Entrevista exclusiva com a equipe de produtos da realme: O interesse pelo design é uma “espécie em extinção” na indústria de telefonia móvel, e o realme GT8 Pro é muito diferente

Obrigado, Oboi.

Ao se preparar para projetar o realme GT8 Pro, o designer da ID, You Shengbo, agradeceu à primeira pessoa a quem queria agradecer: Oboi, o poderoso ministro do filme "Justiça, Meu Pé", estrelado por Stephen Chow.

O motivo é que os requisitos de design que ele recebeu para o Realme GT8 Pro eram apenas oito palavras: desempenho e imagem.

No design de celulares, a forma racional do quadrado sugere desempenho, enquanto o círculo, como uma lente simulada, ecoa a imagem. Embora a necessidade de ambos seja comum no trabalho de quase todos, a demanda é por ambos, e a realidade de ter que escolher entre os dois atormenta You Shengbo há muito tempo, até que uma imagem surgiu repentinamente em sua mente:

Eu quero todos eles.

Quebre as regras, mas também siga as regras, e você eventualmente alcançará um círculo quadrado

Quando um pensamento surge em minha mente, de repente sinto que o mundo é vasto.

O primeiro lote de usuários que adquirir o realme GT8 Pro não só poderá escolher a cor do telefone, mas também selecionar manualmente uma variedade de estilos decorativos para as lentes traseiras, como:

• Rodada clássica
• Forma funcional de Robert (forma de robô)
• Vigia de metal (quadrada)
• Cubo mágico transparente (quadrado)

Com o primeiro design de montagem mecânica do setor, este telefone não só tem tudo em termos de design, mas também oferece mais por meio da desmontagem, montagem e substituição da Deco, e ainda fornece possibilidades ilimitadas.

Derek Wang, presidente da linha de produtos Realme, contou ao iFanr a lógica por trás do design deste telefone:

A indústria de celulares está, de fato, se tornando cada vez mais homogênea. Muitas vezes, a decoração da câmera na capa traseira se torna o único recurso diferenciador entre os celulares. Seja quadrado ou redondo, desde que a harmonia seja um bom design, queremos ir além e criar algo mais interessante e envolvente.

No mundo atual de design quadrado ou circular, se toda a indústria buscar a opção "mais segura", o resultado final será que todos os produtos terão a mesma aparência. Isso é essencialmente preguiça no design e ainda mais arrogância para com os usuários.

O design dos celulares não deve se tornar um "rosto comum" inexpressivo.

O design do conjunto mecânico do realme GT8 Pro não é apenas para exibição ou para chamar a atenção. É um experimento: queremos interagir com nossos usuários e reconhecer e incentivar a autoexpressão personalizada dos jovens.

Não se trata apenas de acabar com a disputa entre Fangyuan e Yuan, mas também de devolver a iniciativa do design aos usuários, transformando celulares em grandes brinquedos únicos que podem ser montados manualmente, como Gundam ou Lego.

O realme GT8 Pro deixou de ser apenas uma ferramenta. Sua transformação de ferramenta em brinquedo transformou uma simples peça de tecnologia em um veículo capaz de criar uma conexão emocional com as pessoas, tornando-se até mesmo um "parceiro" insubstituível.

Compasso e esquadro são as ferramentas mais básicas, e também há uma solução ideal em design. Desde os tempos antigos até os dias atuais, o compasso e o esquadro têm sido quase a mesma coisa, então o compasso e o esquadro também se tornaram uma espécie de régua.

Mas os brinquedos são diferentes. Sem o peso da "praticidade", seus designs podem ser criativos e livres de restrições.

Derek Wang Wei, presidente da linha de produtos da realme, que controla o destino final do produto, enfrenta o mesmo dilema que You Shengbo, o designer de identidade do realme GT8 Pro. Ou seja, quando um celular precisa ser inovador e, ao mesmo tempo, servir como ferramenta, como encontrar um equilíbrio entre a definição e o design do produto?

