O marketing de Dying Light 2 vendeu a pior coisa sobre ele
Antes de Dying Light 2: Stay Human sair e acabar me impressionando com seu mundo e combate infundido com parkour, o jogo foi submetido a uma das estratégias de marketing mais contundentes que já vi. Nos meses que antecederam o lançamento do jogo, dificilmente houve uma semana em que não foi mencionado pelos sites de notícias de jogos pelo menos uma vez. Antes da data de lançamento do jogo, sua publicidade ficou mais desesperada, ostentando números enormes como “500 horas de jogo total” e “40.000 linhas de diálogo”.
Mas, tendo jogado o jogo, não sei por que o marketing se concentrou em sua história, personagens e contagem massiva de palavras para começar. Sem dúvida, essas são as partes mais fracas do jogo e, no entanto, antes do lançamento, é o que você provavelmente mais viu.
Para Dying Light 2 , a desconexão entre realmente jogar o jogo em si e seu marketing é impressionante, então deixe-me esclarecer as coisas: você não deve comprar este jogo por sua história ou personagens.
Todos os ovos na cesta errada
Se você perguntar a qualquer um que jogou Dying Light sobre o que era esse jogo, eu ficaria confortável apostando que eles responderiam com “zumbis e parkour” ou algo parecido. Isso porque esses dois recursos, juntos, são o que diferencia Dying Light de todos os outros jogos de zumbis no mercado. Os jogos Left 4 Dead são experiências cooperativas inigualáveis, os jogos Dead Rising são lições perfeitas sobre como ficar estranho e exagerado com o apocalipse, e o Project Zomboid é um exercício de auto-ódio.
Dying Light é a franquia em que você faz parkour no telhado de um prédio, encontra um zumbi lá em cima e os derruba com um dropkick. E essa experiência é excelente. É incomparável. É divertido como o inferno.
Mas é provável que você ainda não tenha visto alguém chutando um zumbi de um telhado em Dying Light 2 ainda, ou pelo menos não se você não tiver as mãos no jogo. Em vez disso, você provavelmente já viu inúmeros vídeos sobre os personagens do jogo, como Lawan, que é interpretado pela atriz Rosario Dawson .
Parece muito esforço mal colocado que não entende o público do jogo. Quem vai comprar um jogo porque Rosario Dawson está nele? Quem vai comprar um jogo porque tem 40.000 linhas de diálogo? A Techland colocou todos os seus ovos de marketing em uma cesta rotulada como “história e personagens”, mas não é por isso que os fãs amaram tanto Dying Light .
A história de Dying Light foi casual. Ele pulou de ponto em ponto da trama tão suavemente quanto o personagem do jogo, Kyle Crane, lidaria com uma queda de 30 pés. É uma bagunça de tempos, cheia de personagens que chegam, pedem para o jogador fazer algumas tarefas e depois morrem. Não há personagens memoráveis ou reviravoltas incríveis que possam prender você. O que me lembro do jogo é eliminar enxames de zumbis com um amigo enquanto jogávamos juntos.
Pecados do pai
Depois de jogar Dying Light 2 , qualquer comparação com o primeiro jogo é adequada. Ambos são satisfatórios para simplesmente se mover, e atacar zumbis com armas improvisadas é, claro, divertido. Mas Dying Light 2 tem os pecados de seu pai; sua história e personagens não são memoráveis.
Tomemos, por exemplo, Aiden Caldwell, personagem principal de Dying Light 2 . Sua própria história pessoal é boa o suficiente, concentrando-se em uma busca por sua irmã há muito perdida. Mas essa história, como todas as outras no jogo, tem muito poucos picos. Uma vez que um pico de excitação vier, você passará horas executando tarefas para personagens com nomes bobos (o nome de um líder de facção é Matt Jack, o nome idiota mais engraçado que eu já vi) até que outro chegue.
Mas isso não impediu a Techland de dobrar os personagens de Dying Light 2 . Ao longo da série de streams Dying 2 Know, o desenvolvedor até colocou o dublador de Caldwell no palco. Ele se tornou uma parte frontal da publicidade do jogo, o que é uma pena, pois seu desempenho não é um destaque no produto final. Muitas vezes, Aiden Caldwell parece distante de tudo o que está acontecendo no jogo. Como muitos de seus NPCs, o personagem principal de Dying Light 2 é uma dor de ouvir falar.
A campanha de marketing de Dying Light 2 colocou o pé errado em frente quase todas as vezes. Quando a jogabilidade não estava pronta para ser exibida, a Techland enfatizou os personagens do jogo e sua história. Quando a jogabilidade foi mostrada, o estúdio começou a lançar números gigantes, pensando que impressionaria e atrairia mais jogadores. Realmente, tudo o que tinha para mostrar era um vídeo de alguém chutando um zumbi de um telhado.
Em vez disso, os jogadores agora têm uma expectativa: que os personagens de Dying Light 2 sejam profundos e cativantes, que além de ser um ótimo jogo para jogar, eles serão tratados com uma história igual. Mas esse não é o caso, e os jogadores não podem ser culpados se acabarem se sentindo enganados.
