15 anos atrás, ninguém acreditava que o iPhone teria sucesso

Quinze anos atrás, o iPhone original foi lançado oficialmente, e a multidão do lado de fora da Apple Store estava cheia de pessoas, e essa cena continuou até o lançamento atual do iPhone.

A Apple sempre teve um poder tão mágico.Sempre que um novo produto é lançado, sempre há multidões reunidas do lado de fora das Apple Stores ao redor do mundo. Mesmo para ganhar o prêmio principal, eles passarão a noite fora da Apple Store um dia antes.

Na manhã de 29 de junho de 2007, muitos executivos seniores da Apple foram às Apple Stores em diferentes cidades para testemunhar este momento histórico.

Phil Schiller (vice-presidente de marketing global) foi para Chicago, Jony Ive (designer chefe) e a equipe de design foi para São Francisco, e Steve Jobs apareceu na Apple Store de Palo Alto , a 1,5 km de sua casa.

Testemunhar com Jobs é a alma da ex-equipe Mac, como o cofundador Steve Wozniak e Bill Atkinson e assim por diante.

Não há dúvida de que o iPhone é o produto mais importante da história da Apple. É muito raro que os executivos da Apple ou os criadores do iPhone apareçam na Apple Store e testemunhem com muitos usuários.

Ninguém acreditava que o iPhone teria sucesso

Lançado em janeiro de 2007 e listado no final de junho de 2007, após meio ano.

Durante esse período, não foi apenas a equipe de desenvolvimento que sofreu para acompanhar o cronograma, mas também os analistas externos e a mídia sênior não ficaram ociosos, mas não estavam torcendo ou afirmando a Apple.

Em vez disso, moveu-se completamente para o oposto e é coletivamente de baixa .

Incluindo o CEO da Microsoft, o CEO da RIM, Bloomberg, Business Week, etc., todos pensam que o iPhone não pode vencer.

A indústria fez um suspiro tão grande que o motivo é basicamente determinado pela aparência e lógica de operação do iPhone original.

No quarto trimestre de 2006, um total de 22 milhões de smartphones foram vendidos em todo o mundo, divididos aproximadamente entre Nokia, Blackberry, Motorola e Palm.

Na época, seus telefones eram basicamente caixas retangulares com a tela na parte superior e botões na parte inferior. Além disso, naquela época, as pessoas já tinham percebido que os celulares eram assim, o acesso unidirecional às informações da tela e a entrada no teclado também eram os métodos de interação a que as pessoas estavam acostumadas.

Antes do iPhone, provavelmente ninguém sabia que você podia abrir fotos como virar um livro, beliscar para diminuir o zoom com os dedos e tocar em um avatar para fazer uma ligação.

Na conferência MacWorld em janeiro de 2007, quando Jobs clicou no avatar de Ive e falou com Ive na platéia, muitas pessoas compararam o telefonema com o telefonema de Bell cem anos atrás, que é um microcosmo de uma era.

Mas o que é interessante é que quando Jobs apresentou o iPhone ao mundo, o iPhone ainda era um produto inacabado, e não houve pequenos problemas tanto com o hardware quanto com o iPhone OS.

Para permitir que Jobs demonstrasse sem problemas, a equipe de desenvolvimento do iPhone desenvolveu um conjunto de procedimentos rígidos, como tocar apenas uma parte de uma música ou vídeo, enviar e-mails antes de navegar na Internet e assim por diante.

Em menos de meio ano, mesmo com a indústria sendo contra, em 29 de junho, a Apple ainda resolveu muitos problemas e entregou conforme programado.

Acidentalmente, o maior problema do iPhone era ser tão popular que quase travou a rede da AT&T com muito acesso a dados.

Richard Sprague, então diretor sênior de marketing da Microsoft, tinha certeza de que o iPhone não venderia mais de 100.000 unidades até 2008. Na realidade, porém, o iPhone original vendeu mais de 1 milhão de unidades em apenas 74 dias.

Em entrevista ao USA TODAY em abril de 2007, o então CEO da Microsoft, Steve Ballmer, também acreditava que o iPhone não tinha chance de ter um bom desempenho no mercado.

Quinze anos depois, o iPhone sozinho responde por 40% da receita de vendas do mercado global de telefonia móvel, contribuindo com quase 60% da receita da Apple, e há mais de 1 bilhão de iPhones no mundo.

O iPhone nasceu, na verdade, para o negócio da música

Levou apenas dois anos para construir um telefone celular desde o início e finalmente trazê-lo ao mercado. O processo de pesquisa e desenvolvimento nos últimos dois anos é quase um microcosmo dos mais de 30 anos de acumulação de tecnologia da Apple.

Em 2004, o iPod estava no auge e quase sozinho derrubou toda a indústria fonográfica tradicional.

Mas o vice-presidente de marketing da Apple, Greg Joswiak, não está se deixando levar pela vitória, mas sim monitorando se outros fabricantes de telefones estão prontos para integrar tocadores de música em seus telefones, ameaçando o status do iPod.

Em vez de esperar, é melhor tomar a iniciativa, mas naquela época a Apple não queria construir telefones celulares, porque Jobs achava que as operadoras tinham muitas regras e regulamentos para fazer e projetar de acordo com suas próprias ideias, mas observando o crescimento do mercado de telefonia móvel não queria abrir mão dessa parte do negócio da música.

Então a Apple encontrou a Motorola e colocou o serviço iTunes Store no Rokr, o que foi um compromisso para Jobs.