A indústria de telefonia móvel tentou montar telefones modulares, e houve muitos designs chocantes que eram apenas brinquedos, mas a maioria deles se tornou material histórico.

Um celular com vida útil de dois a três anos, ou até mais, está exatamente entre um bem de consumo rápido e um bem durável. Brilhar como um meteoro não é o objetivo da definição e do design de produtos de telefonia móvel. A jovem marca True Self não é uma marca rebelde. Ela ainda quer ser uma estudante com bom caráter e bom desempenho acadêmico, mas também moderna e divertida.

Derek Wang diz:

O ponto de partida do nosso pensamento não é "como projetar o mais seguro", mas "como devolver o direito de escolha aos usuários dentro da estrutura de restrições e como criar designs que os jovens gostem".

O realme GT8 Pro é um produto "sério e vibrante", mas sua seriedade vem antes de sua vivacidade. Derek Wang Wei enfatizou repetidamente à equipe de produto e design o princípio de que "o design da realme não é um design alternativo. Ele vai além da estética convencional e busca ativamente elementos que os jovens preferem".

Primeiro, o telefone deve ser bonito, fácil de usar e não deve ser estranho. Depois, deve ser um telefone decorativo destacável e montado, que os usuários possam fazer sozinhos e que tenha as características de um brinquedo.

A principal razão pela qual aqueles celulares com mais propriedades modulares e de montagem desapareceram sem muito sucesso é que a montagem e a modularidade se tornaram o primeiro ponto de venda, mas isso sacrificou a duração da bateria, o desempenho e os recursos de imagem, e muito espaço e peso foram pagos pela modularidade.

Portanto, além do fato de que o design não pode ser alternativo e diferente apenas por ser diferente, Wang Wei Derek também estabeleceu outro princípio:

Quando projetamos conjuntos mecânicos, o critério principal é que eles não sobrecarreguem a experiência do usuário.

Você Shengbo disse:

Se o usuário não desmontar o dispositivo, o Realme GT8 Pro em si é um design muito completo e integrado. Somente quando o usuário pega uma chave de fenda para operá-lo é que ele terá estrutura e esses elementos.

Queremos tentar restaurar para os usuários o "senso de interação humano-computador" que está gradualmente desaparecendo dos produtos convencionais, ao mesmo tempo em que garantimos confiabilidade e um senso de integração.

A solução inovadora desses componentes decorativos substituíveis da Deco praticamente não afeta a espessura e o peso da carroceria. O valor emocional de bom humor e a sensação de realização que os usuários obtêm ao montá-los e substituí-los são, em última análise, obtidos a um custo insignificante.

Este ainda é um telefone fino e leve o suficiente para ser considerado um carro-chefe, além de ter classificação IP69 de resistência à poeira e à água.

Nas palavras de You Shengbo, o que eles querem é ter um design que seja apreciado por 300 milhões de pessoas e considerado "único", em vez de uma cópia classificada como "ok" por 3 bilhões de pessoas.

Isso provavelmente está relacionado à atual situação de mercado da Realme. Esta marca, fundada há apenas sete anos, tem a "juventude" como seu espírito e precisa ser mais ousada e vibrante no design para atender às necessidades do público. Por outro lado, a concorrência no setor de smartphones é tão acirrada que qualquer marca que queira ser "pequena e bonita, pequena e descolada" corre o risco de ser reduzida a nada. Adotar táticas arriscadas e esperar grandes vitórias com pequenos investimentos não funciona neste setor.

O realme GT8 Pro é um produto altamente ambicioso da realme. Para imagens, ele colabora com a popular marca de câmeras Ricoh GR. O sistema de imagem Ricoh GR totalmente personalizado confere à imagem realme uma vantagem competitiva e distintamente elegante. Seu design completo, ao mesmo tempo em que adota a norma e a regra, cria uma jogabilidade contida, aumentando seu apelo para o público mais jovem e minimizando o risco de aversão entre aqueles mais focados em desempenho e imagem.

