivo TWS 3 Pro correspondente, ele finalmente assumiu a liderança na realização do avanço do verdadeiro Hi-Fi sem fio full-link.

Estes são os resultados da vivo do ponto de vista dos usuários e as causas do ponto de vista da pesquisa e desenvolvimento de produtos e tecnologias. A melhoria contínua dos recursos de imagem dos produtos vivo por muitos anos, bem como o surgimento do verdadeiro Hi-Fi sem fio full-link, também deram aos consumidores uma compreensão mais profunda do vivo.

O circuito fechado da marca e o circuito fechado da estratégia de negócios são assim formados.

Eu realmente gosto das palavras de Shen Wei: "A era de ouro da vivo não está no passado, mas no futuro."

Em 2022, a vivo realmente alcançou resultados notáveis. Seus produtos e tecnologias já são uma parte indispensável do mercado atual, mas esse não é o ponto final que a vivo deseja.

Pode-se até dizer que conseguir o primeiro lugar no mercado não é o objetivo da vivo. Obter a afirmação e o feedback positivo do mercado é mais como uma "fruta", e satisfazer os usuários, e os produtos que trazem uma excelente experiência aos usuários por um longo tempo, tornam-se uma grande marca, saudável e duradoura, e a base é perene, que é o objetivo final que a vivo deseja alcançar.

Sob a insistência de enterrar as raízes e o longo prazo, as conquistas do mercado, ou a conquista do high-end, é apenas uma paisagem no processo de atingir o objetivo final.

O que a vivo realmente quer é poder fazer "82 Lafite" independentemente de "ano bom" ou "ano ruim".

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