Paralelamente, Scott Forstall, vice-presidente de software da Apple, formou uma pequena equipe para desenvolver o software correspondente para o Project Purple.

Nos próximos meses, eles se reportarão a Jobs em uma pequena sala no segundo andar da sede da Apple e, depois de impressioná-lo, mostrarão a outros executivos da Apple.

Em 2005, o desempenho do Motorola Rokr foi bastante insatisfatório , e a equipe de software da Apple trouxe ideias interativas muito avançadas, permitindo que Jobs avançasse no processo do projeto Project Purple.

A sombra de quase todos os produtos da Apple pode ser vista no iPhone

A interação multitoque liderada pelo iPhone realmente existia na Apple há muito tempo, mas foi obtida por acidente quando o engenheiro da Apple Brian Huppi resolveu o método de controlar um computador sem mouse.

Inicialmente, Jobs descartou a ideia, argumentando que jogar a interface de um Mac em um trackpad pareceria complicado. E o trackpad é do mesmo tamanho que o desktop, o que não é elegante o suficiente.

Ive na lateral mudou o ângulo.Se essa tecnologia aparecer na parte de trás da câmera, os botões na parte de trás da câmera digital podem ser removidos, para que toda a tela possa ser usada.

A tecnologia "multi-touch" que acabou sendo mantida também se tornou a base para a interação do iPhone.

Quanto à ideia de uma tela inteira atrás da câmera, ela finalmente apareceu na Leica T. O corte CNC integrado e a lógica de interação de toda a tela são exatamente iguais à ideia original de Ive.

O designer da Leica Andreas Kaufmann também disse em uma entrevista que, como fã do estilo de design de Ive, ele estava fazendo o possível para imitar Jony Ive.

A equipe de design da Apple liderada por Jony Ive já foi uma das almas dos produtos da Apple. Como designer industrial, Ive não estuda apenas linhas e curvas.

Ao longo dos anos, ele também melhorou continuamente a compreensão dele e de sua equipe sobre materiais industriais. Desde 2004, ele vem trabalhando duro para controlar as listras pretas que aparecem na fabricação de materiais de alumínio, e até se aprofundou na cadeia de suprimentos para aprender a misturar uma certa quantidade de magnésio e ferro para manter a cor original e melhorar a dureza dos materiais de alumínio ao máximo.

Após o lançamento do iPhone, a equipe de design de Ive cresceu para incluir mais especialistas em materiais e até adquiriu a QuestTek Innovations, com sede em Chicago, que detém patentes na fabricação de aço para carros de corrida e foguetes.

Para isso, no Apple Watch de primeira geração, a Apple também lançou três materiais diferentes de uma só vez: além de ligas de alumínio-magnésio, surgiram caixas de aço inoxidável e ouro puro.

O nascimento do iPhone é o controle de software de Steve Jobs e a busca de Ive por detalhes de design industrial. Por trás dos dois, aquele que trouxe o iPhone da mesa no 2º andar da sede da Apple para as Apple Stores ao redor do mundo é Tim Cook.

Em dezembro de 2006, às vésperas do lançamento do iPhone, Ive cruzou todo o Oceano Pacífico até Shenzhen Foxconn. Em uma sala de conferência, ele selecionou 30 iPhones dos mais de 100 iPhones pré-produzidos e os trouxe para a coletiva de imprensa.

Nick Forlenza, vice-presidente de design de Ive na Turn & Go, diz que qualquer um deles pode ir para Jobs, que é tão sofisticado quanto uma câmera feita pela Canon.

O processo de produção da Foxconn deu a Ive a confiança de que a Apple poderia construir milhões de telefones igualmente sofisticados sem ter que viajar milhares de quilômetros para supervisionar o trabalho.

Tim Cook, o homem por trás do iPhone

Antes de Tim Cook ingressar na Apple, ele era famoso por gerenciar a cadeia de suprimentos da Compaq, e escolher a Shenzhen Foxconn como OEM também pertencia ao trabalho de Tim Cook.

Não só isso, mas as telas sensíveis ao toque dos primeiros iPhones não eram de vidro, mas de plástico, e Jobs percebeu que era facilmente arranhada. Portanto, na versão de produção, decidiu-se usar vidro.

Então, Jobs ligou para a Corning, e as duas empresas se deram bem, não apenas trazendo vidro resistente para o iPhone, mas também salvando a Corning.

Mas por trás disso, não é fácil colocar no chão uma tecnologia que nunca foi produzida em massa e produzir vidro suficiente em menos de 6 meses. A Cook e a Corning, juntas, transformaram uma fábrica de vidro em Kentucky em uma fabricante de telas de iPhone e alcançaram as primeiras vendas no prazo, o que era uma tarefa quase impossível.

Esses trabalhos não são tão glamourosos quanto engenheiros de software e designers industriais na recepção, e são trabalhos secretos que são difíceis de ver para pessoas comuns.

"Seu trabalho invisível tornou-se a arma secreta da Apple."

No final do Super Bowl de 1984, a Apple exibiu seu famoso anúncio "1984", aludindo ao desafio do Mac à antiga IBM de reinventar o PC.

O iPhone, lançado e lançado em 2007, inaugurou uma nova era de "smartphones" e levou a um novo estilo de vida digital.

Referências:

Sobre a origem do iPhone
"Tornar-se Steve Jobs"
Depois de Steve: como a Apple se tornou uma empresa de trilhões de dólares

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