A indústria de telefonia móvel ainda não deu a devida atenção ao valor do "valor emocional". Esta é uma oportunidade para o verdadeiro eu.

Nesta entrevista discutindo o design do realme GT8 Pro, discuti o tópico "inutilidade" com Derek Wang e You Shengbo por um longo tempo.

Há também uma versão mais popular do ditado: "A inutilidade do inútil é a maior utilidade". Wang Ning, fundador da Pop Mart, disse certa vez que, se suas bonecas tivessem pendrives embutidos, elas não venderiam tanto, porque os consumidores só precisam de um pendrive e não compram um segundo. É justamente porque as bonecas da Pop Mart, vendidas em caixas surpresa, não têm valor prático que os consumidores continuam comprando.

A singularidade de um celular reside no fato de ser uma ferramenta em si mesma e ter que ser "útil". Se seu "uso inútil" pode se tornar "excelente" é uma questão a ser determinada.

Mas o que há de especial na Realme é que ela pode ser a mais parecida com a Pop Mart entre todas as marcas de smartphones, e ousa explorar e inovar no design.

"Realme" é uma propriedade intelectual de brinquedo da moda lançada pela Realme, projetada por Mark A. Walsh, diretor de animação e desenvolvedor de personagens de filmes da Pixar. A Realme também lançou diversos periféricos físicos de brinquedo da moda para essa imagem de brinquedo da moda. Pode-se dizer que é o labubu no círculo de celulares.

Em termos de desempenho empresarial ou funções de celular, o valor prático que "Zhenqi Miao" pode oferecer é extremamente limitado. Ser um suporte para celular já é o limite de sua praticidade, mas Zhenmi dedicou muita energia a isso.

Derek Wang diz:

Se não fabricarmos celulares, definitivamente entraremos em brinquedos e cultura da moda.

O cerne do DNA da nossa marca é "jogos modernos", "ousadia" e a conexão com as emoções dos jovens ao redor do mundo. Não estamos apenas vendendo produtos; também estamos construindo uma comunidade cultural para os jovens. Nossas colaborações internacionais com IPs como "Naruto" e "Painting Jianghu: The Bad Guys", a criação da nossa própria IP "Zhen Qi Miao" e nossa colaboração com a Ricoh GR para promover a fotografia de street style estão todas enraizadas nessa filosofia compartilhada.

Wang Wei, Derek e You Shengbo refinaram esses "valores emocionais" não instrumentais em "interessantes e interessantes". Desde o início, eles acreditavam que esses valores emocionais não eram "inúteis", mas "inerentemente úteis":

Os celulares se tornaram o item que todos usam há mais tempo. Eles já têm valor funcional suficiente, mas quando se tornam um dispositivo "interessante", podem também lhe proporcionar valor emocional.

Principalmente agora, o interesse pelo design se tornou uma espécie em extinção na indústria de celulares. No mercado de carros-chefe, "boa aparência" tornou-se a base, e "interessante" virou um luxo. Design interessante é necessariamente bonito porque é repleto de criatividade e narrativa; mas design bonito não é necessariamente interessante.

O Realme GT8 Pro espera ser um telefone que seja fácil de usar e divertido de usar.

Mais especificamente, o "direito de escolha" e a "liberdade de expressão" proporcionados pelo design de conjuntos mecânicos são, em si, um benefício valioso. Ele disse:

O design pode não ter propósito, mas precisa ter propósito. Embora eficiência e utilidade sejam primordiais hoje em dia, ainda estou disposto a investir na rara oportunidade de diversão.

Porque o valor emocional de fazer as pessoas sorrirem é a experiência mais luxuosa nesta era de homogeneidade.

Como veterano em brinquedos, bonecos e kits de modelos da moda, You Shengbo entende o valor emocional que esses produtos trazem. Ele acredita que as expressões "interessante" e "fascinante" são mais adequadas em inglês do que simplesmente "engraçado".

Isso segue uma hierarquia semelhante às necessidades de Maslow: primeiro, as necessidades básicas de ser útil e fácil de usar devem ser atendidas, seguidas pelas necessidades psicológicas de ter uma boa aparência. Além disso, exploramos ainda mais a diversão para atingir a autoidentidade e o valor emocional do usuário.

Em termos simples, é uma marca de celulares que "se não fabrica celulares, fabrica brinquedos da moda". Ela tem como público-alvo o público "jovem, brincalhão, imaginativo e interessante" e atribui aos seus produtos mais "valor emocional" para construir sua marca e ganhar participação de mercado.

No passado, a realme tinha um grande número de produtos semelhantes. Quando a realme entrou no mercado doméstico, seu primeiro produto, o realme X, optou por cooperar com o mestre do design Naoto Fukasawa para lançar as edições master "Alho Branco" e "Cebola", apresentando um significado único que resistirá ao teste do tempo entre uma série de celulares com cores gradientes.

Os "pontos" e "linhas", "cimento" e "tijolos vermelhos" e outros modelos da Master Edition na parte traseira também são únicos o suficiente e ainda são interessantes de se ver.

Para mim, pessoalmente, o Realme GT Master Explorer Edition é o mais clássico. Ele usa a mala como inspiração para o design e usa ousadamente um formato tridimensional de couro liso na parte traseira do telefone para restaurar a grade ondulada e aerodinâmica da mala, o que coincide implicitamente com o anseio das pessoas por "poesia e lugares distantes" naquela época.

Ao contrário da Apple, que levou a indústria em direção ao design plano e a um futurismo descolado, a Realme é, até certo ponto, atraída pela sensação de "realismo". As texturas botânicas do alho branco e da cebola, o toque maravilhoso do "cimento" e do "tijolo vermelho" e a reprodução tridimensional da mala no Realme GT Master Explorer Edition podem ser explicados em uma frase por You Shengbo:

Eu realmente não quero criar uma ferramenta minimalista, desprovida de emoção.

No realme GT8 Pro, se você remover todas as decorações, o formato do módulo da câmera é semelhante ao de um robô, o que também é uma coincidência de design que faz alusão à época.

Derek Wang Wei acredita que o formato do robô complementa a sensação futurista dos robôs na atual era da IA.

You Shengbo explicou a coincidência:

Chamamos essa forma de "Forma Funcional Robert", mas essa forma não é proposital, é apenas "a forma segue a função". Devido às restrições de espaço interno e ao empilhamento de componentes, o arranjo da câmera é o mais eficiente. A posição do flash e do sensor de temperatura de cor é comprimida para ambos os lados pela enorme câmera periscópica interna, que simplesmente forma essa forma.

Pode-se dizer que este é um estado "inacabado", ou pode-se dizer que é um acidente fora do comum, mas não importa o que aconteça, os produtos da Realme sempre esperam que os usuários possam ter essa sensação, associá-la a algo e obter uma emoção.

Os designers da ID acreditam que isso também reflete o estilo industrial do edifício. Quando o estilo industrial surgiu, muitas pessoas consideravam cimento e canos aparentes como casas inacabadas. No entanto, o estilo industrial tornou-se uma estética de design amplamente aceita. O "Functional Robert Form" original é dedicado a usuários que buscam uma estética mecânica radical, honesta e original.

Isto é uma espécie de "desafio" e também uma estratégia competitiva.

Derek Wang acredita que, com a escala atual da Realme, seria difícil competir com as cinco principais marcas de celulares se a empresa se baseasse apenas na praticidade e no preço. No entanto, é justamente o "valor emocional" que a indústria não valoriza que confere à Realme seu valor central:

A ressonância emocional única e o valor emocional que respondem às necessidades emocionais dos jovens não podem ser medidos por parâmetros, mas são precisamente a pedra angular do amor dos usuários pela marca, em vez de permanecer no nível de uso.

Esse investimento em valor emocional não é isento de recompensas. Derek, da Wang Wei, explicou que o Realme GT Master Explorer Edition ainda é usado por muitos usuários hoje, e alguns até o colecionam. Isso ocorre porque os usuários reconhecem o valor emocional por trás do design exclusivo.

O Realme GT8 Pro é apenas o começo, e haverá mais designs "interessantes" no futuro.

Um detalhe interessante é que o Realme GT8 Pro possui uma peça decorativa de plástico quadrado e transparente chamada "Cubo Mágico Transparente". O material plástico não aparece nas opções de CMF dos principais celulares há muito tempo.

Também é uma palavra "ousar".

Derek Wang diz:

No design do realme GT8 Pro, o interesse, a boa aparência e a conformidade com os padrões de confiabilidade são a principal prioridade, e o material ocupa o segundo lugar no sistema de avaliação. O material pode ser metal, plástico transparente ou material de impressão 3D.

Um bom design não custa necessariamente uma fortuna, assim como os materiais. O artesanato determina o valor. Até mesmo este "Cubo Mágico transparente" utiliza tecnologia de processamento de ponta, resultando em uma textura tão lisa e confortável quanto vidro polido.

Nosso objetivo não é cobrar um preço alto pelos materiais, mas sim agregar valor com design e artesanato.

O design transparente também é um elemento característico da Realme. Este ano, o design transparente do Realme Neo7 Turbo recebeu boas críticas do mercado. Como designer de identidade, o pensamento de You Shengbo não se limita ao modelo principal do telefone. Ele disse:

Se sempre pensarmos em materiais com base no que um telefone principal deve usar, os celulares serão feitos apenas dos chamados materiais de alta qualidade, como liga de alumínio, aço inoxidável e cerâmica.

O "Cubo Transparente", feito de material plástico transparente, oferece aos usuários uma escolha diferente. A Apple também é adepta de materiais transparentes. O primeiro Mac G4 usava elementos transparentes na parte externa, e todos acharam muito legal.

De fato, é muito interessante explorar os elementos transparentes. Os consoles de mesa transparentes, apreciados pelos jogadores geeks, e as "bolsas de dor" transparentes, apreciadas pelos jogadores bidimensionais, todos usam a transparência para mostrar sua personalidade.

Usar um design Deco substituível em um telefone topo de linha é, por si só, uma ideia inovadora, então faz sentido oferecer uma opção transparente além das peças de metal. Isso é mais como uma "possibilidade" demonstrada oficialmente pela Realme. A julgar pelo feedback atual do mercado, esse Deco transparente é muito popular.

Foi o que eu disse antes: por meio do design de montagem mecânica, este telefone não só tem designs quadrados e redondos, mas também oferece mais e até mesmo possibilidades ilimitadas.

You Shengbo mostrou a Ai Fanr uma sacola cheia de peças decorativas substituíveis para teste. Além dos materiais comuns de metal e plástico transparente ou translúcido, há também troncos, carbono forjado, materiais âmbar, materiais plásticos luminosos, materiais de pelúcia da moda, etc.

Há ainda outros mais abstratos que decoram a posição do parafuso com porta-incensos, que podem ser usados ​​para inserir varetas de incenso (claro, este é apenas um trabalho criativo do designer que ainda não foi produzido em massa)…

Alguns deles são viáveis, alguns só podem ser feitos por você mesmo, mas não podem ser produzidos em massa como produtos industriais, e para alguns estou atualmente superando as dificuldades técnicas e me esforçando para lançá-los no mercado mais tarde.

Por exemplo, o Deco de pelúcia, que possui os atributos de brinquedo mais modernos, precisa lidar com o problema de acabamento das bordas de vários furos. Estou estudando como usar gravação a laser e outras tecnologias para torná-lo bonito e não áspero, e me esforço para lançá-lo no mercado posteriormente.

You Shengbo também tentou usar carbono forjado, toras e outros materiais para fazer Deco, mas descobriu que a densidade e a estrutura dos grãos da maioria das madeiras afetavam muito sua resistência e as tornavam pouco confiáveis.

Na verdade, isso significa que, embora a pesquisa e o desenvolvimento do realme GT8 Pro tenham sido concluídos e lançados oficialmente no mercado, seu design ainda está em andamento. Pode-se dizer que ele está sempre disponível (OTA) e sempre há novidades para experimentar.

Este trabalho não está sendo realizado apenas nos escritórios da Realme, mas os próprios usuários também podem participar dele.

A Realme não só disponibilizou os materiais de impressão 3D para a montadora Deco, como também está colaborando com a empresa de impressão 3D Tuozhu Technology para realizar uma competição de design Deco. Isso significa que os usuários podem projetar e criar por conta própria, se tiverem condições, ou podem participar dessa cocriação.

Esse estado atual durará muito tempo, porque os telefones celulares modulares sempre tiveram vida curta e não tiveram continuidade, mas Wang Wei Derek disse ao iFanr:

Designs criados a partir da perspectiva do usuário não devem ter vida curta. Também esperamos torná-lo um dos símbolos icônicos da série realme GT e até mesmo da marca realme.

Da perspectiva de um designer da ID, o conjunto mecânico Deco do Realme GT8 Pro também é um começo. Essencialmente, é uma forma de expressão de um design "interessante", um portador de "valor emocional", em vez de uma mudança para ser substituível apenas por ser substituível. You Shengbo disse:

Nosso valor fundamental é o "interesse", e o Interchangeable Deco é uma implementação desse conceito. Continuaremos buscando coisas interessantes, e o Interchangeable Deco é um caminho que continuaremos a explorar. Ele pode ser implementado em diversas formas simplificadas e transformadoras, como fixação magnética, rotação, design de encaixe rápido ou qualquer outro método que siga os princípios de "restrição, estética e prazer do usuário", e será incorporado em produtos futuros.

Também esperamos que usuários ou terceiros possam criar alguns acessórios interessantes, o que também é uma direção para o desenvolvimento sustentável.

Design é questão de equilíbrio: precisa ser duradouro e constantemente inovador. Produtos eletrônicos de consumo em constante iteração devem considerar tanto a continuidade quanto a inovação. Além disso, na True Self, também consideramos a questão do "valor emocional"…

Uma pergunta na entrevista não estava relacionada à seção Deco, mas o espírito era consistente. A pergunta era: "Quando outras empresas colaboram com empresas profissionais de imagem, elas sempre destacam a marca de imagem. Por que o logotipo da RICOH GR no Realme GT8 Pro é tão discreto?" Wang Wei Derek disse:

Tivemos muitas interações e discussões com a Ricoh GR, e a solução final foi um método de apresentação esteticamente mais agradável, com o qual ambos concordamos.

Um princípio muito importante da fotografia de rua da RICOH GR é "não perturbe", e também esperamos que a serigrafia "não perturbe" do design da carroceria da RICOH GR seja consistente com o design geral.

Além disso, o logotipo GR da câmera Ricoh GR está no canto inferior direito da lente, e colocamos a RICOH GR na mesma posição, que também é uma réplica.

A contenção é mais difícil do que não ter restrições, mas também o levará mais longe.

Na demanda por "querer isso e aquilo e mais", o mais difícil é saber "o que não querer".

#Bem-vindo a seguir a conta pública oficial do WeChat do iFaner: iFaner (ID do WeChat: ifanr), onde mais conteúdo interessante será apresentado a você o mais breve possível.

iFanr | Link original · Ver comentários · Sina Weibo